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类似搜索的关键字定位

圣何塞 – Quora继续快速构建其尚未使用两年的广告平台的功能和功能。问答平台周四宣布在加利福尼亚州圣何塞的SMX West 推出 Auction Insights。本周早些时候,Quora 推出了关键字定位,允许广告客户针对他们可能已在搜索广告系列中定位的关键字出价。

拍卖见解。为了帮助广告客户更好地了解他们在广告拍卖中如何与其他人展示,Quora在周四推出了三项新指标。

  • 竞价遗失的竞价会显示您的广告集输入的竞价百分比,但未在其中一个广告位中赢得广告展示。Quora表示,其拍卖算法兼顾了创意相关性和出价。例如,如果“竞争失败竞争”指标表明您的损失率较高,则可以考虑提高广告素材的相关性或提高出价以提高竞争力。
  • 展示次数份额是广告集输入的竞价百分比,并赢得广告展示次数。
  • 绝对展示次数份额反映了广告集输入的竞价百分比,并赢得了可用的最高广告位。如果您在广告集进入的大多数竞价中赢得头把交椅,您可以扩展定位以获得更多覆盖面或测试降低出价,以了解这会如​​何影响赢率。

如果您拥有较高的展示次数份额和相对较低的绝对展示次数份额,则可以使用展示次数份额和绝对展示次数共享可以让您更好地了解竞争对手可能会在最高广告位中击败您的频率。

关键字定位。如果您已在运行搜索广告系列,则可以考虑在Quora上测试效果最佳的搜索关键字。这与搜索有点不同,因为您在Quora上使用关键字定位来针对平台上的相关问题展示您的广告。

与搜索一样,Quora上的关键字定位于广告组或广告集级别。

有两种匹配类型 – 广泛匹配和词组匹配 – 以及添加否定关键字的功能。广泛匹配针对关键字的“近似变化”。使用较窄的词组匹配选项,只有当用户的搜索查询包含确切的关键字词组时,您的广告才会展示。使用否定关键字排除您不希望广告展示的字词或词组。

为什么你应该关心。Auction Insights可让广告客户更清楚地了解其广告的竞争方式,从而可让他们根据这些见解微调广告素材和/或出价。

添加关键字定位可能会使尚未尝试过Quora的搜索广告商再次展示它。与搜索一样,关键字可以通过多种方式进行分组,包括从渠道的顶部到底部的客户旅程阶段,以及向上销售和保留。与搜索广告系列一样,广告素材也可以根据关键字进行定制。

Quora现在提供六种主要类型的广告定位,包括主题,问题,受众群体,兴趣,广告和关键字定位。

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