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搜索,社交支出将增加,但增加目标5平台

搜索,社交支出将增加,但增加目标5平台

资料来源:2019年营销用地数字机构调查

圣何塞 – 预计今年搜索和社交平台上的媒体支出将增加,但增幅将集中在少数几个平台上。这是根据我们于周三在加利福尼亚州圣何塞的SMX West发布的Marketing Land的数字代理商调查2019。

报告称,谷歌,YouTube,Facebook / Instagram,亚马逊和LinkedIn有望看到广告支出收入的最大增长。超过百分之五十的受访者预测每个平台的增长,所谓的谷歌和Facebook的双头垄断领先。

四分之三的人预计谷歌媒体支出将增加,十分之七的人预计明年将在YouTube广告上花费更多。分别只有8.5%和5%的人计划在Google和YouTube上花费更少。

对Facebook广告支出的反馈有点麻烦。虽然调查中所有网络的支出削减预期相对较低,但Facebook在增加和削减支出方面排名前三,其中67%预计增加,17%预测减少。

该调查在很大程度上强化了我们在之前的报道中从营销人员那里听到的内容:Facebook在数据隐私,广告衡量和透明度方面的持续困境并没有显着削弱广告客户的投资。然而,17%的人预计会削减Facebook广告支出,这表明一些营销人员开始关注其他营销渠道。

亚马逊和LinkedIn获得动力。亚马逊和微软拥有的LinkedIn排名前五,其中60.5%的人预测亚马逊的支出增加,而LinkedIn的支出则增加52%。

亚马逊和LinkedIn  在过去一年中都投入了大量资金用于更复杂的定位和测量功能以及扩展格式和库存产品 – 并且将继续投资他们的广告平台。接受调查的营销人员中只有4%表示,他们预计亚马逊支出减少,这与亚马逊广告调查结果相呼应,其中80%的亚马逊广告客户表示他们计划在2019年增加电子商务平台的预算。略高于8预计未来一年LinkedIn的支出削减百分比。

二线平台面临的挑战。在前五大平台之后,对支出增长的共识急剧下降。

32%的人希望增加对Bing的支出,但22%的人预计会在搜索平台上削减支出。超过五分之一的代理商也看到了Twitter广告的削减。

在数字音频领域,Spotify似乎比Pandora更具吸引力,28%的机构预计会增加Spotify的广告支出,而只有10%的机构希望在Pandora上这样做。

对亚马逊的关注似乎没有解除其他市场。只有12%的代理商表示他们计划增加eBay上的广告支出,9%的受访者希望在Walmart / Jet.com上花费更多,而不到20%的受访者计划增加其他市场的广告支出。

为什么你应该关心。获胜者采取所有动态的数字广告可能会显示(通常如此)轻微的裂缝迹象,亚马逊和LinkedIn在各机构之间获得牵引力。

然而,虽然较小的平台将重点放在货币化和广告上 – 例如Quora和Reddit–  可能为广告商提供比大平台更新,更便宜的营销选择,但我们的调查强调了他们在获得牵引力方面所面临的挑战。那些预测未来一年中某些小型网络支出增加的机构可能会看到其他人失踪的机会。

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