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通用搜索的视频搜索引擎优化:寻找的技巧,工具和技术

回到2007年4月,Searching for Profit的所有者Amanda Watlington和我在一系列培训研讨会上讲了第一个,这个研讨会名为“在搜索引擎战略中找到所有合适的地方”(RIP)。

当时,我们正在尝试教授数字营销人员“如何优化和利用他们的内容及其在新闻,博客,社交,图像,音频和视频搜索引擎中的分布。”

一个月后,Google推出了Universal Search,并开始将图片,地图,视频和新闻中的内容混合到他们的网络搜索结果中。

因此,11年后,您会认为大多数营销人员现在都会在所有合适的地方找到。

但是,令人惊讶的是,很少有人。

2018年的通用搜索

是的,许多人已经优化了他们博客上的帖子。而且,很大一部分人已经在Google我的商家中优化了他们的内容。

但是,大多数网络营销人员错过的最大机会是优化其YouTube频道上的视频。

这有多大的机会?嗯,根据Searchmetrics的2018年Universal Search 研究:

  • 视频出现在23%的移动结果和22%的桌面结果中。
  • 图像显示在16%的移动设备和23%的桌面搜索结果中。
  • 新闻出现在9%的移动设备和11%的桌面搜索结果中。
  • 直接答案(又名  特色代码段)出现在4%的移动设备和16%的桌面搜索结果中。
  • 地图显示在4%的移动设备和3%的桌面搜索结果中。

现在,我遇到了大量营销人员,他们疯狂地试图优化网页,因此他们的一些内容会出现在精选的片段中。但仍然,根据Searchmetrics:

“…在移动设备上的搜索结果页面上返回答案容器的搜索数量实际上正在下降。这种趋势可能让搜索引擎优化和在线营销专业人士感到惊讶,他们无法逃避直接答案的宣言,这是推动免费有机交通的重要新机会。趋势表明,用户并不总是对答案框中显示的结果感到满意 – 这可能是无关紧要的,过时甚至是假新闻 – 因此谷歌更经常让用户选择自己的最佳答案。

如果您退后一步查看数据,那么很明显视频是您最大的机会。

哦,看看Searchmetrics的这个额外观察:

“一家提供商不断发展壮大。来自YouTube的集成视频比例已上升至92%。因此,竞争对手很薄弱。YouTube的主导地位让像vevo.com,dailymotion.com和vimeo.com这样的挑战者争夺其余8%的碎片。“

值得注意的是,YouTube是全球第二大搜索引擎,因此在YouTube搜索结果中出现比在Bing或雅虎的搜索结果中找到更重要。

因此,根据所有这些见解,您如何优化YouTube视频,使其显示在Google通用搜索结果以及YouTube搜索结果中?

了解YouTube的排名算法与Google的排名算法不同

首先要意识到的是,尽管是Google的子公司,但YouTube有不同的排名算法。

我仍然碰到一些网络营销人员,他们错误地认为YouTube曾像Google Video一样抓取他们的网站。

YouTube仅对已上传到YouTube的视频进行排名。谷歌视频已于2012年8月停止使用。

YouTube搜索和发现算法的目标有两个:

  • 帮助观众找到他们想要观看的视频。
  • 最大限度地提高观众的长期参与度和满意度。

换句话说,YouTube的算法使用“相关性”来帮助观看者找到他们正在搜索的视频,然后按照“观看时间”的顺序对所有相关视频进行排名,从而奖励吸引观众观看的视频。它实际上比这更复杂,但这是两个最重要的排名因素。

人们在YouTube和Google中使用不同的搜索字词

人们在YouTube上使用的搜索字词通常与他们在Google上使用的字词不同。

因此,当您对视频搜索引擎优化进行关键字研究时,您将需要使用Google趋势等工具,这不仅可以让您探索网络搜索趋势,还可以浏览YouTube搜索趋势。

或者,查看关键字工具,该工具使用Google和YouTube的自动填充功能生成有关特定主题的高度相关的长尾关键字。

如果您希望在Google搜索和YouTube搜索结果中排名很好,则应确定在两个平台上使用的相关长尾关键字。

优化您的YouTube视频的元数据

标题

您需要优化自己的YouTube视频标题并使其引人注目,因为这会成为您视频的标题。如果搜索中出现了所有100个字符,请问自己:你会点击它吗?

Google提供以下有关优化视频标题的提示:

  • 始终准确地表示您的内容。
  • 首先提供关键字,最后提供品牌推广。
  • 对于串行内容,请将剧集编号添加到标题的末尾。
  • 更新视频标题,以便他们继续抓取视图。

描述

不要忘记优化您的YouTube视频说明。只有您描述中的前几句会出现在搜索结果中或手表页面上方,因此请将其计算在内!

但是,您的描述最长可达5,000个字符,因此这是为观看者和YouTube算法添加其他信息的好地方。

标签

您还应该优化YouTube视频的标签。是的,我知道Google会忽略关键字元标记,YouTube会在您的代码中为最多270个字符编制索引,以帮助人们找到相关视频。因此,按照与视频相关的顺序列出它们,并尝试使用整个270个字符的限制。

谷歌还建议:

  • 包括通用和特定标签的混合。
  • 使用足够的标签来彻底准确地描述视频。
  • 当出现新的搜索趋势时,更新目录视频的标签。
  • 正确格式化标签以确保正确索引视频。在视频标签中添加标题中的关键字。

缩略图

此外,为您的视频创建自定义缩略图。缩略图在整个平台及其外部以不同的大小和格式显示,因此请确保您拥有强大,生动的图像,无论其大小如何都能突出。

上传高分辨率缩略图 – 1280像素x 720像素 – 因此无论观众碰巧看到它们,它们都会显得清晰明快。

增加视频的观看时间

在增加视频的“观看时间”方面,创建精彩内容绝对必不可少。周围没有捷径。但是,您可以采取一些措施来提高人们继续观看您引人注目的视频的几率。

创建引人注目的视频开放

为您的视频创建一个引人注目的开放,然后使用编程,品牌和打包技术来维护和建立整个视频的兴趣。

Little Monster Media的一项研究发现,长达7-16分钟的视频占订阅者的比例比短视频或长视频更多。

使用播放列表

通过组织和展示频道上的内容(包括使用系列播放列表),为您的内容构建长时间观看时间。

播放列表允许您一起收集,整理和发布多个视频。这会增加观看时间并创建将出现在搜索结果和推荐视频中的其他资源。

您可以使用自己的视频,其他视频或两者的组合创建播放列表。

始终如一

在上传时为您的视频制作定期发布计划,以鼓励观看者通过单个视频观看视频集。您可以使用预定发布来安排私人视频在特定时间上线。

前面提到的Little Monster Media研究发现,每周发布4.4个视频的频道比每周发布1.2个视频的频道多36.4倍。

与您的观众互动

让您的观众参与您的视频并鼓励评论。

尽可能在您的视频中加入您的社区。作为内容的一部分与您的观众互动。

发布视频后的最初几个小时内回复评论。这些第一批评论者是您忠诚的社区成员。

使用卡片

添加卡片到您的视频。卡片取代了注释,是鼓励观众参与您的视频并采取有意义的行动的好方法。

关键是使用卡片为您的观众提供额外的价值。因此,我建议使用卡片将观众带到其他视频,播放列表和频道。或者,驱动观众访问您的网站以查看产品信息。

跟踪您的视频效果

最后,使用YouTube Analytics查看哪些内容有效。密切关注观看时间报告,了解哪些视频的观看时间和观看率最高。

查看观众保留报告,了解哪些视频的观看时间和观看率较低。并查看受众群体互动报告,了解哪些视频可以推动社区操作,例如评论,收藏和喜欢。

结论

这些是在Google Universal Search结果和YouTube搜索结果中找到您的YouTube视频的最佳方式。至少,这些是今天的视频SEO最佳实践。

但是,随着网络营销人员了解得太多,情况会发生变化。因此,这些提示,工具和技术“在今天(或之前)使用时是最佳的。”

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