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新媒体下的电视媒体

尼尔森周四宣布将收购Sorensen Media,作为提供端到端可寻址电视广告投放解决方案的一步。这家全球分析公司还推出了高级视频广告集团,这是一项“技术,产品和商业计划”,专注于可寻址电视广告的扩展和创新。

尼尔森计划将索伦森媒体的可寻址电视平台与其Gracenote自动内容识别(ACR)技术相结合,以“帮助实现可寻址电视广告的承诺”。

去年,尼尔森推出了一个五市场可寻址的电视试点研究,其中有几个网络用于研究用户体验和对广播工作流程的影响。该公司表示他们将把Sorensen的技术添加到该测试的下一阶段。

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可寻址的电视广告允许营销人员通过定制的广告信息“解决”特定消费者 – 到2023年,市场预计将有近2.5亿具有可寻址功能的智能电视。

“随着更多设备能够提供可寻址的电视广告,类似于数字世界,该行业需要一个端到端,AI优化的平台,支持广告投放,数据驱动的定位,自动化,实时优化,统一的广告系列管理和衡量。尼尔森的独特定位是帮助将所有这些元素大规模地结合在一起,“该公司表示。

尼尔森首席执行官大卫肯尼说:“很明显,未来很长一段时间内,很大一部分电视广告都可以解决。”

  • 更多关于这个消息
  • 尼尔森收购了许多公司,以支持其可寻址产品,包括智能电视软件和隐私管理公司Qterics以及元数据提供商Gracenote。
  • 尼尔森高级视频广告集团总经理Kelly Abcarian表示,她的团队很高兴能够将可寻址电视变为现实。 “尼尔森拥有丰富的经验和技术,可以帮助扩展可扩展的行业范围,端到端的可寻址电视广告解决方案。而且,我们可以提供一种测量解决方案,通过对未来的桥梁来创新当前的方法。“
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