1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 品牌营销

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

3月10-12日,在刚刚结束不久的第51届广州国际美博会上,大约有来自26个国家与地区的3800家参展品牌企业参展,共同为我们呈现了消费升级下的中国美业市场多元之美,也显现出了行业各品牌在市场研发和品牌营销方面的一些变化和趋势。

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

其中,国内首家提出“分肌护理,根源呵护脆弱肌肤”的高端创新品牌蔓之研,也在美博会上带来了由林更新代言的新品眼膜,并公布了2019年的产品上新和品牌战略规划,引起了消费者和业界的广泛关注。

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

林更新代言蔓之研眼膜

尽管这个2015年成立的品牌其发展时间并不长,不过在短短3年多的时间内专研了多项国家级专利技术的蔓之研,依靠强大的产品力和敏锐的市场洞见、坚持不懈的品牌建设而成为了行业内的一匹黑马。

美业风头正劲,从0到1用了不到3年的蔓之研的品牌之路,能为宝藏的探寻者们提供哪些启示?

被消费升级唤醒的市场

根据马斯洛的需求层次理论,当生理需求和安全需求得到满足后,更高层次的社交需求、尊重需求和自我实现需求将会接踵而至。随着经济发展国民的经济实力持续提升,而对事业的追求也促使消费者在社交领域不断拓展,外在形象已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。在消费升级的浪潮推动下,越来越多的消费者开始积极追求精致妆容、时尚造型,以及“养生”,并向差异化的多个人群花式升级,巨大的潮流唤醒了人们对美的追求,也唤醒了中国潜力巨大的美业市场。

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

刚刚结束的广州国际美博会,可以说正是行业的一个缩影——较上届展会来说,本届美博会的展览内容更垂直、展出品类更丰富,各大展商推出各种各样的体验活动,仪器体验、皮肤管理体验、美妆体验等,品类繁多,让人目不暇接。现场各个项目观众排队体验也是一片火爆,消费群体不仅追求新鲜、个性、时尚、科技,对产品需求多样化,对品质的要求也越来越高。

展会现场,蔓之研的展台独具一格,很是吸睛,展台内更是人流络绎不绝,这个品牌成立仅3年多的时间,但有着很高的品牌知名度和影响力,这首先与它对产品质量的把控和市场的洞见密不可分。

一方面,市场瞬息万变,要想力争上游,产品的品质是品牌的灵魂竞争力。蔓之研深知品质的重要性,历年来斥重金与国际顶尖的护肤研究所深度合作,融入诺贝尔奖认证的科研修护成分,且有效成分的浓度与肌肤问题相匹配,绝不概念添加,以保障蔓之研产品的品质、安全和有效,这是蔓之研的最大优势和核心竞争力!

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

本次由林更新代言的最新眼膜就是一个很好的例子,该产品独家采用了M-Peptide微导科技成分和独辟的M-Absorbing全效修护成分,能够有效帮助消费者改善眼周细纹、黑眼圈与浮肿。一款产品,两大独家科技支撑,可见其强大的核心竞争力。而且在眼膜的膜布上也是下足了功夫,蜂窝状的M-单向水泵贴膜,单向密集注入精华成分,减少蒸发,吸收更高效。

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

另一方面,美业市场已经步入了丰富的市场细分阶段,起步虽晚的蔓之研顺应市场日渐显现出的精细化、高端化趋势,开发了基础护肤、洗护、高端专业护肤三大系列产品,除了丰富产品线外,更在高阶品类和创新概念上进行破局后发先至。

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

除了这款新品眼膜之外,蔓之研今年全年也将陆续出新,4月将带来蔓之研寡肽焕颜修护冻干粉礼盒,5月将推出蔓之研雪颜亮肤系列,7月仍将和林更新合作推出七夕限量版林更新礼盒,还有9月预计上新的蔓之研紧致弹润系列,以及12月将推出双旦限量礼盒,蔓之研根据消费趋势制定了密集的新品发布计划,以期赢得市场的先机。

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

三位一体的立体推广策略

其次,在品质是品牌灵魂竞争力的基础上,蔓之研同样也致力于品牌的建设,品牌的重要性之一就是促进发展的良性循环。在品牌建设和推广上面,蔓之研公布2019年将采用品牌推广、产品推广和市场推广三位一体的立体推广策略。

1、品牌推广——持续打造高端专业的护肤品牌

如今的市场竞争很激烈 ,表面上所有的人看你都是在卖产品,实际上,你卖的是品牌。面对日趋高端的细分市场,蔓之研透露接下来还将与代言人林更新展开深度的合作,冠名植入林更新2019年新作,包括电影、电视剧、综艺、公益等。

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

明星推广可以说是目前大众认可度最高的营销方式之一,能够极大地提高品牌的知名度和话题性,而除了目前的代言人林更新之外,蔓之研还计划与国内六位其他一线大咖展开合作,建立大众对蔓之研高端专业护肤系列的认知度和忠诚度。

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

另外在线下,除了3月份的广州美博会之外,蔓之研还将出席5月份的上海美博会,9月份的广州美博会,继续在国际展会上打响品牌知名度。预计在今年7月份、9月份和12月份,蔓之研还将分别开展群星演唱会、品牌周年庆和年终盛典 ,通过塑造一系列具有影响力的品牌盛事的形式来撬动品牌传播。

2、产品推广——定制化、互动化的创新玩法

值得一提的是,在产品推广方面,蔓之研推出来国际尖端科技的Skin DNA基因检测,为消费者提供私人订制。据2018年《女性护肤品使用效果调查报告》结果显示,有60.2%的调查者表示一直寻找不到适合自己的护肤品,98.3%的消费者通过电视广告和朋友介绍来选择自己的护肤品,而通过这些方式真正改善肌肤问题的人群只占28.6%……为此,蔓之研计划在今年5月份推出创新SKIN DNA检测,用基因科学为消费者定制护肤方案,从根源解决肌肤潜在问题。

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

之研Skin DNA是皮肤基因检测行业先行者,一直专注于研究基因与皮肤之间的关系,通过近千万客户案例和全球性的皮肤基因数据库对比,提出“预防、维持、延缓”三位一体的护肤解决方案,结合DG算法和Mazy衡量法,揭示遗传密码与五种衰老类别和早衰倾向之间的联系,提供防止皮肤过早老化的信息,以及在老化迹象可见时如何对其修复,使检测准确率达到99.98%。被澳洲政府认证为“国际抗衰老专家”和“预防医学专家”。

从0到1用了不到3年,从蔓之研的品牌之路上能学到什么?

蔓之研SkinDNA基因测试,能使消费者不再猜测什么是正确解决皮肤问题的方法,不再盲目尝试什么是最合适自己的护肤产品。这种根据消费者需求营造独特的定制体验的产品推广方式,除了能更好解决消费者的肌肤问题赢得青睐之外,把自己的产品智能化呈现到消费者面前,把互动和个性选择加入到了护肤品的销售中,这种创意本身,也将开创出护肤品领域的主动式消费新玩法。

3、市场推广——审慎的渠道通路拓展战略

最后,在市场推广的渠道拓展方面,蔓之研除了新媒体渠道销售以外,目前也在大力布局线下实体店将品牌直接推向大众。2019年蔓之研将成立省级分公司,辅助当地代理商拓展市场,健康、高速的发展。

在运营管理能力上,将全面升级蔓之研研修院,提供线上线下培训服务,包含市场方向、产品分析、护肤知识、实操手法、营销话术等基础与进阶训练内容。加大全方位人才培养,助力打造构建强势团队,孵化企业团队领袖,强势迈进高端专业护肤蓝海市场。下半年,蔓之研还将组织精英团队前往澳大利亚和英国进行海外游学,为开启全球市场做准备。

结语:

有时候会看到有些人不太注重产品而将精力放在营销、噱头上,这样会误导一大批做品牌的人,让他们以为营销最关键,但其实从蔓之研三位一体的立体品牌推广策略中可以看出,它着重强调了加大品牌影响力、产品能力、市场拓展能力三大能力的提升。实际上,这三个方面都是蔓之研从0到1发展历程当中不容忽视的闪光点。

在蔓之研的策略当中,营销的前提是好的产品和渠道,其实好企业往往不是刻意的去做营销,而是首先把产品做好,产品才是最大的营销,渠道通路才是销售的保障。因为不管在什么时代,占领和颠覆市场的从来不是什么靠什么营销而是靠产品。

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:320192271@qq.com

QR code