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撼动整个厨师群体!联合利华饮食策划厨师节营销如何做到?

4万多亿的中国餐饮市场,正变成超级巨头、投资机构和跨界者眼中的新热土。而2000多万名中国厨师,正是这一行业巨变中最大的“幕后英雄”群体。腾沸的市场,丰盛的餐桌,一切都离不开厨师们的手艺,但有关厨师的一切又似乎一直都很少被人注意,谁知道站在后厨的厨师们经历着些什么,谁又来真正的关心这群“幕后英雄”?

作为陪伴中国厨师20年,懂行又懂厨师的专业品牌,联合利华饮食策划始终站在厨师兄弟的身边,为厨师的发展和行业的进步出谋划策。在2017年10月20日世界厨师日,联合利华饮食策划首次代表厨师行业发声,成功举办了“见菜如面”厨师节活动,唤起了无数厨师兄弟对自我价值的肯定。

而在今年厨师节之际,联合利华饮食策划又和厨师兄弟一起成功创造2018年厨师吉尼斯世界纪录TM荣誉邀请“幕后英雄”走到前台分享世界级荣誉,瓜分100万未来基金。

一起来看看,联合利华饮食策划是如何借这场厨师节的活动,引发社会对厨师群体的关注,既推动厨师行业更好地发展,也将品牌深入到厨师群体的心中的。

做厨师有没有未来?

暖心视频带给厨师兄弟坚定的鼓励

先看一波今年联合利华饮食策划为厨师节造势抛出的一支视频!

如果说以精准传播率的高低来评判一场营销事件是否成功的话,那么联合利华饮食策划打造的这支视频,无疑是非常成功得触及到其目标群体——厨师。

撼动整个厨师群体!联合利华饮食策划厨师节营销如何做到?

这支以“一起创造好未来”为主题的视频,以厨师群像视角出发,聚焦了厨师从厨过程中的5个痛点的场景,更将视角投放在更广阔深远的地方——未来,展现不同阶段的厨师面临的职业困惑和难题,刺激用户产生高度共鸣,更点出了厨师群体之间浓重的兄弟情感,引发用户朋友圈的集体刷屏!

——不管你是学徒还是名厨,不管你晋升到厨师职业发展的哪个阶段,你所遭遇的难题都不是一个人在面对,你的背后是后厨所有厨师兄弟的鼎力支持。我们和兄弟一起为你排忧解难,指点迷津,一起经历和面对未来!

这支视频之所能够在厨师之间引发广泛传播,一方面是联合利华饮食策划一直来深入了解和洞察厨师人群,剖析行业困境所得到的总结,切中每一位厨师与行业之间的紧密关联。另一方面,联合利华饮食策划透过影片展现了厨师行业积极正面、且最能打动每一位厨师内心的一面,也体现出了其同厨师群体站在一起,一同为行业发展,一起创造更健康、更美好的未来的决心。

作为今年厨师节活动的前期热度铺垫,联合利华饮食策划这支深挖用户特性、根据厨师群体的痛点拍摄的视频,无疑在厨师人群之间掀起了巨大的品牌声量。

开启好未来,

同用户一起创造中国厨师世界纪录

除了拍摄这样一支视频与厨师群体建立情感链接,在2018厨师节,联合利华饮食策划携手吉尼斯世界纪发起了厨师吉尼斯世界纪录TM荣誉挑战活动,邀请所有中国厨师一起参与响应业内首个健康倡议,创造了属于中国厨师的世界级荣誉!

撼动整个厨师群体!联合利华饮食策划厨师节营销如何做到?

在厨师节活动期间,每一位点击进入H5活动页面的厨师,参与响应健康倡议,一起推动中国厨师行业健康发展,便可完成他们的世界纪录挑战。同时,联合利华饮食策划还为广大参与挑战厨师吉尼斯世界纪录的厨师们准备了100万未来基金,不仅为厨师行业再次发声,也通过切实的福利助力厨师开启好未来。

自活动开展以来,收到了超过2亿次的关注;6580万人通过这支“一起创造好未来”的视频深入了解厨师群体;超过12万厨师参与活动,成功创造2018年厨师吉尼斯世界纪录TM荣誉!更超过12万厨师用户获得了本次活动的奖金。这场厨师届的盛事活动,足以说明联合利华饮食策划的这波动作不仅在厨师行业内卷起了一股巨大的声浪,也真正引发了社会各界的广泛关注。

实际上,一直以来联合利华饮食策划都非常注重通过这种品牌和用户之间的互动,去推动厨师自己对自身价值的肯定。通常,厨师较少表达自己对于职业认同,而社会对他们的认知也有着很大局限。在联合利华饮食策划看来,只有让厨师这群“幕后英雄”认识到自我价值,提高厨师职业的荣誉感,感受到来自品牌的关怀和社会各界的认同,才能真正有效得提升厨师行业的社会定位,推动整个行业更好的发展。

从去年厨师节,联合利华饮食策划搭建的专属厨师的交流平台“百味楼”,引导用户生成专属厨师简历,以分享勋章的方式提高社会认知,从而提升自身职业认可;到今年的厨师吉尼斯世界纪录TM荣誉挑战,瓜分100万未来奖金,创造了一场全行业的盛会,让整个厨师行业收受到外界的关注,帮助厨师兄弟树立集体自豪感,皆是来自于联合利华饮食策划长期以来对厨师群体的研究和关注。

联合利华饮食策划正是希望通过和全中国厨师一起欢度属于他们的节日,在同行间高效交流合作的同时,让这个群体对自身的认知清晰起来,获得越来越多的认可和自信。相信随着联合利华饮食策划的持续发力,为厨师人群发声引导社会各界关注,社会大众也必将受其影响,逐渐改写对厨师行业的认知,最终提高厨师行业的社会认同和价值,真正开启厨师行业的好未来!

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作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

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