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做品牌的秘诀与命名六大策略

这两日陆续在做年终项目盘点,发现今年也实践了不少品牌策划的案子。

从品牌命名、到logo、vis设计,从品牌金字塔提炼到全网品牌塑造,再到新媒体营销,打造一个品牌,的确需要倾注很多心血。

做品牌,没有秘诀,只有“将心注入”。

星巴克创始人曾在自传《将心注入》里写道:“调制意式浓缩咖啡是一门艺术,它要求咖啡师注重饮料的特性。

若咖啡师只是机械地完成动作,或他并未用心而调出太淡或是太苦的劣等浓缩咖啡,那么星巴克就失去了我们40年如一日坚守的品牌使命: 激发人类的灵感。

明白对于一杯咖啡来说,这个使命未免太过崇高,但这却是商人该做的。“

的确如此,不管我们做什么行业,我们为平庸的一双鞋、一把刀、一杯咖啡…注入新的活力,坚信我们所创造的东西有装点他人生活的潜力,“激发人类的灵感”,这就是星巴克的信仰。因为,它先点亮了我们的人生。

做品牌,没有秘诀,需要一颗“匠心”。

这个观点,我在纪录片《寿司之神》中,也找到了深刻的共鸣。

在日本,有一家世界顶级的寿司店,它位于地铁站,只有10个座位,客户来自世界各地,需要提前几个月预订作为才能有幸品尝,它的经营者是85岁的小野二郎。

小野二郎一辈子只做了一件事,就是做寿司,终其一生的追求完美,以朝圣的心态对待所从事的事业,他做的寿司不仅是可以食用的艺术品,更是一种“匠心精神”。

“我练习煎蛋很久了,以为自己没问题,但在实际操作时,却不断搞砸。他们一直说‘不行,不够好’。”十年的基础训练完毕,一名学徒终于够格煎蛋,却发现自己似乎永远无法满足师傅们的标准。

他又花了4个月,经历200多个失败品后做出了第一个合格的成品;当小野二郎说“这才是应该有的样子”,终于承认这名学徒为“职人”时,他高兴得哭了。“我想挥拳庆祝,但我很努力的不动声色。”

二郎先生说:“我一直重复同样的事情以求精进,总是向往能够有所进步,我继续向上,努力达到巅峰,但没人知道巅峰在哪。我依然不认为自己已臻完善,爱自己的工作,一生投身其中。

一个美好的品牌,是从名字开始的,为大家分享六个品牌命名的具体策略。

美国营销大师阿尔里斯说:从长远来看,一个品牌最重要的资产,就是它的名字。

在品牌构成的诸多要素中,最核心的是名字,它是形成品牌的概念基础。而于消费者而言,被灌输到他们心智当中的,也不是产品,而是品牌名称。它是链接消费者和产品的挂钩。

那么,好的品牌名称具有什么特性?

简单好记,富有趣味和传播性。比如久负盛名的可口可乐,读起来朗朗上口,十分响亮。特别是当下互联网时代,这类品牌的互联网的属性越来越凸显,比如小米,滴滴,天猫。

具有一定的品牌内涵和文化,便于营销活动的传播。这里有一个有趣的案例,源于天津的狗不理,在港澳地区不得不适应港澳文化,因此改名喜盈门。

符合行业特性和美感,具有国际使用的通用与灵活性。比如宝马,寓意着速度和高贵。情谊隆重,能唤起消费者对于美好事物的联想。同时,也具有国际范。很多品牌从一开始就考虑了中英文的属性,便于将来国际化发展。

在法律上和竞争上,可以自我保护与防卫。关于这类的品牌商标纠结也是屡见不鲜了。

品牌命名有几个原则:名实相符,引人注意,激发联想,避免禁忌。

具体有以下六点策略或方法:

1.以企业的名称命名,这类名称都比较霸气,体现企业的气魄和雄心。读起来铿锵有力,气贯长虹。比如长虹,万科,方正。

将企业志存高远的价值观在创立之初便融入品牌名称,不失明智之举。

2.以产品的效用和目标人群命名,比如太太口服液,哇哈哈,商务通,网易,微软,一听就知道这公司是干嘛的,为哪类人群服务,无需多言,利益诉求不言而喻。

3.以产品的产地命名,很多烟酒和药大多采用这种方法,像云南白药,青岛啤酒,黄鹤楼,白沙。能体现独特的地域文化特色,弘扬传统文化。

地方品牌创立时,可以绅士所处的地理位置和优势,是否有值得挖掘之处,与当地地名,特色,特产联系起来,通过消费者对于地域的信任,衍生出对产品和品牌的信任。

4.以人名命名,如我们经常在香港买的黄道益,谢瑞麟珠宝,以人名命名能快速拉近与消费者之间的距离,制造亲切感和信赖感。

5.以动物植物水果的名称命名,现在比较盛行的阿猫阿狗苹果等互联网公司。还有早期著名的洗涤品牌白猫,在邓小平提出白猫黑猫能抓耗子的猫就是好猫年代,这个品牌应运而生,借势巧妙。

6.以美好寓意命名,此类品牌在南方地区诞生较多。比如金利来领带,原名是金狮,狮字用粤语读有尸的谐音,用中文读有失的谐音,改名后销量大增。因此,好名字能激发人的美好联想,博个好彩头,给消费者带来美好的感受和愿景。

每年春节总能看到:祝你百事可乐的广告,十分应景。还有银行中的兴业,白酒中的金六福,蛋糕中的好利来,都是此类路线。

日化巨头宝洁,旗下的名字也都十分成功,比如飘柔,帮宝适,舒肤佳等。

好的名字,便是好的品牌基因。品牌命名是一个系统工程,也是一段心智旅程!

最后,附上今年实施的部分品牌策划设计案例,请多指教,祝愿与我们相遇的每一个品牌,都能拥有越来越美好的未来!

做品牌的秘诀与命名六大策略
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做品牌的秘诀与命名六大策略
开心购,VIS体系设计,仍在进行中…

2016年第160篇原创  116天日更 

原创 |唐晓涵

来源 | 唐晓涵(ID:tangxiaohan007)
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