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使用术语来分析衡量您的内容质量

现在是时候以不同的方式看待你的内容 – 时间开始了解它的真实性。我不只是谈论标题,关键字用法和元描述。我在谈论整个页面体验。在今天的帖子中,我将介绍内容质量分析的一般概念,为什么它对您很重要,以及如何使用术语频率(TF)分析来收集有关如何改进内容的想法。

TF分析通常与逆文档频率分析(统称为TF-IDF分析)相结合。TF-IDF分析长期以来一直是信息检索科学的主要概念。您可以在Cyrus Shepard的优秀文章中阅读有关TF-IDF和其他搜索科学概念的更多信息 。

出于今天发布的目的,我将向您展示如何使用TF分析来获取谷歌在当前优于您的网站内容中所评估的内容的线索。但首先,让我们进行定位。

概念化页面质量

首先问问自己,您的网页是否为访问该网页的用户提供了高质量的体验。例如,如果搜索引擎向您的网页发送了100个人,那么他们中有多少人会满意?百分之七十?百分之三十?减?如果您的竞争对手的页面获得比您更高的快乐用户百分比怎么办?这感觉像是“呃哦”吗?

让我们考虑一下这个具体的例子。如果你经营一个高尔夫俱乐部网站怎么办?在搜索“高尔夫俱乐部”这样的短语后,有100人来到你的网页。他们可能正在寻找什么样的东西?

以下是他们可能想要的一些事情:

  1. 在您的网站上购买高尔夫球杆的方法(您需要看到某种类型的购物车)。
  2. 选择特定品牌的能力,可能通过链接到其他关于那些品牌的高尔夫球杆的网页。
  3. 有关如何挑选最适合他们的俱乐部的信息。
  4. 能够选择特定类型的球杆(车手,轻击棒,铁杆等)。同样,这可能是通过其他页面的链接。
  5. 站点搜索框。
  6. 定价信息
  7. 有关运费的信息。
  8. 专家分析比较不同的高尔夫俱乐部品
  9. 最终用户对您公司的评论,以便他们确定是否希望与您开展业务。
  10. 您的退货政策如何运作。
  11. 他们如何提出投诉。
  12. 有关贵公司的信息。也许是一个“关于我们”的页面。
  13. 隐私政策页面的链接。
  14. 你最近是不是“在新闻中”。
  15. 信任符号,表明您是一个声誉良好的组织。
  16. 一种访问页面以购买不同产品的方法,例如高尔夫球或T恤。
  17. 特定高尔夫球场的信息。
  18. 关于如何提高他们的高尔夫比赛的提示。

这实际上只是一个部分列表,您的网站的细节肯定会因我上面列出的原因而有所不同。那么你如何弄清楚人们真正想要的是什么?您可以从许多来源获取数据。例如,使用站点搜索框中的数据非常有用。您可以在您的网站上进行用户测试。你可以进行调查。这些都是很好的数据来源。

您还可以查看分析数据,以查看最常访问的页面。要小心你如何使用这些数据。例如,如果您的大部分流量来自搜索,则此数据会受到传入搜索流量的偏差,因此Google会选择排名。此外,您可能只有一小部分访问您网站的访问者遵守您的隐私政策,但有可能的用户明显多于注意您是否有隐私政策的用户。其中许多只会满足于看到你有一个并且实际上不会检查出来。

无论您做什么,都值得使用其中的许多方法来确定用户对您网站页面的需求,然后使用生成的信息来改善您的整体网站体验。

Google是否使用此类信息作为排名因素?

在某种程度上,他们显然是。显然,Google和Bing已经远远超出了最初的TF-IDF概念,但我们仍然可以使用它们来更好地理解我们自己的内容。

我们对Google进行内容质量分析的第一个主要指标是2011年2月发布了 Panda算法。最近,我们知道4月21日谷歌将发布一种算法,使网站的移动友好性成为可能。排名因素。纯粹而简单,这个算法是关于页面的用户体验。

究竟谷歌如何执行这些测量尚不清楚,但 我们所知道的是他们的意图。他们希望让他们的搜索引擎看起来很好,主要是因为它可以帮助他们赚更多钱。将用户发送到让他们满意的页面会这样做。Google尽其所能以尽可能多的方式提高搜索结果的质量。

最终,我们实际上并不知道Google正在衡量和使用什么。可能是提供满足很高比例用户的页面的唯一SEO影响是间接的。也就是说,很多人喜欢你的网站,它写得更多,与更多相关,拥有大量的社交份额,得到很好的参与度,谷歌看到它用作排名因素的其他信号,这就是你的排名改善的原因。

但是,我是否关心影响是直接影响还是间接影响?好吧,不。

使用TF分析来评估您的页面

TF-IDF分析更多的是关联性而非内容质量,但我们仍然可以使用它的各种规则来帮助我们了解自己的内容质量。一种方法是将您网页上所有关键字的TF分析结果与目前在搜索结果中排名较高的网页进行比较。在本节中,我将概述您如何执行此操作的基本概念。在下一节中,我将向您展示一个可以与公共工具和电子表格一起使用的流程。

最简单的TF分析形式是计算页面上每个关键字的使用次数。然而,问题在于,使用关键字10次的页面将被视为比仅使用关键字一次的页面的价值高10倍。出于这个原因,我们抑制了计算。我已经看到了两种方法,如下所示:

第一种方法依赖于将关键字的重复次数除以整个页面上最受欢迎的单词的计数。基本上,这样做可以消除较长文档可能比较短文档所具有的固有优势。第二种方法通过将日志基数10作为实际关键字计数来以不同方式抑制总影响。这两者都实现了仍然重视关键字的增量使用的效果,但却大大抑制了它。我更喜欢使用方法1,但您可以在这里使用任何一种方法。

一旦您为页面上找到的每个不同关键字计算了TF,就可以开始针对给定搜索词超出您的页面进行相同的分析。如果您要为五个竞争页面执行此操作,结果可能如下所示:

我将向您展示如何稍后设置电子表格,但是现在,让我们做有趣的部分,即找出如何分析结果。以下是一些需要注意的事项:

  1. 是否有任何高度相关的词语表明您的所有或大多数竞争对手都在使用您根本不使用的词语?
  2. 平均而言,你使用的这些词比竞争对手少吗?
  3. 同时寻找比竞争对手更多使用的单词。

然后,您可以标记这些单词以供进一步分析。完成后,您的电子表格现在可能如下所示:

为了使其适合上面的屏幕截图并保持清晰,我删除了您在第一个电子表格中看到的一些列。但是,我对电影“黄金女人”进行了样本分析。您可以在此处查看 完整的计算电子表格。请注意,我们使用自动方法将某些项目标记为“低比率”,“高比率”或“所有竞争对手都有,客户端没有”。

这些标志本身都没有意义,因此您现在需要将所有这些都置于上下文中。在我们的例子中,以下单词可能根本没有意义:“get”,“you”,“top”,“see”,“we”,“all”,“but”以及此类型的其他单词。这些只是非常基本的英语单词。

但是,我们可以看到与目标页面(也称为客户端页面)相关的其他注意事项:

  1. 它没有提及演员瑞安雷诺兹
  2. 它没有提及演员海伦·米伦
  3. 该页面没有评论
  4. 没有提到像“家庭”和“故事”这样的词
  5. 根本不使用“奥地利”和“玛丽亚altmann”
  6. 短语“黄金女人”和“结算”和“信息”这两个词比例与其他页面成比例地使用

请注意,只有在您打开电子表格时才能看到最后一项 。上述问题可能很重要,因为主要参与者,评论以及页面具有深入内容的其他迹象。我们看到排名的竞争页面具有故事的详细信息,因此这表明这是Google(和用户)正在寻找的内容。主要关键词和“计费”这个词在比例上被高度使用的事实也使它看起来有点垃圾。

事实上,如果仔细查看信息,您会发现目标页面的整体内容非常薄。这么多,它几乎看起来像一个门页。实际上,它看起来像是由电影制片厂本身组合而成,但不是很好,因为它在主页体验方面几乎没有什么可以使它对电影的名称进行排名!

在很多不同的时间里,我使用这些方法进行了分析,我已经能够对页面进行许多不同类型的观察。一些更有趣的包括:

  1. 一个没有隐私政策但正在从用户那里获取个人身份信息的页面。
  2. 主要缺乏重要的同义词,表明可用内容的真实深度。
  3. 相对较低的Domain Authority竞争对手排名深度内容。

这些类型的观察是有趣且有价值的,但重要的是要强调你不应该对此过于机械化。此类分析的价值在于它为您提供了一种技术方法,可以将您网页上的内容与竞争对手的内容进行比较。此类分析应与您用于评估同一页面的其他方法结合使用。我将在下面的摘要部分中解决这个问题。

你如何为自己执行此操作?

该 全电子表格包含了所有的公式,使所有你需要做的是在关键词计数数据链路。我尝试过两种不同的关键字密度工具,一种来自Searchmetrics,另一种来自motoricerca.info。

我并不认可这些工具,而且我对任何一种工具都没有经济利益 – 他们似乎对我上面概述的流程工作得相当好。要以正确的格式提供数据,请执行以下操作:

  1. 通过关键字密度工具运行您正在测试的所有网址。
  2. 将所有单词,两个单词和三个单词结果复制并粘贴到电子表格的标签中。
  3. 对它们进行排序,以便按照我在链接电子表格中显示的位置对齐总字数。
  4. 像我在演示电子表格中所做的那样设置公式(您可以使用演示电子表格)。
  5. 那你做分析吧!

这可能听起来有点单调乏味(但确实如此),但它对STC来说非常有效。

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