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Facebook的整合计划

根据周五发布的纽约时报报道,Facebook首席执行官马克扎克伯格今年将WhatsApp,Instagram和Facebook Messenger整合为优先事项。消息人士告诉纽约时报,Facebook希望“建立我们能够提供的最佳消息体验; 人们希望消息传递快速,简单,可靠和私密。“

计划。根据纽约时报的消息来源(描述为参与整合平台的四名身份不明的人),Facebook仍处于整合项目的早期阶段,但计划在2019年底或明年年初完成。

该计划是将应用程序保持为独立网络,但将它们包含在统一的底层消息基础结构中。目标是允许可能使用一个平台的人向另一个平台上的某人发送消息。例如,如果我有Instagram帐户,但不是WhatsApp帐户,我最终可以通过我的Instagram帐户向某人发送WhatsApp消息。

虽然关于这将如何起作用以及它可能对用户产生的影响存在许多问题,但是整合WhatsApp,Instagram和Facebook Messenger下面的消息传递结构的可能性可能对品牌和广告商产生重大影响。

潜在的担忧。对于一家在管理用户数据方面已经占据Facebook热点的公司,扎克伯格整合这三个应用程序的计划乍一看看起来过于成问题。Facebook告诉纽约时报,“……致力于让更多的消息传递产品端到端加密,并考虑如何让网络上的朋友和家人更容易接触。”(目前,这三款应用中,只有WhatsApp默认采用端到端加密。)

在考虑Facebook Messenger,Instagram和WhatsApp的用户总数时,可以从共享相同消息传递基础架构的三个独立应用程序生成的数据量和广告定向信号是天文数字。但是,对于此类举措的担忧从数据隐私问题到监管审查的范围很广,而这些信息是由一家公司提供和收集的。还有一个问题是用户不熟悉他们的数据,即使它只是一个手机号码,也可以提供给他们尚未注册使用的平台。

为什么营销人员应该关心。由于用户数据处理不当,Facebook一直受到抨击,但广告商继续获得广告定位功能的回报,这依赖于Facebook收集的用户数据量。通过加入其三个独立的物业 – WhatsApp,Instagram和Facebook Messenger – Facebook广告商将获得竞争优势,以及Facebook消息传递生态系统中用户参与度增加的可能性。

广告客户也存在广告定位的影响,因为统一的消息传递基础架构可以让品牌与客户进行沟通,无论他们使用哪个Facebook平台。从营销人员的角度来看,整合三个独立的应用程序,即使只是在最基本的水平上,也可以显着提升品牌的Facebook广告策略和预算。

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