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抖音经营宝典之1:运营篇

“两微一抖”可以说是现在最火的营销工具,特别是后起之秀的抖音。抖音的用户上至八十岁的老爷爷老奶奶,下至刚学会说话的孩童。这么大的流量,让它成为了营销运营人心中的“香饽饽”。接下来我会分享一些抖音运营的攻略,主要分为3个部分,今天主要讲的是运营篇。

抖音经营宝典之1:运营篇

一、如何运营抖音才能火?

(1)优化账号

1、前期养号,提高权重。

养号的最终目的只有一个——提升账号权重。抖音更希望把流量给那些正常的、能创作高质量、垂直内容的账号。在抖音的初期,会存在大量的营销号。所以你养号是要让系统认为是一个正常的人在玩,而不是打广告的营销号。

注意这几点

①账号创建初期这四五天,尽量不要发,就每天打开抖音多刷刷视频,给别人点点赞,评论,关注;

②不要一上来就直接发营销内容;

2、后期日更,保持活跃。

(2)优化发布内容  

1、提升四个指标

做抖音,大家都希望系统能给你流量做推荐。决定流量机制的主要有以下几个因素: 播完率、点赞率、评论率、转发率

其中权重最高的是播完率。换句话说,就是越多人坚持看完你的视频,你的抖音视频就越可能火。 所以你必须想办法拖住大家。我们有时候刷到一些视频,写着诸如“看到最后有惊喜”之类的文字,其实就是想提高视频的播完率。

①在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

要提高视频的播完率,有以下2个方面工作可做:

  • 音乐:尽量挑那些有点悬念感的音乐。大家一听,潜意识里就知道后面有转折,所以一般会耐心看到最后。
  • 文字:视频都要配文字可以来一些能引起悬念的文字,把大家拖到最后看完。

②在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。

③通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

④提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

2、蹭热点

抖音也好、微博也好、微信公众号也好,本质上都是媒体。媒体要流量,一个通用的办法就是蹭热点。关于蹭热点有两个技巧,一个就是快,一旦出现热点事件就要快速的制作出视频,因为一般的热点时效性都很高,你比别人稍微慢一点就会损失很多流量;另一个就是换个角度去挖掘与热点相关的东西,一个热点出来,有时候我们做不到首发,也可以去跟进,你可以从热点中发掘别人尚未发掘的东西。如果你做不到比别人快,那你就要做到比别人妙,从一些“旁门左道”去拍。

3、注意视频内容

在内容创作方面,你可以是戏剧团,可以表演歌曲,可以一个人多角度装饰等等。
只要你能展示才华,展示不同的想法,你就能很快得到上热门的推荐。但是以下这些细节一定要注意:
①一定不能植入硬广;
②不能有不良的操作,如武器,有些不应该出现镜头和图片;
③不能让视频出现水印、图像质量模糊等问题。这些问题不仅会阻止您的视频被推荐,而且还可能被沉默,甚至密封。

4、积极参与热门挑战

上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

什么是热门挑战?就是抖音官方推荐的一些热门活动。这种活动一般都会有一些流量扶持。这个跟微博差不多,微博主推的热搜话题,你如果跟一下,也会有很多流量扶持。 你打开抖音界面选择“信息”,就能看到抖音官方给你推荐的一些信息。里面挑选一下有没有适合你能参加的就行了。

(3)优化发布

1、发布时间

统计显示,在饭前以及睡前这两个时间段中抖音APP的打开率较高,62%的用户在此期间刷抖音。10.9%的用户会在一些零碎的时间里刷抖音,比如上厕所或在公司路上刷抖音。因此,对于抖音中的创作者来说,最好的视频发布时间是平日下午6:00-8:00,或者周五晚上和周末。

2、定位到人群密集的地方发布

抖音有一个优先向附近的人推荐的机制,我们可以利用这个机制定位到人群密集的地方发布。

抖音经营宝典之1:运营篇

二、什么样的内容在抖音容易火?

  • 高颜值、帅哥美女
  • 爱演的戏精
  • 唱歌、弹琴等才艺高手
  • 技能教学类、如厨艺、装修
  • 创意类、特效
  • 男女反串
  • 萌娃、萌宠
  • 美景、旅游分享
  • 卡通动漫
  • 真实感人的视频故事、人物瞬间。

三、专业制作抖音短视频的流程是怎样的?

1、拍摄第一步:确定选题和剧本

定位是什么,是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?

剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案

2、拍摄第二步:拍摄思路与形式

画面如何吸引人?帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美

如何让观看者停留时间更长?

实用类:快速说明主题,封面配文案

娱乐类:搭配有吸引力的音乐

结合真人出镜效果更佳

3、拍摄第三步:拍摄工具&规则

结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯等

准备好服化道:服装、化妆、道具等

充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等

需原创、无水印:主要指本地上传的视频

4、拍摄完成:编辑视频

背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐

特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、倒流、反复等效果

封面选择:选择视频里比较精彩的为封面

5、视频发布

发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态

标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等

封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看

评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉

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四、抖音运营的误区有哪些?

1、抖音不外乎把你其他平台的视频裁剪,搬运

“把视频搬运到别的平台都能火,为啥抖音就不能!”

无论是技术流、高颜值、模仿表演还是有趣段子,那些火热的15秒短视频的背后,粉丝的用户画像和用户行为,已经完全不同于过往的任何平台。

过去,一个三分钟的短视频,可能需要几个小高潮,围绕这些高潮,需要不同的拍摄技巧和情节创意。在一个绝大多数视频活不过10秒就被无情地滑走的时代,要吸引住用户的眼球,几乎只有前3秒。

2、抖音的用户依旧是刷微博、玩微信的人

“我发红包让粉丝关注我抖音了,为啥还是没多少推荐!”

最早赶上抖音红利的人,大多数还是微博微信玩得好的受益者,“两微”的惯性思维,把无数运营者带入一个误区:用户还是老用户,只不过平台变了。

虽然短视频App在2014年就涌现出一批,但显然,抖音的用户画像更年轻,更往三四线城市下沉,也更加的碎片化;抖音的玩家更小、更年轻、更愿意展现自我,也更爱玩。那些过去的运营经验,对付不了现在的用户。

3、抖音出个爆款视频全靠“多发”

“多拍,多发,这个不火就试试那个!”

如上“伪套路”源于很多坊间传闻,可怕的是很多运营者竟然当真了。

作为算法驱动的平台,抖音的推荐逻辑,有别于社交传播。这就意味着,在内容上有目的的运营和强化“人设标签”很重要,你要做的绝对不是依靠拍摄视频的勤奋,来弥补“战略上的失误”。

4、抖音做不好,因为你缺专业的设备和制作

“视频和写稿不一样呀,我们缺钱买单反!”

很多冲进抖音赛道的玩家,一旦遭遇瓶颈,会这样诉苦。然而他们并不愿意车承认,大多数抖音爆款,都是用手机拍出来的。

从60S到15S,抖音刷新了我们对“短视频”的认知,无形中也让用户对视频的“边角废料”不那么苛求了,一个视频不感兴趣,2秒就将被你“滑过”:

用户只在意网红最火的那个点,最让人记住的那个点。

当很多人执拗于专业设备和团队时,我们渴望你重新审视你所锻造的网红,买设备投资出去的钱,我们很可能靠策划赚回来。

五、抖音运营的禁忌有哪些?

1、视频质量

视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器(刀枪等),的视频可能会不给通过。

如果被抖音检测到有违规行为便会受到一定处罚:

  • 限制流量,屏蔽热门。这个主要是因为广告太多和频繁抄袭导致。
  • 屏蔽某些功能或者限制使用某些功能。这个主要是因为抖音检测到你在利用某些功能频繁发广告,例如私信别人。
  • 删除视频并且封号数日。这个主要是因为内容低俗或者存在很大争议导致。
  • 关进小黑屋,永久封号。违规严重或者多次违规就会被封号。

2、账号操作不当

①使用模拟器频繁登录账号。

②.频繁切换帐号。

③同IP下挂十几个账号。

以上就是就是我整理的一些关于抖音运营的技巧,接下来我还会分享一些关于抖音变现、抖音运营工具的文章。另外,如果大家有关于短视频运营方面的问题,欢迎进入https://www.chons.cn和我讨论!

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