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从哪里开始构建你的网站导航

构建有效的网站可能是一项艰巨的任务,它有一个问题,一个人应该从哪里开始构建有效的网站?答案:你的主要导航。

网站的主要导航就像雪花一样,你永远不会看到有两个是相同的。它们服务于网站的许多重要的角色,即导航器的角色。无论角色如何,以可用性和SEO为主题制作主导航都将在未来取得丰硕成果。

以下是你在主导航构建或重建中应该使用的一些任务和注意事项。在整个过程中,你需要问自己这个问题:我们是否真的需要从主导航链接到此页面,还是应该添加此页面?以下步骤将有助于重申你的链接页面兴趣。

1.GoogleAnalytics用户流程

在我们安抚搜索引擎之前,我们必须先了解网站上主导航的使用方法。

这将有助于我们了解如何将SEO考虑因素与主导航相结合,而不会妨碍可用性。

在你的谷歌Analytics(分析)个人主页上,导航到用户流量的受众细分。最初,我们希望了解网站上的常见用户路径。

你看到明确的运动行为吗?接下来,创建一个高级细分以查看导致转化或交易的那些访问。同样,你是否看到定义的移动行为或类似于普通用户?

最后,就像我们设置一个高级段来监控转换器一样,现在创建一个段来查看非转换器的方式。这将需要创建一个新的高级细分,仅查看零目标完成次数的访问。

在这里,转换器和非转换器之间可能存在明显的差异。如果没有,你的转换问题可能介于网站速度,页面布局或消息传递之间。

2.热图

我们在上一次练习中所做的是获得对常见用户旅程行为的分析洞察力。通过利用热图数据,可以直观地了解桌面和移动用户点击的位置以及关注点的位置。

3.锚文本

每个人都想要了解你的新服务。事实是,你第一次到达网站的前景可能不会意识这一点。建议你在主导航链接锚文本中调用具有描述性质的服务和产品。

例如,它将帮助搜索引擎和网站用户知道“WhizBangXLSuite”实际上是你提供的会计软件产品系列。了解你应该将产品或服务页面为什么将依赖于关键字研究。

此领域的另一个好习惯是倾听你的客户群的需求,了解他们所谓的产品或服务系列,懂的他们通常如何引用它们。

4.热门链接页面

到目前为止,我们一直专注于用户特定的数据,但现在让我们把注意力放在SEO上。在GoogleSearchConsole中,在“链接”部分,特别是“内部链接”中,你将看到Google关于你链接到内部网站页面的频率的报告。

你无意中可以看到你在主导航中链接到的内部页面,但是当你在其他支持导航实例中进行了大量链接时,此报告可让你感受到实例。

如果你看到大量内部链接显示出你认为不太重要的页面,现在你可以看到这些链接不应放在主导航中,但可以保留在页脚或内部辅助导航中。

5.关注SEO基础知识

虽然锚文本确实涵盖了搜索引擎优化的页面关键字相关性需求,但主要的主要导航搜索引擎优化必需依据技术考虑。将此视为围绕“爬行效率”的因素。

多年来,Google和Bing在抓取和索引JavaScript方面取得了长足的进步,但我仍然避开这种导航方式。

如果你不将robots.txt和JavaScript用于首选部署(如ProgressiveEnhancement),则可能存在拥有主要导航的风险,这对于爬行搜索引擎来说很困难。

最佳做法是确保主导航以HTML格式构建,或者通常称为“ahref”引用链接。在考虑与主导航相关的站点爬行效率时,存在一个经常出错的错误。

在网站的整个生命周期中,URL被重定向。经常被遗忘的是主导航未更新以链接到当前页面URL并且正在进行重定向。

强制爬行搜索引擎重定向将降低爬网速度并为搜索引擎提供低效率的爬网。要在主导航的当前状态中评估此潜在问题,请使用Chrome扩展程序“检查我的链接”。此工具将突出显示主导航中可能存在的任何重定向(和损坏)链接。

6.什么是排名,什么不是排名

我们已经讨论过,链接到网站内容越多,你就越能够将网站层次结构和页面重要性描述为搜索引擎。

通过查看你的顶级有机搜索排名,你可以了解到你可能存在部分或层级差距的位置。

将更多内容链接到这些你可以将重要性传达给搜索引擎。例:你可能会发现你的主页以及产品子类别页面以及产品父类别页面的排名都很好。

这可能是由下拉导航引起的,该导航可以很好地链接到更深的网站内容,但父类别根本没有链接。

这导致在更深的站点级别与父级别类别页面之间的链接量和感知重要性的大量不成比例。

7.链接或不链接

希望本文能引起你对潜在主导航审计的兴趣,那些不这样做的人可能会失去很多SEO和UX效率机会。

那些简化这一过程,许多人采用了“大型菜单”或主要导航,这些导航对所有站点区域都很重要。在某些情况下,有些网站需要这样做。对于大多数人来说,你会混淆你的流量以及抓取搜索引擎所感知的重要性。

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