1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

怎么解决信息架构、分面导航和重复内容的问题

你好。你看起来很可爱。我是Hannah,我是Distilled的SEO顾问。我是英国人,这意味着我有时会拼写奇怪的东西,我们喜欢让事情变得比他们真正需要的更复杂。这是我对SEOmoz的第一篇文章,我希望你发现它很有用。每当我与客户开始一个新项目时,他们通常都非常感兴趣我可以如何为他们提供一些可爱的链接。他们也非常热衷于为我们创造一些可爱的闪亮内容。可悲的是,大多数人对信息架构并不太感兴趣。许多人没有意识到它有多重要。

说实话,直到最近我才是其中一个人。我以前工作的大多数网站都在保险领域。现在通常这些类型的网站实际上没有重复的内容问题。同样,我从未遇到任何索引问题。我偷偷地想知道那些其他的SEO正在抱怨什么(一堆大女孩的上衣)。

但是……一个粗鲁的觉醒。

我不会说出名字(这不是很好),但我有一个客户在一个全新的网站构建中处于中途。我认为该项目的技术部分非常简单; 毕竟当有人建立一个全新的网站时,他们一定会认真考虑信息架构吗?…对?… Bueller?… Bueller?…任何人?

可悲的是没有。拟议的架构充满了许多问题,这让我头疼。他们要么会有很多重复的内容,要么可能很少或根本没有内容 – 现在还不是很清楚(这两种情况都让我不高兴)。他们可能会在索引方面遇到困难。在他们的目标网页策略中,你可以通过公共汽车来填补空白。他们的网站将成为一个古老的混乱。

有许多哀叹,哭泣,撕裂的头发和咬牙切齿……然后我平静下来。

接下来是我面临的挑战以及我如何处理它们的集合,以及我在尝试解决这些问题时发现有用的定义和解释……希望它能为您节省一些痛苦。亲爱的朋友们,再一次为突破口而行……

挑战……没有人关心我

是的,在尝试解决这些问题时,我遇到了一大堆阻力。没有人真正理解或关心这种情况。有很多关于客户旅程有多重要的讨论; 有很多关于品牌体验的讨论 – 但SEO?嗯,好吧,它真的没什么好看的。用于构建的CMS显然是’SEO友好’并且会有一个站点地图,所以普遍的共识似乎是我们’一切都很好’对于SEO感谢。

反挑战教育与神话喧嚣

根据我的经验,如果您想要促进变革,您需要准备好对您的想法进行一些认真的“抛售”。但是,第一步是帮助人们了解问题所在,因此,教育是关键。那么,人们为什么要关心信息架构呢?

这就是我的用途……

从搜索的角度来看,信息架构(或网站上的信息的组织方式)非常重要,主要有两个方面:

  1. 它使搜索引擎能够索引网站上的所有页面
  2. 它为您可能希望排名的所有关键字(或搜索短语)提供合适的登录页面

如果没有合理的信息架构,您的网站可能无法正确编入索引,如果网站未编入索引,那么显然您将无法获得任何排名。同样,如果没有合适的网页对您选择的关键短语进行排名,您也很难对这些关键字进行排名。

从搜索引擎优化的角度来看,我们也在努力确保我们不会创建重复的内容(即通过多个网址提供相同的内容) – 因为最终这会导致排名问题,因为您的网站竞争对手有多个页面对于相同的搜索结果。

最后,由于链接在SEO方面具有相同的优势,我们还希望确保我们在网站内部具有强大的内部链接,以便最大化我们最重要的页面(即我们真正想要排名的页面)的强度。当然,外部链接在这里起着重要作用,但确保我们传递内部“链接汁”也很重要。

我也不得不做一些神话破坏。最普遍的是站点地图的神话力量。有一种强烈的信念,即网站地图可以治愈所有弊端,只要它包含了他们想要编入索引的所有页面,它们就会得到索引并且一切都会变得很糟糕。我相信我不需要告诉你事实并非如此。确实站点地图是有帮助的,但它们并非万能药,我当然不会建议任何人依赖站点地图来索引其内容。更重要的是,即使站点地图有助于索引,仍然存在为他们想要排名的所有关键字提供合适登陆页面的问题。

关键要点

  1. 如果搜索引擎无法为您的内容编制索引,则不会对其进行排名。
  2. 如果您没有每个关键字的页面(或至少每个关键字子集 – 您当然可以在每页上定位多个关键字),那么您将难以排名。
  3. 缺乏排名意味着缺乏交通。缺乏交通可能意味着缺乏收入。
  4. 站点地图不会解决此问题。

因此,到目前为止,他们终于明白了为什么这很重要。好极了!在解决方案中出售的时间(提示声) – 分面导航!

……等等,什么?那是什么?

分面导航

分面导航允许用户选择和取消选择各个方面,以便搜索/浏览他们正在寻找的内容。因此,它允许访问者利用多个导航路径来达到他们期望的最终目标。

虽然这是一个相当有用的定义,但通过一个插图示例可能更容易理解:

让我们想象你正在买一件T恤。您可能希望按尺寸浏览T恤(即仅按您的尺码),按颜色,按设计师,按价格等浏览T恤。要找到您想要的T恤,如果您浏览的网站允许您将非常方便使用部分或全部方面缩小搜索范围。它可能看起来像这样:

现在我认为从用户的角度来看这非常可爱。此外,此类结构的灵活性可帮助您解决“要定位的关键字/关键字子集”的“页面”问题。虽然在纸面上看起来相当简单,但在解决这个问题时需要考虑很多事情。以下是我遇到的一些事情,以及我如何处理它们……

1。为了将所有内容编入索引,您需要多少个方面?

理想情况下,您最深刻的方面应包含不超过100种产品。这将有助于您将所有产品编入索引。(注意虽然大多数SEO都很舒服,搜索引擎会抓取任何给定页面上的100多个链接,但我更喜欢坚持使用100个产品链接,因为大多数网站在任何情况下都会在每个页面上都有许多导航链接。最多100个产品链接将有助于将任何给定页面上的链接总数保持在合理水平)。

“最深”,我的意思是你决定去的很多文件夹。让我们以hannahstshirts.com为例 – 在这里您可以决定使用以下方面:

  • 女士的
  • T恤型
  • 设计师

一个深层面的例子:hannahstshirts.com/womens/v-neck/a-wear/ – 在这个页面上,参观者可以看到A Wear的所有女式v领T恤。

现在这种类型的页面上应该有不超过100种产品,所以如果你的设计师没有提供超过100种特定款式的T恤,那么这就像你需要的那样深。如果不是这种情况,您需要添加另一个方面 – 例如颜色。

2。分面与过滤器

可能会有更多的搜索/浏览选项,您希望为您的网站提供您从搜索角度来看并不真正关心的访问者。例如 – 对于访问者来说,只能浏览其大小可用的项目非常有用; 但你可能会认为你并不特别担心索引这些网页的搜索引擎。这就是过滤器的用武之地。这些过滤器应该使用JavaScript或无索引来实现,以防止这些页面被编入索引。

3。您是否有网页可以让您对所有重要的关键字进行排名?

这与前两点非常相关。再次使用上面的例子 – 如果你的方面是女装,T恤类型和设计师; 但是你渴望为“白人女性的T恤”这个词排名 – 然后是坏消息,朋友。由于颜色是过滤器而不是构面,因此您没有该短语的可索引页面。如果你想对这些类型的关键字进行排名,你需要将颜色作为一个方面,而不是过滤器。

4。分页

在最高级别,例如“女性”,您将返回多页结果。现在真的你不希望这些页面被索引。从给定的一组结果开始,对用户来说很少是一个很棒的结果; 当然,您实际上会有多个索引页面在SERP中竞争相同的关键字。这一切都很糟糕。因此,使用Ajax或JavaScript显示第2页及以后的页面。

5。排序

同样,您可以决定提供排序选项 – 例如按价格排序,按评级排序等。这些对用户来说非常好,但潜在的重复内容非常喜欢搜索。您不希望单独索引同一页面的各种排序版本,因此请使用JavaScript或Ajax。

6。重复内容

好的,我们已经处理了分页和排序选项,但我们仍然遇到重复的内容问题?为什么?

因为有多个导航路径可供用户使用,如果您不小心,则会有相同内容的重复URL。例如,如果你想通过Bench看到所有女士的白色T恤,你可以通过:

www.hannahstshirts.com/womens/v-neck/bench

www.hannahstshirts.com/womens/bench/v-neck

此外,根据您的网站结构,您也可以通过以下方式:

www.hannahstshirts.com/bench/womens/v-neck

www.hannahstshirts.com/bench/v-neck/womens

www.hannahstshirts.com/v-neck/bench/womens

www.hannahstshirts.com/v-neck/womens/bench

哦,哦。想象一下,你将在整个网站上有多少这种排列。艰难时期。您需要确保无论用户使用哪条路线到达特定页面,都只有一个可索引的URL。现在希望,您可以自定义构建一些非常棒的东西,或者使用CMS来执行此操作。如果不?您必须将所有变体301返回到一个可索引的URL。

是的,我保证,我们差不多了。如果你还在阅读那么你肯定应该得到一个cookie。可能是两个。

内容的静止之王(好吧,差不多)

所以,让我们想象你终于到了那里。你有一个可爱的切面导航。您已获得所需的所有关键字定位页面。你已经击败了重复的内容恶魔。你是胜利的。

不要在最后的障碍中跌跌撞撞。尽管你的意图很好,但你仍然有一个网站,其中有很多页面看起来非常相似。可在各种其他页面上找到的产品列表。感觉不是那么独特,对吧?您需要为每个页面创建一些独特的内容,页面对您来说越重要; 这个内容需要更加精彩。

关键要点

  1. 根据需要使用尽可能多的方面,以确保最深的分面页面包含100个或更少的产品并确保您拥有定位要排名的关键字所需的所有页面。
  2. 分页和排序选项可能会导致重复内容 – 使用Ajax / JavaScript来避免这种情况。
  3. 无论用户到达特定页面的路线是什么,都只能有一个(想想Highlander)可索引的URL
  4. 请记住为每个页面创建独特的内容 – 页面越重要,内容越精彩

更多有用的东西……

如果您现在正在与分面导航进行摔跤,您可能会发现我们的便携式备忘单很有用 – 这是在10月份的Pro SEO会议后发布的 – 您可以在此处下载PDF 。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code