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电视中的移动广告

移动广告平台Aki Technologies的一项调查显示,消费者更倾向于接受电视机前的移动广告以及他们在床上睡着前的时刻。

该公司与观众市场Lucid签约,于2018年11月对1000名美国成年人进行在线调查。

超过一半的受访者(59%)表示他们在家中观看大屏幕时会关注移动广告,51%的受访者表示他们会在床上接受他们。

调查还发现,不同世代以不同的方式关注。例如,千禧一代在大银幕前接受广告的可能性要高7%,而婴儿潮一代则低6%。

电视中的移动广告

消费者表示,他们在睡觉前看电视和睡觉时都会接受移动广告。资料来源:Aki Technologies

为什么你应该关心

营销人员越来越多地寻求通过分析消费者情绪意图情绪等指标来完善客户观点的方法  。虽然这项调查仅提供了用户接受度的一个小快照,但它指出了一个可能同样有价值的指标。

“理解各种状态或’时刻’对于传递消费者将接受的信息至关重要,” Aki的首席营销官Richard Black说。

尽管消费者一次使用两种设备,但他们表示,他们不会分心于移动广告。

“电视广告商需要意识到第二个屏幕对于平板电视同样重要,”布莱克说。“品牌必须在其媒体组合中包含移动设备 – 它不再是可选的或实验性的。我们所有人都掌握着这些设备。因此,营销人员应该寻找独特的方式来利用这一点,并在这些手持式,永远在线的内容交付平台上吸引我们的创意。“

广告自动化平台StitcherAds的首席信息官Conor Ryan表示同意。

“通过鼓励与智能手机上的品牌内容进行互动,广告商失去了超越大银幕的机会,”瑞安说。

广告客户还应注意,移动广告的接受度会在不同代之间转移,并相应地计划展示位置。

更多来自该研究

  • 超过一半的受访者表示,品牌熟悉度(54%)和有趣创意(52%)吸引了他们的注意力。
  • 该调查发现,尽管激发注意力的因素是一致的,但对于那些将自己定义为“在旅途中”的客户而言,它们的效果较差。
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