1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

内容可能是王道,但背景是王后

“内容为王者”在最近的媒体洞察和参与会议的主题演讲中总结了媒体行业的主要预测者此前他带领观众了解了过去一年中生态系统变化的旋风。他对于内容为王以及有目的的语法错误的经常主张加倍。

当然,我们都听说过质量内容在争取观众方面的重要性,并且对皇冠的主张已经成为几乎标准的行业学说。人们需要看看“权力游戏”,“ 打破坏事”,“ 这是我们 ”以及“女仆的故事”中的狂热追随者,以了解质量对网络或流媒体服务的影响。

虽然从主要阶段开始,内容为王者声称引起了共鸣,随着会议在接下来的两天半内展开,随着媒体和研究高管们逐一展开他们今天捕捉眼球的挑战和策略,会议开始变得空洞。从无数的演讲中出现了两个相互关联的现实:我们已经达到了一个高峰内容的状态,在一个内容丰富的世界中,我们如何了解,访问和做出选择的背景现在几乎与内容的质量同样重要。

内容可能是王道,但背景是王后

在一个内容高峰的世界里,我们对选择感到不知所措

那里有太多值得关注的地方。每年,新的节目首次亮相,新的节目已经开始进展。很明显,内容正在快速积累,而一天中的时间量当然保持不变。创作者,无论是传统网络还是流媒体服务,都需要注意。

最近,“峰值电视”这个术语进入了行业的说法,发现它的度量标准是500脚本原创系列的神奇数字。根据FX Network的年度研究,我们已经到了。2018年,495个剧本在美国播出。这仅略高于2017年的487场演出,但自2009年以来增幅超过100%,仅有200多场演出播出。如果我们将范围扩大到美国之外并考虑国际节目(Peaky Blinders,任何人?),这个数字很容易攀升到超过600个节目。要体验去年可用内容的10%,人们不得不观看至少49个季节的电视节目。

在一个如此彻底淹没内容的世界中,事实证明对大多数人来说“足够好就足够了”。虽然业界可能会认识到内容之间的微小区别,但是奖项表现最好,但普通观众不是评论家,因此,大量简单优秀甚至平庸的内容都“足够好”。进入他们的观察名单。过多的选择减少了模糊和主观质量测量在影响观众决定观看的内容中的作用,而是强调了人们接触内容的无数方式。

内容可能是王道,但背景是王后

上下文是发现和调入的关键

今天的媒体格局已经变成了古老的说法,“乞丐无法选择”,并使反过来成为现实 – 选择者已成为乞丐,恳求更容易做出决定。在很多情况下,我渴望有三到四个网络和一个遥控器。虽然按照今天的标准,选择几乎要大大缩小,但发现,访问和选择要观看的内容的过程很容易。

相比之下,今天我有时觉得我需要计算机科学家和内容筛选员的帮助才能在我的屏幕上播放合适的程序。我的客厅(三星,Fios和Apple TV)还有三个遥控器,当我打开电视时,我遇到了一个带有几十个应用程序的主屏幕,其中很多是我订阅的(Netflix,Prime,Hulu) ,HBOGo,YouTube和Spotify等。然而,通过所有这些选择,我经常会通过手机查看我的社交网络并进行搜索以决定要观看的内容。

内容可能是王道,但背景是王后

理解上下文的框架

为媒体所有者,平台和品牌争取眼球的战争不仅需要很好(或足够好)的内容,还需要清楚地了解观众做出选择的背景。

这是做出商业选择的起点,该途径选择了试图影响的途径。任何上下文框架都应包括四个方面:

你在看谁? – 与他的女儿一起看父亲会做出与他的朋友不同的选择。您选择与您的孩子一起观看的不同内容,而不是与您的配偶一起观看,就像您不会带客户在当地潜水酒吧喝酒一样。

您有什么访问权限? – 您拥有哪些设备,带宽和使用权?您更喜欢在影院上映,通过智能电视上的有线电视包,还是在移动设备上播放Netflix?在有线电视套餐的智能电视上,4G流媒体YouTube与OTT的手机提供了截然不同的体验。

它如何适合您的一天? – 在一天中的时间,可用时间和位置方面,观看适合您的生活?你在等待你的优步到达,还是你周五晚上在家里的家里?也许你正在地铁上播放游戏精彩片段,在会议之间滚动新闻片段,或与最亲密的朋友一起享受每周电影之夜。

您的计划选择有多突出? – 发布活动是否激起了你对最新动作片的兴趣; 有朋友说服你看一部心爱的喜剧; 或者你只是在手机上搜索?每个人都有一个节目,他们在网上阅读,看到预告片和/或从朋友和同事那里听到它后,“有意义去”。当观众在屏幕上看到他们的名字时,将有目的地寻找或至少识别和选择最显着的节目。然而,那些没有显着性的人可以留在人们的脑海中,永远等待观众“绕过它”。

突出性可以从两个维度来理解 – 记忆和注意力。记忆显着性是我们收到的关于特定主题的所有过去输入的心理库,无论我们是否能够有意识地回忆起它。另一方面,注意力显着性是由我们对线索和刺激的即时反应驱动的 – 最常见的是广告。当然,这两种现象不是孤立运作的,因为我们的记忆会影响我们引起注意时对刺激的反应方式,随后这些反应会加强或挑战我们现有的记忆。

内容可能是王道,但背景是王后

内容可能是王道,但背景是王后

讲得好的好故事总能让人感动。它们赋予我们生命的意义,帮助我们理解世界的运作方式。尽管规模小得多,但商业娱乐也是如此。所以,虽然我还没准备好把国王的王冠从内容中拿走,但我可以轻松地说上下文是女王。在媒体中,如在棋盘上,女王是至关重要的。智能媒体所有者,平台和品牌意识到赢得眼球大战需要了解并影响媒体选择的背景。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code