1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

目的内容:如何为您创建的每个内容片设置目标

您是否因为这样做而制作和发布内容?

也许你曾被告知,增加你在SERP上的存在的一个绝对方法是定期发布500字的博客文章,理由是“谷歌喜欢新鲜内容”。

另一方面,也许你只是一直在尽可能多地制作内容,根据上面的要求勾选一个方框,更多地关注发布的作品数量而不是质量。

如果这听起来像是“内容策略”的范围,那么您需要立即采取行动。

快停下!

为什么?

因为,充其量只是浪费你的时间。

很有可能在没有明确目标的情况下制作内容对您的品牌影响很小。

还有一种可能性,即大部分内容将被归类为没有独特价值的精简内容。

好消息?

改变旧习惯很容易。

您只需要了解如何将目标放在您创建的每个内容上。

内容的目的

问自己一个问题:

“作为一个品牌,你为什么要制作内容?”

认真。来吧,写下你的答案。

你想出了什么?

希望您有一系列不同用途的清单。

一些常见的答案包括:

  • 让我们的博客保持活跃。
  • Google喜欢看常规内容。
  • 我们的导演要出版了五篇博客文章星期。

如果这些是你给出的答案类型,那么你只是为了它而制作内容。

你正在制作的内容背后没有真正的目的,显然,没有任何目标。

这是一个巨大的错误。它可能导致资源的大量浪费。

您制作的每一件内容都必须有目的。

您的内容应该朝着一个或多个更广泛的营销目标努力。您应该能够向任何人证明为什么您决定撰写该博客文章或设计该信息图表。

那么,一段内容的目的是什么样的呢?

4个简单的内容目的

通常(并且总是存在例外情况),内容将由以下原因之一产生:

  • 赚取链接。
  • 在SERP上排名。
  • 教育观众。
  • 推动社会参与。

这一切都是为了了解任何特定内容可以为您的品牌做些什么。

  • 如何努力实现更广泛的营销目标?
  • 实际上实现这些目标是否足够好?
  • 是否需要采用某种格式才能这样做?

以下是对这四个内容目的的深入研究。

1.获得链接

也许您正在使用内容营销作为链接构建策略 – 生成故事优先内容,然后由顶级出版物覆盖并链接到这些内容。

这可能会以记者可以访问的方式产生:

  • 数据驱动的图表。
  • 互动工具。
  • 调查结果。

想想“ 可链接的资产 ”,你就是在正确的位置。

然而,这当然不是排他性的。

为赚取收入而制作的常见内容包括:

  • 信息图表。
  • 互动工具。
  • 调查。
  • 来宾帖子。
  • 专家评论贡献。

没有一种内容格式可以获得链接,这没关系。

您不能期望坚持一种类型的内容,而是在广告系列的策略和计划阶段理解链接是目标。

我们通常不会在这里谈论10,000字的指南,而是可以链接的东西,它为主题增加了新的,数据驱动的价值。

考虑到这一点,我们知道链接是Google使用的主要排名信号之一。没有大的链接,你很难获得可见性。

因此,每个品牌,无论是在本地竞争作为实体商店还是电子商务巨头,都需要制作内容以达到登陆链接的目的。

获得链接的内容需要令人惊叹。

不仅仅是好的。

不是很好。

惊人。

链接建设变得越来越难,但是通过正确的想法和对目标的理解,构思和生产都可以协调以提供仅用于此目的的内容。

2.对SERP进行排名

如果您想通过自然搜索获得流量,则需要排名靠前。

就这么简单。

然而,你可以用垃圾内容排名的日子已经过去了。熊猫结束了这一点。

如果您正在制作的内容的目的是排名并获得有机流量,那么您可能会创建一些与您想要登陆链接时截然不同的内容。

再说一遍,这绝对没问题。这一切都是为了确认内容的目的,并使格式和生产与目标保持一致。

我们来看一个例子。

如果你进行了关键词研究并确定有可能通过“旧金山免费活动”这一术语的最高排名来获得高质量的流量(让我们暂时说你正在营销一个旅行牌)。

当内容的目的是排名时,它需要是关于该主题最佳部分。

努力实现这一原则,您已经领先于许多竞争对手,但这是营销人员普遍陷入困境的领域之一。

还记得我们上面围绕撰写500字的博客文章进行的讨论,这些博文对主题没有任何价值吗 听着…

如果你想在“旧金山的免费活动”中搜索显着的有机位置,你将会挣扎,除非你能够在网上创建最好的指南

想一想。

Google,Bing和其他搜索引擎希望为查询返回最佳和最相关的结果。

那么为什么他们会对不符合划痕的内容进行排名呢?

这很简单。他们不会。

再次,我们回到这样一个事实:如果你没有正确地与目标保持一致并理解其背后的目的,那么很容易浪费时间和资源来制作内容。

在创建最佳内容方面,您需要了解是什么让一件作品比另一件更好,这就是为什么在您投入生产之前花时间分析SERP的条款是如此重要。通过这种方式,您可以确定首页排名之间的共性,并了解如何增强已排名的排名。

这是一个常见的误解,你可以通过简单地增加长度来击败顶点。

要是!

为特定搜索查询创建最佳结果远不止于此。

您必须考虑搜索者的意图(用户实际想要阅读和参与的内容),用户体验和其他因素。

想一想:

如果你能在San Fran找到100个免费的活动,谁真的想读一个直接的,项目符号列表?这绝不是排名第一的最佳格式。

什么能更好地满足搜索者的查询和意图是一个可过滤的指南,允许您按照“待办事项”的类型排序 – 适用于家庭,夫妻,独行旅客等 – 完整的具体位置信息,联系方式,图像,评论和一篇文章。

看到不同?

当您的内容的目的是排名时,您需要关注将导致这种情况发生的原因,而不是陷入产生低于500字的博客帖子的陷阱。

3.教育观众

内容通常作为营销材料生成。

这意味着将始终有旨在教育受众的内容 – 旨在通过销售渠道移动潜在客户和客户。

在许多情况下,为了排名而制作的内容和教育的内容之间存在很多交叉,但是也存在这些在筒仓中完成的情况。

例如,电子书或白皮书通常不会在竞争条件下自行排名,但在整体营销策略中具有明确的位置。

在制作教育内容时,请花时间了解受众提出的问题,并对竞争对手进行详细的内容差距分析。

这一切都是为了确保:

  • 当潜在客户搜索与您提供的产品或服务相关的信息时,您已经制作了回答他们问题的内容 – 并且是排名。
  • 一旦该用户登陆您的网站,就会有更多内容将他们推送到销售渠道。

底线:此类内容可采用多种不同形式。

内容绝对不需要仅仅为了排名或赚取链接而制作,只要你有理由知道它如何在更广泛的策略中发挥作用。

4.推动社会参与

你不能忽视社交媒体。

对于许多品牌而言,它是推动品牌知名度和参与度的强大平台。

然而,从内容的角度来看,为了看到真正的成功,你需要仅仅为了推动社交活动而制作内容 – 再次展示如何以一个目标为目标制作内容,而不仅仅是为了它。

我们都知道视频在社交平台上运行良好,图像,测验和其他有趣的交互式格式也是如此。如果是这样的话,那就是品牌需要专注于创造的东西。

为了在SERP上排名而写的5000字的指南很可能会在社交媒体上出现。这不是社交受众想要消费的东西(除非在其中有一些非常特殊的东西可以产生分享,喜欢和嗡嗡声)。

但是,测验或竞赛可能仅适用于社交。

但是,当您制作有目的的内容时,这绝对没问题。只要它符合自己的目标,没有问题。

无论如何,要了解社交的价值(你不要疯狂)。

但是,如果看起来很难这样做,不要试图将内容用于不同的目的。

专注于从主要目标中看到出色的结果,并继续生成不同类型的内容以实现其他目标。

不是每一件内容都会剔除所有盒子

通常倾向于尝试将单个内容与多个目标对齐,尝试生成可以获得链接的内容,在大量术语的SERP中排名第一,教育受众,并在社交媒体上推动强有力的参与。

对不起,这不太可能发生。

正如没有策略并且仅为了这样做而生成内容是错误的,也不建议尝试用一个单一的方法来勾选太多的盒子。

想一想。

内容需要在时间上进行大量投资,并且在正确完成时通常需要财务资源。

作为一个品牌,重要的是它作为更广泛的营销策略的一部分 – 推动意识,直接销售或为另一个渠道(例如,SEO)做出贡献。

当你犯了为内容片设置多个目的的错误时,你最终将不得不在某个地方做出牺牲。

当你想要保持简单和视觉上的社交分享时,也许你需要更专业地排名。

也许你真的需要获得链接,但决定进入长队排名……

它变得凌乱,不是吗?

采用这种方法会导致内容表现不佳,实际上最终会浪费时间和资源。

你最好专注于内容的单一目的,并尽最大努力执行。

有时在不同目的之间会有交叉。但总是要找出为什么要制作每个内容片段的一个原因。

没有人希望单个内容能够实现品牌的所有内容,因此,您需要专注于粉碎与主要目的相关的目标和KPI。其他任何东西都是奖金。

花点时间教育更广泛的团队并努力确保每个人都在同一页面上,理解每个内容的目标,以推动成功,并确保资源不会浪费在内容上,实际上,这些内容无效一个品牌。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:320192271@qq.com

QR code