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使用流程图方法诊断排名下降的原因

能够确定排名下降的原因是我们作为SEO的最常年和可能令人沮丧的任务之一。现在排名中有一些不可知的因素,但幸运的是,诊断这些波动的方法很快就会出现。在今天的白板周五,我们欢迎美妙的Kameron Jenkins向我们展示一种结构化方法,使用流程图方法和批判性思维来诊断排名下降。嘿大家。欢迎阅读本周的Whiteboard Friday Edition。我叫Kameron Jenkins。我是Moz新的SEO Wordsmith,我很高兴能来到这里。在此之前,我在一家代理机构工作了大约六年半。我在SEO部门工作,我们遇到的一个常见问题是客户的排名下降了。我们做什么?

这个流程图是建立在这种心态之上的,我们需要一个逻辑工作流,以便能够准确诊断发生了什么,这样我们就如何解决它,如何获得客户的排名,可以提出真正有针对性的建议。所以让我们直接进入。这将是一个流程图,所以它有点非线性,但希望这是有道理的,并帮助你更聪明地工作而不是更努力。

它是一个主要的排名下降?:不

我想问的第一个问题是:他们的排名下降了吗?通过专业,我会说这是一夜之间的第1页到第5页。未成年人就像它只是落在几个位置,比如位置3到位置5。

我们将首先采取这条道路。这是次要的。

是否存在持续约一个月或更长时间的衰退模式?

这不是一个神奇的数字。一个月是您可以用作基准的东西。但是如果有一个稳定的下跌并且已经是一周它的位置3然后它是位置5然后是位置7,并且它随着时间的推移而不断下降,我会认为这是一种下降的模式。

所以,如果不是,我会说等等。

  • 波动是正常的,特别是如果你在第1页的底部,可能是第2页加。这些职位的搜索结果会有很多变化。所以波动是正常的。
  • 但请注意它。真的很好,只记下它,“嘿,我们放弃了。好吧,我将在下周再检查一下,看看它是否继续下降,然后我们可能会采取行动。”
  • 等一下。在这一点上,我只是提醒大家不要进行大型网站更新,如果它还没有得到保证的话。所以波动是正常的。期待。将手指放在脉搏上,但此时只需等待它。
  • 如果有一种下降的模式,我将让你跳转到算法更新部分。我们将在一秒钟之内到达那里。但就目前而言,我们将采取主要的排名下降路径。

·         它是一个主要的排名下降?:是的

  • 关于这条道路的第一个问题我想问的是:

·         是否存在排名跟踪问题?

  • 现在,其中一些看起来非常基本,就像会发生的那样,但相信我每隔一段时间就会发生这种情况。所以在我们对网站进行重大更新之前,我想检查排名跟踪。

I.错误的域名或URL。

这可能会发生很多事情。一个站点可能您更改了域名,或者您移动了一个页面,该旧域名的旧页面仍然列在您的排名跟踪器中。如果是这种情况,则排名跟踪工具不知道判断排名的URL。所以看起来你可能会从第1位一夜之间跌到第10位,这就像哇,这是一个巨大的更新。但实际上只是你在那里有错误的URL。所以,检查一下。如果有页面更新,域更新,请检查以确保您已更新排名跟踪器。

II。毛刺。

所以这是软件,它可以打破。有些事情可能导致它因任何原因而被关闭。我不知道这有多常见。它可能完全取决于您使用的软件类型。但是毛刺确实发生了,所以我会手动检查你的排名。

III。手动检查排名。

我会这样做的一种方式是……

  • 转到Google隐身,确保您已退出,因此不会个性化。我会搜索您想要排名的术语,并查看您实际排名的位置。
  • Google广告预览工具。如果您想搜索您在本地排名的位置,那么这个也非常好,这样您就可以设置您的地理位置。您可以进行移动与桌面排名。所以这样的事情真的很棒。
  • 使用其他工具进行交叉检查,例如Moz的排名跟踪工具。您可以弹出自己的网址,查看排名位置,然后使用自己的工具进行交叉检查。

所以回到这个。排名跟踪问题。是的,你发现了你的问题。如果它只是一个排名跟踪工具问题,那实际上很棒,因为这意味着您不必进行大量更改。你的排名实际上没有下降。但如果这不是问题,如果没有可以查明的排名跟踪问题,那么我将继续使用Google Search Console。

Google Search Console中的问题?

因此,Google Search Console对于检查网站运行状况非常有帮助。我想在那里检查的主要事项之一,如果你特别经历了重大下降,那就是……

I.手动行动。

如果您导航到“手动操作”,则可以看到其中的注释,例如指向您网站的非自然链接。或者您的网站上可能有精简或低质量的内容。如果您的手动操作中存在这些内容,那么您有一个参考点。你还有一些事情要做。不幸的是,在解除手动处罚方面还有很多工作要做,我们无法进入这里。你可以做的一些事情,专注于手动罚款……

  • Moz的Link Explorer。您可以检查入站链接并查看其垃圾邮件分数。您可以查看锚文本等内容,看看指向您网站的链接是否填充了关键字。所以你可以使用这样的工具。
  • 在行业中,也有很多好文章,只是在取消处罚。玛丽海恩斯尤其有一些非常好的。所以我会检查出来。

但是如果那里有手动操作你就找到了问题。所以专注于解除惩罚。

II。索引问题。

但是,在您离开Search Console之前,我还会检查索引问题。也许你没有人工惩罚。但请转到您的索引覆盖率报告,您可以查看您在站点地图中提交的任何内容是否可能遇到问题。也许它被robots.txt阻止了,或者你不小心没有索引它。您可能会在索引覆盖率报告中看到这一点。搜索控制台,好的。是的,你发现了你的问题。不,您将继续进行算法更新。

算法更新

算法更新一直在发生。谷歌表示,每天可能会发生一到两次。并非所有这些都是主要的。但是,列出了主要的。它们被记录在多个不同的地方。随着时间的推移,Moz有一个非常好的算法更新列表。你可以肯定地参考一下。会有很多好的。您可以导航到您的网站经历排名下降的确切年份和月份,并查看它是否与任何算法更新相关联。

例如,假设您的网站在2017年1月左右失去了排名。这是关于Google发布其侵入式插页式广告更新的时间,因此我会查看我的网站,如果这是问题,并说“我是否有侵入式插页式广告?这是影响我网站的事吗?“

如果您可以将算法更新与排名开始下降的时间相匹配,那么您就有了方向。你发现了一个问题。如果您无法将其与任何算法更新相匹配,那么现在终于可以继续进行站点更新了。

网站更新

最近您的网站发生了哪些变化?您的网站可能发生了很多不同的事情。请记住,也许您不是唯一可以访问您网站的人。你是SEO,但也许技术支持可以访问。甚至您的付费广告管理员也可以访问。有很多不同的人可以对网站进行更改。所以当你正在研究它时,请记住这一点。这不仅仅是您所做的更改,而且任何人所做的更改都可能会影响网站的排名。只要看看所有可能的因素。

其他可能影响排名的因素

像我说的那样,很多不同的东西会影响你网站的排名。很多事情都会在不经意间发生,你可以指出并说:“哦,这绝对是原因。”

我在客户网站上亲身经历的一些事例……

I.重命名页面并让它们404而不用301重定向更新。

有一种情况是客户有博客。他们有数百个非常好的博客文章。他们都是好的,长尾的排名。客户通过电子邮件发送到技术支持以更改博客的名称。不幸的是,所有的帖子都存在于博客之下,当他这样做时,他没有使用301重定向更新它,因此所有那些排名非常好的页面都开始脱离索引。排名随之而来。这是你的问题。这很不幸,但至少我们能够诊断发生了什么。

II。内容切割。

也许您正在与UX团队,设计团队以及从视觉和用户体验角度看待网站的人合作。很多时候,在这些情况下,他们可能会采取一个充满非常好的,有价值的内容的页面,他们可能会说,“哦,这太笨重了。它太笨重了。它有太多的话。所以我们要替换它带有图像,或者我们将把一些内容拿出来。“

当发生这种情况时,如果内容是使你的页面排名并且你削减了它的东西,这可能会对你的排名产生负面影响。顺便说一句,如果发生这种情况,兰德有一个非常好的白板星期五,如何结合用户体验和搜索引擎优化。如果这对你来说是个问题,你一定要检查一下。

III。有价值的反向链接丢失了。

我诊断客户端和他们的一个反向链接的另一种情况下降了。它恰好是在这段时间里唯一改变的事情。这是一个非常有价值的反向链接,我们发现他们只是因为某种原因放弃了它,并且在此之后客户的排名开始下降。像Moz的工具,Link Explorer这样的东西,你可以进去看看随着时间的推移获得和丢失的反向链接。所以我会检查一下,如果这可能是你的问题。

IV。意外没有指数。

根据您使用的CMS类型,在此页面上意外检查无索引可能非常非常容易。如果您没有为真正重要的页面编制索引,那么Google会将其从索引中删除。那可能发生。你的排名可能会下降。所以这些只是可能发生的事情的一些例子。就像我说的那样,你的网站上可能有数以百计的东西被改变了,但是确切地指出这些变化究竟是什么以及它们是否与你的排名开始下降时一致是非常重要的。

SERP景观

所以我们一路走到了尽头。如果您正处于查看所有网站更新的位置,而您仍然没有发现会导致排名下降的任何内容,我会说最后看一下SERP的情况。

我的意思只是谷歌你想要排名的关键词或你想要排名的关键词组,看看哪些网站在第1页排名。我会得到一块土地,只看到:

  • 这些页面在做什么?
  • 他们有多少反向链接?
  • 他们有多少内容?
  • 他们加载速度快吗?
  • 有什么经历?

然后使内容更好。排名,这么多人只是认为避免垃圾邮件,避免在您的网站上破坏。但那不是SEO。这真的只是帮助你能够竞争。你必须拥有对搜索者的问题最好的答案的内容,这将使你获得排名。

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