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刘润:格力vs奥克斯,格兰仕vs天猫,饿了么vs美团,伊利vs蒙牛,对你是好事坏事?

有同学问我,怎么看6月份“格力 vs. 奥克斯”,“格兰仕 vs. 天猫”,“饿了么 vs. 美团”,“伊利 vs. 蒙牛”,集体约架现象?

“格力 vs. 奥克斯”,“格兰仕 vs. 天猫”,我们在前几天的文章:《格力举报奥克斯:你的竞争对手,比你更关心你的产品质量》《格兰仕炮轰天猫:为什么凭本事“店大欺客”也不一定合理?》已经讨论过。

6月20日,据网易消息,山东淄博市场监管部门对美团外卖强制商户“二选一”调查时意外发现,相关工作人员的电脑中存有大量饿了么非公开的核心商业数据。

对此,饿了么方面称该报道属实,目前已报警,并表示,“我们期待真正良性的市场竞争,正在配合有关部门的进一步调查”。

同一天,伊利股份发文称,蒙牛乳业将向全球宣布被国际奥委会授予“饮料”类别全球合作伙伴。

伊利股份称,这与国际奥委会已授权给北京冬奥组委的“乳制品”类别相冲突,破坏了北京冬奥组委的市场开发自主权,侵犯了北京冬奥会合作伙伴的正当权益。

伊利不排除终止奥运合作,并通过法律手段进行维权。

这4件事孰对孰错,最终还得看相关部门的调查结果确定,目前尚无定数。


可我们不禁要问:

为什么短短的一个月时间就连发4起商家之间的竞争、“掐架”事件?

这背后是否有相同的底层逻辑?

对我们每一位消费者又到底是好事还是坏事?

今天我就从以下15点,说说我的看法:


1、在过去40年,GDP高速增长,每年平均增速8.5%,甚至一段时间10%以上。在那个时代,企业之间的竞争,是“谁抢得快”之争。抢得快的,多拿一些;抢得慢的,少拿一些。但都是增量。满地黄金,不是你的就是我的。 

2、但是,2018年经济增速明显放缓。地上的金子越来越少。大家本来一边疯狂抢,一边拼命花,但现在首先想到的是,不敢花了。 

3、一个明显的指标,是2019年1季度,百度上市14年来首次亏损。百度是一家广告公司。百度亏损当然有自己的原因,但更宏观的原因,是很多企业捂紧了钱包,不敢投广告了。 

4、地上没金子了,然后大家自然的反应,就是把目光看向了彼此。在抢钱时代,不缺钱,谦恭礼让。你推我一下,我踩你一脚,谁也没空怪罪对方。怪对方这件事,浪费时间。浪费时间,就是浪费钱。 

5、现在没钱,但是有时间了,就开始计较了。什么?你居然踩我?我最近半年一肚子气,可以发泄了。是可忍孰不可忍。以前你进我退,行业和谐。现在寸土不让。 

6、在2018年底,我写过一篇文章《2018,猪纷纷落下;2019,鹰即将起飞》。猪落地的过程,会很惨烈。互相踩踏,会是其中一幕。 

7、但这并不是件坏事。竞争对手实名举报,一定是深思熟虑的。如果是造谣、或者没有实锤,那一定会被回马枪刺死。所以,举报者一定会非常慎重。这对消费者是好事。 

8、同时,举报者举报之前,也一定会问问自己:我会不会也有什么不能触碰的弱点,被竞争对手拿在手里?以前如果没有,以后会不会有?举报行为,也有利于举报者的自律。 

9、被举报者的他律,和举报者的自律,会把整个市场推向更健康的状态。 

10、但是这个“健康”的代价,是刮骨疗伤。会有更多企业的灰色手法,暗箱操作被曝光,会散发恶臭,会被太阳晒干。然后,晴空万里。 

11、这时候,鹰才会起飞。 

12、德国、美国、日本,都经历过这个阶段。最后,彼此没有可举报的东西时,只能想如何服务好消费者。才能有“奔驰 + 宝马”,“可口可乐 + 百事可乐”,“宝洁 + 联合利华”的时代。 

13、我们正在从“vs”的时代,走向“+”的时代。企业,要懂得适应这个“新常态”。我们以后不能怪竞争对手“不顾行业潜规则”,“天真”,“Naive”,只能怪自己还没刮干净蛊毒。 

14、希望这个刮骨疗伤的过程,不会太长。 

15、祝贺消费者。祝福即将起飞的鹰。

-End-

原创: 刘润 刘润

作者简介:得到35W付费学员《5分钟商学院》主理人,海尔、百度等战略顾问;看清和看不清事物本质的人,命运注定截然不同,他每天都会将身边事物的洞察发在他的公众号“刘润”:runliu-pub上,也欢迎你免费关注这个洞察身边事物本质的号。

来源ID: runliu-pub,一个洞察身边事物本质的公众号。

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