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为什么作者的声誉比以往任何时候都更重要

谷歌以在搜索中尝试新功能而闻名,而且就像突然而且毫不客气地杀死它们一样出名。

这些例子很多。还记得个性化与全局搜索切换吗?还是深入的文章?(后者仍然存在,但在SERP中几乎不可见。)

谷歌给予的最持久的一个; 谷歌取消了“实验是谷歌作者。

我提出的并不是出于怀旧的感觉,而是因为在谷歌搜索质量评估指南的最新更新中,“内容创建者的声誉”首次被提及,并且在整个文档中占据突出地位。

在搜索质量评价人指引(SQRG)是用来训练人的评价者谁帮助评估有效性的指导原则,谷歌的搜索算法。

也就是说,它们提供了一种基准,Google工程师可以根据这些基准确定他们的搜索结果与人们认为的“优质内容”的接近程度。

将SQRG中的任何内容视为搜索排名因素是非常错误的。

尽管如此,它还是让我们能够很好地了解谷歌工程师的目标,这些网页将成为谷歌的佼佼者。

现在,作者声誉和可信度已包含在质量评估指南中,这一点非常重要。  这意味着Google Authorship项目的真正目标永远不会消失,即使他们在SERP中的明确显示永远不会返回。

Google作者简史

从2011年6月到2014年8月,Google Authorship在Google搜索结果中出现了一项功能,为期三年多一点。该项目允许并鼓励网络作者使用rel =“author”属性在他们的署名之间的链接上标识自己内容页面和作者个人资料页面。

首次发布作者标记后不久,谷歌的社交网络Google+就亮相了。谷歌很快就明确表示,将rel =“author”链接到作者的Google+个人资料将是他们验证作者的主要方式。

为什么作者想要使用rel =“author”呢?

谷歌提出了两个胡萝卜来激励采用:

  • Matt Cutts在一篇早期的作者教学视频  中暗示,在某些时候,作者权威可能会成为排名因素。换句话说,如果Google可以确定给定作者对某个特定主题拥有高权限,那么他们可能会在该主题上对该主题的新内容排名更高。
  • 在搜索结果中创作照片丰富的代码段。对于大多数作者的作品,内容作者的Google+个人资料照片可能会显示在该页面的搜索结果旁边。在不同时期,Google还尝试在代码段中包含作者署名(与该作者的更多内容相关联)。

以下是典型的Authorship丰富代码段的样子:

截至2013年底,有人暗示谷歌作者可能会被逐步淘汰。

作者照片变得罕见,然后完全消失,只留下了署名。

最后,在2014年8月下旬,Google的John Mueller宣布作者身份的结果已从搜索结果中完全删除。

作者关系到底是什么?

与大多数谷歌的搜索显示实验相比,Google Authorship在SERP中存在的时间要长得多。这是搜索页面中最具颠覆性的变化之一(在其高度,对于某些查询,几乎所有首页结果都有作者照片)。

谷歌投入了大量资源,包括一个专门的团队。这一切都是徒劳的吗?

我不这么认为。

尽管Google搜索算法主要是基于链接信号构建的(并且它们仍然是链接信号的主要部分)但Google一直在寻找各种各样的确认信号,这些信号一起可以确保页面是给定用户的最佳结果查询。

作者的可信度和声誉作为这样的信号是有意义的,因为它是真人在评估内容页面质量时可能使用的东西。

最后,作者的机制被证明太难以维护。这取决于个人作者和出版商是否愿意实施代码(更不用说他们正确地执行了代码)。穆勒表示,它也不符合谷歌的移动优先设计计划。

但我一直认为Authorship对Google来说仍然是一个有用且成功的项目。

近年来,谷歌在搜索领域投入了大量资金用于机器学习和人工智能,部分原因在于需要扩展。这些算法需要一套训练集,我相信Google Authorship可以作为谷歌未来任何行动的培训数据,以便在其搜索算法中包含作者权限。

但是,我也相信任何这样的用法,无论是现在还是未被包含在内,都会被混合到算法中,并且再也不会像原始的Authorship实验那样显眼。

作者权威和Google今日搜索

那么我们应该如何评价“搜索质量评估指南”中新的“内容创建者的声誉”部分?

内容创建者声誉

该文件指出,网站页面应清楚标明(第2.5.2节):

  1. 谁负责该网站(当然,可以在链接页面,如“关于我们”页面)
  2. 谁在页面上创建了内容

该指南继续指示搜索质量评估者不仅检查拥有该网站的品牌,公司或个人的在线声誉,还检查正在评估的页面上的内容的创建者。他们建议寻找那些不是由该人写的创作者的传记信息。

3.1节列出了页面上主要内容(MC)的网站所有者和创建者,作为评估网页质量的五个最重要因素之一。

评估者将根据Google的EAT(专业知识,权限和可信度)来衡量内容创建者增加(或减少)页面质量的程度。

在接下来的示例中,Google明确指出创作者的EAT对于“您的金钱或生活”(YMYL)页面尤其重要。YMYL指的是可能对一个人的福祉产生深远影响的内容,如医疗问题,科学进步或财务建议等主题。页面的主题越接近YMYL,作者的声誉和专业知识对于高质量评级越重要。

实际上,他们声明没有关于内容创建者的信息的YMYL页面在质量等级方面应该被评为“最低”。当然,最低评级也适用于作者具有负面声誉的任何页面。

此外,即使网站本身在其主题领域享有很高的声誉,现在也可以根据每个页面作者的声誉和权限单独判断其页面(如果该网站使用多个内容创建者)。这是对准则的重要补充; 糟糕的作者可以降低页面的质量等级,即使它是在高质量的网站上

这对SEO和内容营销意味着什么?

如上所述,我们没有任何迹象表明作者权威是直接排名信号。

另一方面,我们知道在Google的搜索算法中包含机器学习和人工智能,使Google能够对网页的质量进行类似人类的评估,从而对搜索者的实用性有所帮助。

因此,随着时间的推移谷歌将开始在内容页面上寻找权威,负责,有信誉的作者身份的迹象。

指南现在要求质量评估者查找的一些因素当然可以构建到搜索算法中,如果现在不是将来,包括:

  • 清楚标识内容页面上的内容创建者。
  • 无论是在页面上还是通过链接,都可以为作者提供。
  • 内容创建者是公认的实体,可以链接到证实其权限的来源。

鉴于这一切,如果您对网站上的内容负责,您应该怎么做?

出版商和作者的要点

发布者:

  • 确保您只接受来自具有良好声誉并在其内容主题中具有专业知识的创作者的内容。
  • 寻找已经在相关的高质量网站上发布的创作者。
  • 优先考虑在线有明确,积极存在的创作者(好网站上的bios,维基百科页面,列在“行业顶级人物”页面,活跃和积极的社交媒体帐户等)
  • 在您的内容页面上突出您作者的署名。将每个署名链接到详细的作者生物页面,该页面不仅链接到他们为您编写的其他内容,还链接到他们在其他网站上发布的权威内容。还可以链接到他们的社交媒体配置文件和其他任何有助于建立其身份和权限的在线内容。(这对YMYL页面尤为重要。)
  • 确保所有重要内容页面都包含作者信息。

内容创作者:

  • 努力建立你的EAT(专业知识,权威和可信度)。
  • 积极响应社交媒体。
  • 寻求机会接受采访和在线报价。
  • 寻求在知名的,与主题相关的出版物上发布与您的专业领域相关的内容。
  • 要求您的作者生物这些出版物链接到您的社交媒体帐户和您的个人网站(如果有的话),公司网站上的生物页面和/或您的维基百科页面。
  • 寻求获得维基百科页面。

在一个假新闻的时代,一些最受欢迎的出版商,社交平台和创作者在丑闻后一直受到丑闻的困扰,我相信谷歌在他们的搜索质量评估指南中包含内容创建者的声誉并非巧合。

现在比以往任何时候都更加努力地证明可信度。

为您创造的人的声誉将成为与公众和Google搜索建立自己声誉的越来越重要的信号。

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