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改善网络流量的最佳SEO技巧

经过5年多的时间 – 包括作为Moz员工的18个月中断 – 明天标志着我作为Mozzer工作的最后一天。

别搞错了 – 我喜欢这份工作,公司和社区。Moz教会我成为一个更好的营销人员。兰德·菲什金和莎拉·伯德(以及其他许多人)都教会了我更多关于情商和如何对待他人的事情。Moz向我介绍了世界各地令人惊叹的同事和行业人士。我真的很感激这次经历。

自从我在这里工作之前我的第一篇YouMoz帖子被Jen Lopez接受发布以来,我已尽力分享SEO技巧和策略,以帮助人们推进他们的营销并提高在线知名度。这些帖子确实是我最自豪的事情。

最后一个SEO提示的时间,所以我希望它是一个很好的…

SEO白色谎言

搜索引擎优化的美妙之处在于,您不必将营销信息传达给那些不想听你说的内容的人,而是可以对流程进行逆向工程,以准确发现人们的需求,为其创建合适的内容。 ,并在他们面前出现正是他们正在寻找的那一刻。这是拉动与推动。

像魔术一样工作。客户来找你。

让我们通过说谎来开始这个过程。

“内容为王。”

公牛曲棍球。国王并不统治杰克蹲下。更真实的说法是:如果内容为王,那么用户就是王后,她统治着宇宙。让我们再说一遍,因为这很重要。

“用户是王后,她统治着宇宙。”

Google只会关注您的内容,因为它会回答用户的搜索查询。搜索结果不是“好”内容的集合; 它们是最能满足用户所需内容的排名列表。

这是许多SEO在构建内容时使用的典型过程:

  1. 进行关键字研究,以发现人们相对于您的利基搜索的内容。
  2. 选择一系列高容量,低竞争的短语
  3. 围绕这些短语和主题构建内容
  4. 推出并推广该页面。建立一些链接。
  5. 观察流量输入。(或不)
  6. 转到下一个项目。

这种方法的缺点是1-4经常被击中或错过。谷歌的关键字规划师,可能是现有的最佳关键字工具,因为没有出现大多数长尾关键词而闻名。此外,创建确切的内容并构建正确的链接,以便Google为精确的网页排名,这也是一项挑战。

不幸的是,大多数人都会停下来。

我的建议:不要止步不前。

整个过程依赖于传统的SEO信号来对您的内容进行更高的排名。关键字使用和PageRank等信号(是的,这是一个真正的排名因素)。虽然这些因素仍然非常重要,但他们错过了SEO已经移动的地方。

在我们最新的排名因素专家调查中,我们询问了超过150位顶级搜索营销人员,评估他们认为哪些因素在谷歌算法中获得和失去意义。结果显示,尽管预计大多数传统的SEO功能会保留或减少影响,但我们发现基于用户的功能有望增加。

除了移动友好性,网站速度,整体用户体验和感知质量等信号之外,我今天要关注的因素包括:

  1. 页面与搜索者的意图相匹配:换句话说,页面很有可能成为用户实际查找的内容。
  2. 搜索引擎结果点击流数据:这可能包括测量用户实际点击的搜索结果,以及pogo-sticking效果。
  3. 任务完成:用户可以完成他们设定的任务。换句话说,他们的问题已得到完全回答。

我要谈的是如何使用单一技术同时改善表现不佳页面的所有这三个因素。

以下是提示:优化用户实际使用页面的方式 – 而不是提前优化页面的方式 – 您将看到明显更好的流量。

一旦您开始接收来自搜索引擎的流量,您就会获得大量有关实际搜索访问的数据。如果您的网页收到任何流量,Google已经猜到了您的内容是关于什么 – 对或错 – 并且正在向您发送一些流量。实际上,您认为在创建页面时优化的流量与实际获得的流量之间存在差距。

你想缩小差距。我们会问并回答这3个问题:

  1. 我的内容是否符合我实际收到的访问者的意图?
  2. 根据这个意图,我的搜索片段是否诱使用户点击?
  3. 我的页面是否允许用户完成任务?

以下是我们将如何做到这一点。我提出你的SEO作业。

1.确定您的中低性能页面

此流程最适用于流量水平较低或令人失望的网页。您希望远离高性能网页的原因是:“如果没有破坏,请不要修复它。”

这并不是说高性能页面无法改进,但每当你对页面进行更改时,你都有可能破坏运行良好的东西,所以现在我们将专注于我们表现不佳的人

最简单的方法是使用分析来识别您认为高质量的网页并定位好的关键字短语但获得的流量少于您根据网站平均值预期的流量

对于此示例,我将使用Google Search Console获取我的数据,但您可以使用其他平台,例如Bing网站管理员,甚至可以使用Moz Pro中的功能。

这是关于Followerwonk的流量和搜索查询的图片。虽然这是一个很好的流量,但第二个网址看起来有些东西:它的展示次数比任何其他网址多10倍,但只有0.25%的点击率。我们将此URL用于我们的流程。

2.发现用户意图和内容之间的不匹配

接下来,我们要发现在搜索结果中显示网址的关键字词组。以下是在Search Console中执行此操作的方法。

通过单击要分析的URL完成上面的#3后,您将找到隔离该URL的数据页面,但它将缺少关键字。现在点击“查询”标签,过滤针对此特定网址过滤的关键字。

对于我们的Followerwonk URL,我们发现了一个有趣的结果。短语“twitter search”产生了一百万次搜索展示次数,但只有724次点击次数。Google认为我们应该对此查询进行排名,但显然该页面并未提供人们正在寻找的内容

或者是吗?

该Followerwonk生物搜索页面提供了先进的Twitter搜索生物,完整,有很多你不能在Twitter上找到高级选项。很多寻找“推特搜索”的人会在这个页面中找到巨大的价值是合理的。那么为什么断开呢?

快速截图揭示了问题的核心。

就是这样 – 整个页面。很少的解释性文字使得很难快速掌握这个页面的内容。虽然这是一个很棒的页面,但它在一个关键方面失败了,因为它的最高卷搜索查询。

页面无法满足用户意图。(至少以快速,直观的方式。)

那我们怎么解决这个问题呢?让我们继续下一步。

3.优化用户意图

现在我们已经了解了用户实际上如何找到我们的页面,我们希望显而易见的是,我们的页面正是他们正在寻找的解决问题的方式。这可以实现5个主要领域。

  1. 标题标签
  2. 元描述
  3. 页面标题和标题
  4. 主体
  5. 呼吁采取行动

重写标题标签和表现不佳网页的说明,以包含用户为查找您的网址而执行关键字查询,可以快速增加点击次数和访问次数。

此外,在您获得这些点击后,越来越多的不确定证据表明,更高的点​​击率可能会导致更高的排名。最后,这无关紧要。重点是,您可以通过某种方式获得更多流量。

关键是要采用这些数据来优化您的搜索代码段,以吸引更多更好的流量。

获得点击只是成功的一半。在我们访问我们的网站后,现在我们必须让他们(几乎立即)说服我们能够真正解决他们来这里找到的问题。这导致…

4.改进任务完成

考虑一下:用户搜索“西雅图最好的餐馆”。您希望您的披萨店在此查询中排名第一,但这会满足用户吗?

可能没有,因为用户可能正在寻找顶级餐厅列表,包括评论,小时,地图和菜单。如果您可以提供所有内容 – 例如TripAdvisor,Opentable和Yelp – 那么您已经帮助用户完成了他们的任务。

任务完成的关键是使用户的问题既清晰又直接。在我们的Followerwonk页面上,这可以通过立即明确表示他们可以免费执行高级Twitter搜索以及对结果的期望来实现。

通过回答以下问题可以找到完成任务的标准:用户访问此页面后,他们是否已完全找到所需内容,或者是否需要返回Google寻求帮助?

当您的网站满足查询时,您已完成任务,并且可能值得对目标搜索查询进行高度排名。

5.提交重建索引

这个过程的美妙之处在于您可以非常快速地看到结果。最简单的方法是在Google中提交重新索引页面,这可以帮助您更改在搜索结果中更快地显示。

您可能会看到以这种方式提交的更改会在几分钟或几小时内反映在搜索结 通常它不会超过一两天。

6-7。测量结果,调整和重复

既然您的结果是实时的,那么您希望根据过去来衡量当前的表现。几天或几周后(只要您有足够的数据做出具有统计意义的决策),您需要特别注意:

  • 排名或总体展示次数
  • 点击次数和点击率
  • 参与度量标准,包括跳出率,网站停留时间和转化次数

警告:您可能无法在第一时间做到正确。没关系。迭代和改进是很好的(只要你不在这个过程中破坏你的页面)。事实上,这就是重点!

如果按照这个过程中,你可能会看到,不仅增加了流量,但改善的流量来到你的网站,更好地对准你什么访问者正在寻找提供。

与用户意图保持一致的最佳内容是搜索引擎希望向其用户提供的内容。这是您要向搜索引擎广播的内容。结果可能是有益的。

转变

我的下一步是什么?在短期内,我正在创办一家精品在线出版/媒体公司,暂定名为Fazillion。(我们的目标是用心脏制作内容,因为我们自己的灵感来自像Money Moustache先生这样的网站,等等但是为什么,数据是美丽的。)

我无法表达这家公司和这个社区对我意味着多少。继续下一次冒险是正确的事情,但这让我很难过。

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