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内容流程:“破碎”内容营销策略的“旋律”修复

在一个现在充斥着“内容”的世界中,脱颖而出是突破的关键。

虽然几乎所有数字营销人员都意识到了所面临的挑战,但所选择的解决方案只是减轻了它旨在解决的问题。不幸的是,有 太多人看到了脱颖而出的答案,并将其变为大喊大叫但这是一种错过了许多关键战略目标的方法。

正如现在的“内容市场”一样,成熟的市场需要微妙的方法和改进。基于一系列未连接的“大爆炸”内容的广告系列计划与其真正旨在吸引和保留的受众群体无关。

这种脱节的答案在于我称之为“内容流”或“内容动态”的内容,而这篇文章旨在分享这个概念,让您可以随意使用。

什么是内容流?

“整体大于其各部分的总和。” – 亚里士多德

这句话雄辩地“总结”了内容策略的真正价值。您的内容营销策略不是数百或数千个连接故事。这是一个有很多场景的故事。

与观众建立任何长期联系的唯一方法是在您的内容策略中引入变体,并使用较小的部分将这些重要的更大的广告系列或片段连接在一起。可视化这一点的最佳方式是将您生成的较小的“日常”内容片段想象为“耳语”,以便在较大的,以广告系列为主导的“呐喊”之间保持活动。

内容流动的音乐

要了解如何创建变体任何好的内容策略需要工作,我们应该寻找一些最伟大的内容创作者生活的时刻:古典音乐作曲家 – ‘耳语’和’喊叫’概念的主人创造影响力。

聆听任何“伟大”的作品,你会立即注意到它有更安静的时期,然后是巨大的渐强,利用一种叫做动态音符速度的东西,通过构图创造一个吸引人的“旅程”。

我们可以清楚地看到这是我们看到这样一块的声波轮廓。下面是贝多芬的成分,具有清晰的 渐强和渐变,使这件作品如此吸收。这就是为什么经典的“歌曲”可以持续这么长时间而不会失去你的兴趣。

如果这是内容策略或编辑计划,那么“高峰”将是那些“大爆炸”的竞选理念,而“低谷”将是“日常内容”,以无缝和吸收的方式将您的重要想法粘合在一起。结果是一个连贯的组合,允许用户感受到您的内容营销策略的全方位,并仍然作为一个整体体验。

营销中的内容动态

鉴于我们现在了解内容流如何在音乐环境中运作,我们现在必须看看这些关键原则如何应用于内容营销。创建正确的内容流程的第一步是了解其重要性,但第二步是规划和衡量您自己的工作。

要做到这一点,您应该从头开始,使用构思过程。在这里,有一个合理的流程可以提出一致的想法,这些想法可以产生足够的,适合’峰值’和’低谷’概念的正确想法。

这是我过去十年来一直在努力的事情,由此产生的过程是我之前在Moz上分享 过的。但是,从那时起,该过程已进一步更新,您可以在此处找到最新版本。

此过程旨在确保您拥有足够的每种类型的内容,以启用第二阶段编辑规划。

建立你的编辑计划

一旦你从头脑风暴中获得足够的内容想法,下一阶段就是开始将它们“分级”为“小”,“中”或“大”的想法。您可以手动执行此操作,因为我现在要解释,或者使用免费和品牌打击的新 Zazzle Media内容流生成器工具,工具旨在为您完成艰苦的工作。

手动测试

测试你最好的内容计划是一个简单的过程,它从最初的构思阶段开始。

获得初步创意列表后,您应该在一个简单的Excel列中记下它们。我在下面创建了一个例子,其中包含一些关于虚构金融品牌的想法。

在右侧栏中,您将看到一个数字。这里没有“科学”,只是一个简单的评分系统来突出“大小”,或者更准确地说,是每件作品创作的时间和资源。

这样做的目的是使您能够在图表上绘制内容,以便了解它的流动方式。

然后,您可以使用各种格式选项使其更清晰,或使用数字,更重要的是,使’流’正确。

‘正确’的浪潮动态

当然,如果您的初始内容计划布局正确,您需要知道您正在寻找什么才能解密。

简单来说,没有“完美”的形状,因为每个企业都有不同的目标,但无论何时我们都应该参考这些经典作品的初步学习。

策略应该是每年制作一些“大爆炸”的想法,包括一些精彩的日常内容,这些内容既可以娱乐,也可以将您的交响乐联系在一起。

然后上面的工作应该创建一个类似于下图的东西。重要的是确保“大爆炸”活动的想法是均匀分布的,不要淹没整体情况。正如我们之前在帖子中讨论的那样,只有创建大量“大”想法时,几乎没有更糟糕的错误。

其原因很简单,当涉及到实现完美的“内容流”时,它回归到与应用于电视,广播和印刷的规则相同的规则。

从印刷中学习

我们可以通过查看杂志的内容如何组合在一起来对其进行逆向工程。我已经在这个行业工作了很多年,我直接了解内容如何长期运作,而且这一切都是为了不断提供惊喜和变化。

您可以清楚地看到封面线如何符合观众的需求:

  1. 那些想要改善自己身体的人
  2. 那些想要改善主意的人
  3. 那些想成为更好的恋人的人

您可以清楚地看到编辑团队非常详细地了解其受众,并且精确地了解如何以一种使读者的所有元素得到娱乐和通知的方式提供内容。

这不是偶然发生的。它从角色创建过程开始, 以分割关键兴趣集。然后,这些表现为常规的“封面销售”或“内容支柱”,因为我喜欢称之为“封面销售”或“内容支柱”。

然后在编辑计划中每月涵盖这些概念,每个关键主题的涵盖范围将在每次涵盖时变化。因此,在第一个月,“改善你的身体”概念将被涵盖在一个长形状的特征中,看起来像“肌肉生长的科学”,而下个月它可能是一个快速,短的形成20 – 电路训练课程。正是这种变化创造了“内容流”。

如果你想自己学习技巧,你所要做的就是对几本杂志进行逆向工程。要做到这一点,您只需要一个“ 平面图”模板 – 或许多编辑用来计划问题“流程”的文档。

然后,您可以简单地测试您自己的数字策略的“布局”。

移动

然而,测试阶段不应仅仅停留在整体计划中,因为内容消费正迅速成为“移动优先”游戏。这意味着考虑如何为各种设备制定策略也是成功的关键,以确保您覆盖关键“支柱”的方式为所有设备创建了引人注目的内容类型组合。

如果你想要更多的细节, 我在这篇早期的Moz帖子中写过关于内容策略的这个方面 。

最终计划

就像数字中的任何东西一样,在为您的品牌规划正确的交付时,没有“完美”的模板可用,但是通过在内容流程中坚持“潮起潮落”的原则并努力思考,您将很快看到如何随着时间的推移,您可以轻松地为您的网站培养真正有价值且有吸引力的受众群体。

确定内容计划的六个步骤

对于那些喜欢工作的人来说,这是我工作的一般过程:

  1. 从数据挖掘开始,以建立您的主要受众角色。利用好的角色模板记录关键信息。
  2. 通过 结构化内容构思过程来确保您创建针对关键受众需求的创意。
  3. 将此数据处理为内容计划并记录在 日历中。
  4. 使用我之前提到的检查工具测试内容如何“流动”。您可以找到有关如何从杂志中展示内容的帮助。
  5. 在六个月的时间内运行计划,然后根据您在关键参与度指标中看到的变化进行审核,例如跳出率,返回的访问者数量,网站停留时间等。
  6. 改变并重复,不断寻找适合您的观众和商业目标的潮起潮落。

到目前为止,我真的希望您现在热衷于将内容流检查整合到您的整体内容策略和营销流程中。随着大多数内容讨论被“数据”和“想法”所包围,有时候退后一步并记住它最终仍然是一种艺术形式并且永远都是有用的。这意味着您必须确保您创建的任何策略不仅关注流行语,还关注基础。通过这样做,您可以将您的内容创作过程从一大堆创意转变为真正的交响乐,供观众欣赏。

如果你想自己动手,这里提醒一下免费的内容流检查器工具。点击下方,了解您的策略并让我知道您是如何继续前进的。

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