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Facebook的重新定位

Facebook周五宣布了下一代汽车动态广告。这些广告已更名为“自动广告资源广告”,并将提供更高级别的重定向功能,允许汽车经销商定位访问过汽车相关网页,应用和网站的用户。新广告产品将于1月25日在全球范围内推广至所有经销商,并将在Facebook,Instagram和Audience Network上推出。

为什么你应该关心

新增的“增强型”自动广告资源广告将允许经销商定位更广泛的受众群体。Facebook最初的汽车动态广告使得使用Facebook Pixel的经销商可以根据访问过他们网站的人来定位广告。借助此最新版本的广告产品,重定向功能现在基于用户访问网络上与汽车相关的网站 – 而不仅仅是广告客户的网站。

“广告的运作方式如下:假设有人正在研究和比较几家汽车和经销商网站的车辆。汽车库存广告允许经销商上传其汽车库存,其中包含品牌,型号,年份和地点等详细信息。然后,我们自动生成量身定制的广告,向正确的受众展示最相关的车辆,“Facebook写道。

Facebook的汽车行业关系领导者Trace Przybylowicz表示,新广告是Facebook汽车广告产品的自然演变,植根于消费者行为。根据Przybylowicz的说法,Facebook的汽车动态广告的第一次迭代是高效的; 新广告旨在吸引购车者进一步提升销售渠道。

该广告产品的测试版用户包括Santa Monica Lexus经销商,与之前的广告系列相比,该广告素材页面浏览量增加了3.2倍,每个车辆详情页面浏览量的成本降低了三倍。另一家经销商Castle Chevrolet报告称,使用汽车广告资源广告的覆盖率增加了27%。

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  • Facebook 于2017年11月首次推出汽车经销商广告。
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