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动态出价

亚马逊在其广告界面中为赞助商产品广告添加了更多出价管理功能。这些更新会从Google广告界面中获取一页,因此付费搜索营销人员将熟悉自动出价选项和亚马逊推出的页面展示位置报告。

固定和动态出价选项。新的出价工具包括设置您自己的出价的手动选项,可通过选择新的“固定出价”选项进行访问; 或者,广告商可以选择两种不同的动态出价策略。

自动选项使用机器学习来确定广告点击转换的可能性并相应地实时调整出价。亚马逊可能会将出价调高100%,无论是正面还是负面。但是,如果您只想进行调整,则可以选择“仅向下”选项,以指示亚马逊在转化率降低的情况下降低出价(即使转化被认为更有可能,也不会增加出价)。

动态出价

现在,在亚马逊广告用户界面中,广告系列出价策略和赞助商品的出价调整现已生效。

您还可以在用户界面中的广告系列一级的广告系列设置标签中更改现有广告系列的出价策略。

展示位置出价调整和报告。除了新的手动和自动出价更改外,亚马逊还允许广告客户为搜索页面顶部和产品页面展示位置的赞助商品广告设置展示位置出价调整。出价调整范围为0到900%。与Google广告和Bing Ads中的出价调整一样,您的出价会乘以您设置的出价调整。

在用户界面中新的“展示位置”标签下的新展示位置报告会显示您的赞助商产品广告的展示位置以及按展示位置细分的效果指标。该报告按“搜索页面顶部”,“产品页面”和“搜索其余部分”展示位置分解了效果。

为什么你应该关心。亚马逊正在加快为广告商提供更复杂的杠杆和功能。鉴于当前的势头,广告商应该继续期待看到亚马逊继续“升级”以实现与谷歌等更成熟的平台在未来一年的平等。更高级的功能也可能意味着平台上的广告商之间的竞争更加激烈,因为更多的卖家拥抱曾经相当笨重和缓慢的广告界面。

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