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那么多品牌提倡“做自己”,但真正打动你的有几个?

越来越多的品牌开始以“做自己”为内容营销的主题。坦白而言,这样的主题很讨巧:

 

1,不管前期对目标用户做了多少调研,调研报告里的各种洞察,都可以总结为“做自己”。这点尤其体现在市面上林林总总的关于“90后”的分析报告里。不管“90后”呈现出多么的与众不同和个性,总之,他们就是想做自己。

 

2,其实,每个人都渴望做自己;尽管不少人被迫无法做自己,或者心中有个“可望而不可即”的自己,从而将理想的自我投射至偶像身上。品牌主用“做自己”这种态度营销,较易达到和目标用户群体的情感共鸣,让他们感觉到:这个品牌懂我,和我在一起。

 

3,“做自己”是个大策略,可以从不同角度产生很多不同的创意,可以用各种创意诠释“做自己”。你可以做:勇敢的自己、细致的自己、奔放的自己等等等等。

 

“做自己”是个如此好用的“策略”,以致于市面上涌现了那么多“做自己”;但是,打动你的又有几个呢?

 

我们先来看看以下两种形式的“做自己”吧:

 

一、一味地拔高“做自己”

 

去年,某高端电动车做了一个H5移动网站,主题是:90后独立宣言#去你丫的青春#。整个移动网站充满了这种傲娇的宣言:“去你丫的青春”、“我是90后,我就是不一Young”、“人生第一步,我选我自己的路”……

 

你们感受一下:

 

那么多品牌提倡“做自己”,但真正打动你的有几个?

 

这种刻意迎合“90后”“做自己”的人生态度,读来有点空洞乏味。就像一个人跑到空旷的大地上,声嘶力竭地喊:“去你丫的青春”!除此之外,品牌想说什么呢?

 

二、“做自己”,越做越矫情

   

还有不少品牌“做自己”,越做越矫情。也就是说:明明很司空见惯、习以为常的事,却偏要用所谓艺术化的手法,处理得矫情,看着尴尬症都犯了。

 

举例:

 

某男性护肤品牌推出了一支题为《他们说,我是文艺青年》的广告。该广告片希望倡导一种独立自由的精神,推动其品牌年轻化。最后落脚点是:“告别复杂,**(品牌名)就够”。

 

TVC里用了一些酷炫、拉风、吸眼球的镜头,脚本的核心话术就是:外界认为文艺青年是什么、什么样的?但“我”只想“把坚持写在脸上,把梦想存于内心,对这个复杂的世界说一声再见”。

 

我只想说一句:该品牌主有没有做过研究,到底什么是文艺青年?如果外界对文艺青年有各种误读,那么,真正的文艺青年,真实的一面是什么?

那么多品牌提倡“做自己”,但真正打动你的有几个?

以上两个案例,给人最大的困惑就是:做自己,然而你根本不知道自己是谁?

 

接下来,看两条有关“做自己”的、我认为拍得不错的TVC这也是我一直秉信的:优秀的内容营销一定是有其社会意义和价值的。

 

甲壳虫:做自己

 

做自己不是一种噱头,更不是一种“迷幻药”;是希望遵循内心的价值观、理念,去做自己认为有意义的事。关键是:这些有意义的事,也许和社会对“我”的理所当然的定位有偏差,但只有做自我内心那个定义的自己,才是真正意义的对社会的价值。

 

 

 

SK-II:想和你谈谈梦想

 

我们为什么无法做自己?因为缺少了、或淡忘了那份原始的、纯真的勇气。这份勇气,别人无法给予你;需要以前的那个我,给我。让我们做回以前的那个无所畏惧的我。


碎碎念几句:

 

一直以来,有不少小伙伴后台留言,让我推荐有关“社会化营销”的书。我之所以从不在微信公众号里给大家推荐“社会化营销”的书,是因为我几乎就没读过这方面的书。

我喜欢读的有关Marketing专业的书分两类:1,纯理论大师写的,整本书理论满满!比如:《Marketing3.0》、《市场营销》等。2,纯实践大师写的,整本真刀实枪,比如:《洞见远胜创意》。还有本土的,比如最近读的:《引爆IP :影游漫文超级IP打造之道》。

这是我选专业书籍的两大原则。不知对各位是否有用?


原创 | 小圈梨

来源 | 小圈梨(ID:xiaoquanlisocial)
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