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“内容营销”案例赏析:洞察篇

洞察:开启内容运动阀门

社会化媒体日渐渗透至人们生活的各方各面,影响着人们的日常行为。社会化媒体从业者要学会洞察人们使用社会化媒体的场景及习惯,并“为我所用”。

Comodo餐厅:让顾客自制instagram菜单

现在,越来越多的人外出吃饭,上菜时,先不动筷,先动手机。在每道菜保留其原始面貌时,先“拍照验毒”。是的,这已是“吃货”们的必做功课。于是,专门拍美食的各种APP应运而生,比如某款APP,提供的镜头能最大化地美化食物,拍出来的食物效果惊艳。那么,有多少餐馆想到,把菜单“众包”出去,在某个社会化媒体平台上汇聚网友们在餐馆里拍的美食照,制成“社会化菜单”,让其他就餐顾客看到,并鼓励他们也积极拍美食,自发参与到餐厅的“众包菜单”行动中呢?

如果你玩instagram(这是一款最初运行在iOS平台上的移动应用,以一种快速、美妙和有趣的方式,将你随时抓拍下的图片让彼此分享),你一定感同身受,那上面有数不胜数的美食照片,比如泡沫浓郁的咖啡、如艺术作品的纸杯蛋糕等。这些都是人们外出吃饭时,掏出手机,给他们即将享用的各种美食拍的快照。现在,越来越多人沉迷于此。

Comodo想到了要运用网友们的这一习惯。Comodo是一家拉丁美洲风味的餐馆,位于纽约SoHo区。它创建了“instagram菜单”。

这个“社会化菜单”是这样运作的:Comodo请它的老顾客们在Comodo用餐时,拍下点的菜,上传至instagram,上传时要加上标签# comodomenu (#comodo菜单)。结果, 一张虚拟菜单生成了。顾客们很容易地找到# comodomenu ,一览餐厅有什么美味佳肴。如果他们不知道点什么,也能参考别人的意见。#comodomenu 收到了数十位美食家的图片,当然,也会有一小部分人打着#comodomenu的标签,上传毫不相关的照片。

餐厅老板Felipe Donnelly告诉赫芬顿邮报的编辑,使用instagram,设置标签#comodomenu,搜集菜单图片的想法是自然而然的。这是他的两个朋友观察到很多人在上菜时,盘子刚到餐桌上,就迫不及待地掏出手机,想出的主意。

为什么人们总迫不及待地想拍食物照片呢?有人认为,如今,美食已成为流行文化的一部分。拍下美食图片,在社会化媒体上分享,就好象告诉大家:看看我在哪里,看看我正在吃什么?看看这家餐厅都有哪些可吃的吧。

“内容营销”案例赏析:洞察篇
“内容营销”案例赏析:洞察篇

 

在厕所里用擦手纸实时新闻

墨西哥新闻媒体Mas Por Mas为了增加新闻网站的访问量,想到了人们上厕所洗手后习惯性地抽纸箱里抽取擦手纸。那么,何不把抽纸箱改造成一台可打印新闻的“擦手纸”呢?当人们洗完手拿纸时,“新闻”也恰好打印在了擦手上,人们阅读。

墨西哥 FCB 公司负责打造这台“新闻抽纸机”。它可以通过 Wi-Fi 连接至 Mas Por Mas 的网站。内置的感应系统一旦检测到手的存在,就开始自动打印新闻,而打印用的特殊粉状油墨也不会在手上留下污渍,安全性方面不用担心。

此外擦手纸上还印有Mas Por Mas网站的二维码。如果读地意犹未尽,可以扫二维码,阅读更多信息

这个活动开始后两周内,网站的访问量即增加了37%

Mas Por Mas充分洞察了其目标受众的阅读习惯:利用碎片时间进行阅读,比如上厕所时。但我觉得:如果能在读者们进入厕所时,就吸引他们,这是最好了。可以将厕纸变成这样的“新闻纸,放在入门处。这样读者们在上厕所前要抽取厕纸。上厕所时,就能一边享受“释放”,一边享受“输入”了。

“内容营销”案例赏析:洞察篇
“内容营销”案例赏析:洞察篇

 

宿务航空只在雨天现身二维码广告

香港的雨季让人恼。大多时间阴雨绵绵,到处潮湿,少见晴天。人们希望到阳光明媚的地方走走。菲律宾廉价航空:宿务太平洋航空洞察到了香港人的这一气候环境出了一个性价比较高的广告形式他们在香港的马路上用防水绘制了一幅特殊的广告。这则广告平时隐形的,只有到了下雨天,才现出“真身”:It’s sunny in Philippines(现在菲律宾可是大晴天哦!)这行字方还有醒目的二维码。路人们扫描二维码便进入到宿务航空机票网站,立即购买机票成就一场说走就走旅行。一时间,宿务航空的网上订票量增涨了37%

“内容营销”案例赏析:洞察篇

(更多精彩案例,请参考小圈梨的好朋友们打造的社会化营销智库:Social One:http://www.socialone.com.cn/)


原创 | 小圈梨

来源 | 小圈梨(ID:xiaoquanlisocial)
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