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一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻

第一章:人人皆媒体

一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻

漫画插画家微博发贴 请网友带病重外公“环游世界”

2012511日晚,漫画插画家凌一凡(微博名:一Buddy一)在自己的微博上发出请求:“我有件事请求各位。外公病重,医生说时日无多。他没有去过很多地方旅行,现在也来不及了。我给他画了这张肖像画,希望你能够把它打印出来或者放在电脑屏幕上,拿着它,在你所在地方合影。然后发在微博上@我。让我的外公看看这个世界,就如同他到那里去了一趟。可以让他有这个回忆吗?拜托大家了。”

一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻

这条微博背后的故事是:凌一凡的外公是名工程师。参加工作时,他很少出差,也没有什么机会去旅游。退休后,子女曾想带着他去各地旅游,但没能成行。一方面是担心外公的身体是否能承受得住,另一方面也是因为外公总拒绝,怕给孩子们添麻烦,哪儿都不愿意去。直到外公被确诊为肝癌晚期,这成了一凡一家人的遗憾。外公在病床上感叹:“我还没活够”。一凡很伤心,想到外公一辈子没出过国,而外公的父亲是从法国留学回来的,外公对外面的世界一直很向往。为了让外公不要留有遗憾,一凡决定发这条请求网友帮助的微博。

微博发出后,感动了无数人。数十万网友转发,上万网友评论。与此同时,成千上万张照片也源源不断地涌来,有来自巴西狂欢节现场的、来自英国泰晤士河边的、来自美国印第安纳教堂的、来自海拔5000米的西藏东达山的、还有来自网友们每天生活的城市某一处、某个角落……

网友们带着外公的画像,和各种风景合影,有的还附上文字说:“外公,这是……愿你早日康复!”有的说:“我也想自己的外公了。”还有的拿着一凡外公的画像参加亲戚的婚礼,希望老人家沾沾喜气……。外公看着这些,微笑着点头说:“我成世界名人了。”

一凡的微博:

一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻

——今天去看外公,给带去我保存下来的几百张照片。他看了很开心,虽然只看了不到一百张就需要休息了,但他很兴奋,叫我要好好感谢大家。我会陆续把照片找齐的,在闲暇时间里带给他看。在这里谨代表外公感谢所有人的心意。虽然不是所有照片都能看到,但你们的好心他都收到了。

网友们纷纷带着外公“旅游”

微博:

一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻

——谢谢清迈的四面佛。也请你一定要保佑这位为外公祈福的朋友哦。

@清迈夏天

@Buddy刚刚去四面佛像面前许愿祈福。千手观音面前许愿祈福,如来佛像前许愿祈福。祝好人平安.

纸媒《青年报》也关注到这条微博,决定带外公“回家”。事实上,随着越来越多的网友带着外公的画像旅游,包括中央电视台在内的很多主流媒体开始报道此事。

微博:

一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻

昨天上海青年报的摄影记者们帮外公去他的老家——上海面筋弄拍了照片。谢谢你们!也替外公感谢老街坊们!

@青年报

【外公这里是面筋弄】外公,听说你惦记着小时候成长的地方,我们带你回面筋弄,你的老街坊也正盼着你“常回家看看”!!!大家继续带着“外公”看世界,日行万里!!!衷心地祝愿“外公”笑口常开,早日康复,到时候,记得“回家”看看 @Buddy

网络意见领袖:知名美食畅销书作家,美食节目主持人文怡也参与行动

微博:

一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻

——这里是专门做好吃的的地方!外公又要嘴馋了……谢谢文怡姐姐!

@文怡

@Buddy,这里虽然不是啥国外的美景,也不是什么名胜古迹,但却是我自己最喜欢,最心爱的地方。今天,带着您外公来@文怡美食生活馆一游,跟大家一起做蛋糕。碰巧今天有位老先生也在学做甜点,衷心祝福所有的老人们都能健康快乐。

照片呈井喷式涌现

微博:

一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻

微博:

一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻

——外公今天上午1044去世了,走得很安详。那么多善良的人祝福他给他拍照,你们的心意他都收到了,感谢你们让他看到了一个有爱的温暖的世界。511日到今天,在人生的最后13天里,外公的人生变得与众不同。能来得及做这件事,我发自内心地感到欣慰,并且为生活在这样美好的人群里而感到幸运。谢谢大家。

微博素材来源:@Buddy

这是一条典型的由社会化媒体制造、加热、煮沸的新闻。这条新闻由于有众人的参与,可谓众人拾柴火焰高,充满了正能量。数十万人转发了一凡的原始微博,再加上传统媒体的后续跟进、细化报道,新浪微博以官方形式再次呈现(后来,@新浪嘉宾聊天 邀请凌一凡做客),可谓是多媒体、全方位、实时性地报道了此新闻事件,让人们体会到了浓浓的温情。

今后,这样的新闻事件会越来越多。微博、微信等社会化媒体正成为新闻五要素之一“How”(怎么发生)(新闻“五要素”:whenwherewhywhohow)的引爆平台;或对事件起到推波助澜、甚至决定新闻事件结局的关键性作用。

公关狂人——社会化媒体引爆公共关系新内涵》三大特点:

1,普及本。

我想从事/转型公共关系行业,从何入手?“社会化媒体”看似屌丝,又透着“高大上”的不明觉厉,如何玩转?“公共关系”和“社会化媒体”又能发生什么样的关系?

2,本土化。

西方的社会化媒体应用已走在了前列,我们要有“拿来主义”精神,但不能不经消化,一股脑吞入。本书解读的案例有不少是来自国外的。怎么把国外的案例移植到国内?真正“为我所用”?

3,不过时。

唱衰微博的声音此起彼伏,微信正如火如荼。不管社会化媒体如何更新换代,它的精髓是什么?怎么有一套完整的方法论,让社会化媒体融入至公共关系?这是万变不离其宗的。

原创 | 小圈梨

来源 | 小圈梨(ID:xiaoquanlisocial)
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