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深度分析:公众号新神器互选广告

10月20日,微信官方重磅推出新神器–公众号互选广告,目前处于内测阶段,已有不少大号接到邀请。

互选,顾名思义,即可以互相选择,双方看对眼了就玩,不喜欢就拜拜。

互选广告模式的优势在于,广告主可精准选择某个账号固定位置,流量主也可选择是否接受投放。

这条消息无疑是自媒体圈的重大利好,这意味着:优质内容创业有了更多变现机会,未来有更大的商业空间,公众号的广告价值进一步得以提升!

公众号互选广告,到底是怎么回事呢?

深度分析:公众号新神器互选广告

以梅赛德斯奔驰的这条广告为例,这种大图banner超链样式的广告形式,以往我们在朋友圈会看到。

 

现在已经出现在众多公众号内页底部,比以往公众号底部推荐广告要大得多,这是样式上的突破,更符合用户的阅读习惯,提升了用户体验与广告效率

其次,这个广告相继出现在了“有车以后‘“占豪”“一起去SUV”“微信路况”“一条”“FitTime睿健时代”“军武次位面”“十点读书”“懂车”“SUV车友会”等账号,这是互选的结果。

因此,优质大号对于广告主,一方面可以让运营主多了一种广告收入,有了更多的选择权,可以根据自己的兴趣和公众号本身的调性,来选择更适合更匹配的广告主

同时,这种新型的互选广告,是微信官方的试水,用户可以通过文末的banner点击跳转,而相关曝光数据、跳转数据都可通过微信所提供的后台被查阅

公众号互选广告,具体怎么玩?晓涵为你搜集了部分资料,供参考。

首先,你的公众号得先开通广流量主,以个人号为例,要求是开通“原创”功能的同时,粉丝达到一万;只有开通了流量主的公众号,才有机会开通互选广告,这是门槛。

深度分析:公众号新神器互选广告

 

其次,公众号互选广告支持自助接单,运营者需要在互选广告设置里面提前设置好“承诺曝光量”和“文章价格”;

曝光量是运营主承诺广告主该图文能达到的阅读量,文章价格就是广告主如果要接受互选广告合作的一口价。

公众号可以根据内容和大号的定位,设置选择头条或者第二条图文。

待广告交易结束后,将基于此价格及承诺曝光量的实际达成情况进行结算,达到承诺的曝光量才能获得全额广告收入,否则将按比例进行结算。

这个怎么设置数值?

别担心,微信强大的数据库,官方会依据账号表现给你一定的曝光率区间限定,曝光量只能在这个区间内选择。

这个是非常智能,人性化,且合理的!

这个玩法,怎么理解呢?

新榜采访了“一条”联合创始人范致行,他将这种结算模式概括为“有上限无下限”。

即:如果承诺的10w达到,那么则可得到约定的全额广告收入;如果承诺的10w未达到,那么则将按实际比例进行结算。

对于广告主而言,这也是利好的,因为这是建立品牌良好形象的一种手段,更能让粉丝接受,更代表号主态度,品牌塑造效应也更好!

对微信公众号而言,这样的广告结算方式,才是背后最大的赢家!这是一步好棋!

一方面解决了网红大V乱收费的情况,可以根据实际数据来收费,一方面让自媒体安心做好优质内容,不需要靠软文神转折来讲粉丝变现。

在传统的玩法里,是想都不敢想吧?

相比海量的软文广告,或者直接的公众号底部推荐广告,这种事先承诺设置数据的形式,无疑更透明!更合理!更公平!

因为它再也不会发生这样的事情,如美国百货商店之父约翰·沃纳梅克所言,「我花在营销上的钱有一半是浪费的——问题是我不知道是哪一半。」

晓涵认为,公众号互选广告模式,是多方共赢的好模式!

深度分析:公众号新神器互选广告

运营主设置完后,进行互选,可以根据广告主所展示的头像、昵称、投放日期、广告计划名称、位置和价格进行自主选择。

接着,相关设置完后,系统就会根据接单计划推荐对应日期的广告合作。在互选广告“新广告”栏则会展现广告主相关投放等信息,公众号运营者也可以通过筛选项进行筛选,比如按文章位置来筛选。

深度分析:公众号新神器互选广告

 

最后,话语权回到了公众号运营主手里,你觉得广告主的创意符合你的调性,你可以自主选择“确认合作”,如果不喜欢,你可以大胆说”no,寡人不差钱”!

最后的最后,咱们深层次一想,前段微信在打击刷量,现在又推出互选广告,表面微信是在和刷量斗智斗勇,其实呢,腾讯是在为自己家的明星产品做品牌背书。

为啥?

微信广告竞争对手是谁?

其实是微博的“粉丝通”,今日头条的“号外”,第三方广告对接平台“微博易”,微信互选广告从模式和格局上,比这三都更胜一筹。

我们也可以理解为互选广告是广点通的迭代升级版。

各方博弈,步步如棋,好在没有损失公众号自媒体的利益,晓涵给予谨慎好评!

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2016年第108篇原创   写书训练营第63天日更   

原创 |唐晓涵

来源 | 唐晓涵(ID:tangxiaohan007)
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