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您的元描述需要多长时间?

早在2015年春天,我们就报告说谷歌搜索片段似乎突破了155个字符的限制,但我们的数据显示这些案例相当罕见。截至11月底,RankRanger的工具报告平均搜索片段长度大幅增加(约230个字符)。有趣的是,我们在野外看到了许多长片段,例如这个386字符的片段在寻找“非竞争协议”:

Search Engine Land能够从Google获得有关他们如何处理代码段的更改的确认,但我们没有太多详细信息。现在是时候重新审视我们关于进入2018年的元描述限制的指导原则了吗?我们挖掘了每日10,000个关键字跟踪数据,以找出…

平均值的麻烦

在我们12月15日的10K跟踪数据中,其中包含89,909页第一页有机结果,平均显示片段(当然剥离了HTML)长度为215个字符,略低于RankRanger的数字,但远高于历史趋势。

这个数字当然很有趣,但它遗漏了很多。首先,中位数字符长度为186,这表明一些大数字可能会偏向平均值。另一方面,一些片段非常短,因为他们的元描述非常短。将此片段用于Vail.com:

果然,这是Vail.com的元描述标签(我不会问):

我们真的关心很多人只是写出荒谬的短元描述吗?不,我们真正想知道的是谷歌在什么时候切断了长篇描述。所以,让我们看一下被剪切的片段(由最后的“……”决定)。在我们的数据集中,这只留下了大约33%(29,664),因此我们已经可以看到大约三分之二的描述没有被切断。

看一下被截断的描述,平均值一直跳到292,但让我们看一下剪切片段长度的频率分布。下图显示了25个分区(0-25,25-50等)中的剪切片段长度:

我们在300-325字符范围内有明显的峰值,但为什么我们看到描述在100-200字符范围内被切断(有些甚至低于100个字符?深入挖掘,我们发现有两件事情要发生在这…

奇数#1:视频片段

现场检查200以下字符范围内的一些描述,我们意识到其中一些是视频片段,似乎有更短的限制:

这些片段似乎通常最多在两行,并且它们进一步受到视频缩略图占据的空间的限制。在我们的数据集中,完整的88%视频片段被截断(以“……”结尾)。分离视频时,只有32%的有机片段(删除视频结果)被截断。

奇数#2:预切割元数

第二个奇怪的是,一些元描述标签似乎被预先截断(可能是由CMS系统)。因此,在这些情况下,“……”是一个不可靠的指标。拿这个片段,例如:

这个时钟长度为150个字符左右。现在,让我们看一下元描述:

此Goodreads片段正在预先截断。对于我们的数据集中的几乎所有Goodreads元描述都是如此,并且可能是CMS设置或其SEO团队的有意识选择。无论哪种方式,它对我们当前的分析都不是很有用。

因此,我们尝试收集所有原始元描述标记以检查预截断数据。我们无法从所有网站收集数据,有些网站根本不使用元描述标签,但我们仍然能够消除一些噪音。

让我们再试一次(

所以,让我们用视频缩略图和我们知道元描述以“……”结尾的那些片段来拉出所有剪辑片段。这使我们减少到26,766个片段(约为原始89,909的30%)。以下是长度的频率分布现在的样子:

我们已经清理了一些低端产品,但这并不是一个显着的差异。我们仍然看到一些片段少于200个字符。其中一些可能是我们无法检索原始Meta Description标记的情况,但其他似乎是合法的削减。

这些片段中的大部分都在275-350字符范围内被切断。在这个清理过的发行版中,我们的平均值为309个字符,中位数为317个字符。左边还有一点尾巴,因此分布不太正常,但很明显,大部分截止点都发生在300-325箱内。

超过350个字符的片段怎么样?从这张图中很难看出,但它们的最大值为375个字符。在某些情况下,Google会附加自己的信息:

虽然整个代码段为375个字符,但Google会添加“Jump …”链接。片段的其余部分长度为315个字符。谷歌还在一些片段的前面添加了结果计数和日期。这些字符似乎不计入限制,但它有点难以辨别,因为我们没有很多数据点。

甚至重要吗?

在我们揭示新的限制之前,这是一个令人不安的问题 – 当谷歌似乎重写这么多片段时,是否值得拥有元描述标签?在整个数据集中,我们能够成功捕获70,059个原始Meta描述标签(在许多其余情况下,网站根本没有定义一个)。其中,超过三分之一(35.9%)被用作显示片段的原样。

但请记住,谷歌会截断其中的一部分并向其他人追加额外的数据。在15.4%的案例中,Google使用了原始元描述标记,但添加了一些文本。这个数字可能看起来很高,但大多数情况只是Google在片段末尾添加了一段时间。显然,谷歌是完整句子的坚持者。因此,现在我们高达51.3%的情况下,显示片段与元描述标签完全匹配或完全包含它。

显示代码段使用元描述标记的截断版本的情况如何?只有3.2%的片段符合这种情况。总而言之,Google使用全部或部分原始元描述标签的情况几乎占55%。这个数字可能很低,因为我们没有计算谷歌使用原始元描述的一部分但以某种方式修改它的情况。

值得注意的是,在某些情况下,Google重写了一个元描述,因为原始描述太短或描述不够。拿这个结果,例如:

现在,让我们看一下原始元描述标签……

在这种情况下,原始元描述实际上太短了谷歌的口味。另请注意,即使Google自己创建了代码段,他们仍然会用“……”将其剪掉。这有力地表明,切断片段并不表示Google认为您的描述质量低劣。

另一方面,我应该注意到一些非常大的网站根本不使用元描述标签,它们似乎在搜索结果中表现得非常好。一个值得注意的例子是维基百科,如果没有自动化,定义元描述几乎是不可能的,任何自动化都可能达不到谷歌自身的能力。

在使用技术搜索引擎优化时,我认为你应该非常小心地使用维基百科作为做什么(或做什么不做)的例子,但从数据中可以清楚地看出,在没有元描述标签的情况下,谷歌是完全能够排名网站和编写自己的片段。

在一天结束时,我认为它归结为控制。对于关键页面,编写好的元描述就像编写广告文案一样 – 制作该副本以提高兴趣和点击率具有真正的价值。不能保证谷歌会使用该副本,这个事实可能令人沮丧,但可能性仍然对你有利。

155限制死了吗?

除非有什么变化,并且考虑到Google的部分(虽然缺乏细节)确认,我认为可以安全地尝试使用更长的元描述标签。看看干净的发行版,只是给它一个很好的偶数,我认为300个字符是一个非常安全的赌注。一些长度可能被切断的片段,但获取更多信息(如果需要)的潜在收益抵消了相对较小的风险。

这并不是说你应该填写你的元描述只是为了兑现更多角色。片段应该是有用的,并鼓励点击。在某种程度上,这意味着没有给予那么多,以至于没有任何东西可以驱动点击。但是,如果您人为地限制了元描述,或者如果您认为更多文本对搜索访问者有兴趣并产生兴趣,那么我肯定会尝试扩展。

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