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如何推出Spotify方式

这都是关于第一印象。无论您是启动创业公司,产品还是功能,发布都可以成功或破解它。这是所有目光都在你身上的闪亮时刻。

更好地充分利用它。

有些公司是如何做到这一点的故事,但特别突出的是:Spotify

看看Spotify的成功,超过250万付费用户,有一件事在我的脑海中突显……推出。事实上,许多类似的服务早已存在。像Rhapsody,Rdio和MOG这样的人拥有令人垂涎的市场优势。他们赢了。Spotify不是第一个进入市场的,至少在美国是这样。然而,美国的每个人都在焦急地等待Spotify。口渴起泡急。

Spotify是推出的主人。艺术家,爱好者,忍者 – 选择你最喜欢的味道。那么,他们是怎么做到的?你怎么能取得同样的发射成功?我们来看看他们是如何做到的。

私人测试版

排他性,这是私人测试版推出的价值。Spotify精美地执行了私人测试版。这个概念很简单; 授予少数几个邀请,邀请少数人邀请他们的朋友,以此类推,等等。这是一个本质上带来讨论,需求和分配的过程。只需看看嗡嗡声。

不过,那里有一些细微的细节。Beta邀请就像一个龙头,如果你把它全开,它就会快速干涸。如果你稍微打开它,水就会变慢,控制得更好。Spotify仅授予用户有限数量的邀请。它创造了稀缺性,并允许他们控制自己的成长。既然该服务具有可扩展性并且分发范围广泛,那么他们就可以全力以赴。

地理分割

Faceook着名的使用地理分割。在我最喜欢的社交网络之一,肖恩帕克使用术语“小大角”来描述在他们想要定位的周围校园中种植Facebook的策略。Spotify以类似的方式推出,无论如何都是无意的,只是规模更大。

在美国,我们所听到的只是Spotify即将到来。同样,再次和再。所以我们等了。然后,我们等了一会儿。最后,它到了,每个人都必须亲自动手。即使我已经开心地使用Rdio,我也迫不及待地想要使用它。如果他们刚刚在没有任何事先积累的情况下在美国开门,那么结果就会大不相同。相反,它看起来像这样。

正确”的新闻和微妙的提示

你不需要按压才能获得成功,但它确实有帮助。特别是在发布时。但是,媒体和“正确”的媒体之间存在差异。大多数人认为在TechCrunch中登陆一些文章就是为了获得可以乘坐银行的第一批用户所需要做的一切。错误。

媒体是战略性的,你需要把你的信息交给正确的市场。对于一些人(包括Spotify),TechCrunch,LifeHacker和Mashable是合适受众的一部分。他们的读者群中有那些令人垂涎的,喜欢科技的早期采用者。但这并不是他们所做的全部。他们通过Rolling Stone,MTV,Spinner等媒体在音乐爱好者面前传达了他们的信息。如果你的目标用户没有阅读它,那就没有任何意义。

重要的是还要注意他们是如何发布新闻的。Apple臭名昭着地为他们发布的每一件产品使用微妙的提示。他们给粉丝们(比如我自己)提供足够的信息来搅拌锅​​,而不会洒豆子。它引发了关于最新和最大公告将会是什么的疯狂辩论。Spotify为扩张到美国做了同样的事情,最近他们宣布了一个“ 新方向”。只有品尝才能让人开始垂涎三尺。

影响者

如果微妙的暗示和惊人的新闻并没有吸引你,那么名人们对这项服务的广泛宣传确实如此。来自Ashton,Britney Spears,Trent Reznor,Talib Kweli以及无数其他人的推文不断填满了互联网。音乐领域的所有合适人士都在谈论Spotify。通过点击推文按钮,利基市场中的影响者可以提供许多早期公司所缺乏的社会证据和有效性。Spotify照顾他们的影响者,并回报了他们的好感。

病毒与创新

如何充分利用大量的beta用户?当然,您构建了鼓励共享和新用户获取的病毒式功能。幸运的是,对于Spotify来说,音乐具有内在的病毒性。人们喜欢分享他们听的音乐。因此,Spotify在其服务中构建了一些功能,可以轻松共享您正在收听的音乐。他们更进一步,通过新的Facebook集成让它完全没有思想。但他们也确保鼓励另一方采取行动。在Facebook上分享的每首歌曲在每首歌曲旁边都有一个漂亮的小小的播放图标。当用户点击它时,会出现Spotify注册​​操作。

发射火灾的燃料。

Spotify不仅在他们的DNA中建立了新的用户获取,而且他们通过不断创新使平台变得粘稠。发射只是达到目的的手段。让用户进门后你所做的就是一个完整的讨论。

结论

Spotify赢得了发布游戏。它们具有战略性,精确性,并且具有所有必要的部分。他们意识到,发布不仅仅是在发布一篇博文并称其为“好”。正确发射会产生深刻而有力的影响。

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