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多语言搜索引擎优化:URL结构指南

国际和多语言SEO可以说是SEO职权范围内最具挑战性的学科之一,这可以通过具有hreflang错误的网站数量以及正在实施的常见误解的数量来显示。

考虑到语言和国家地区区别,如果我们想做更广泛的业务因素,我们就需要做出技术决策,技术决策中最重要的一项就是你的网址结构的国际设置。

URL的剖析

在本文中,我将引用URL(统一资源定位符),URI(统一资源标识符)和URN(统一资源名称)。差异可以通过下图解释:

  • URL只能用于描述包含方案,主机和路径的完整。
  • URN只能用于描述路径。
  • 一切都是URI。

简而言之,所有URN和URL都是URI,但并非所有URI都是URL。

多语言URL结构

根据国际SEO的URL结构,有五种主要方式可以建立网站。这些是:

  • 带有子文件夹的gTLD
  • 带有子域名的gTLD
  • 根域的不同ccTLD
  • 带参数的gTLD
  • 完全不同的域名

虽然有很多文章探讨了每种实现方法的优缺点,我将在稍后介绍其中的一些,但也存在技术堆栈的局限性。

例如,如果你使用Shopify,则需要为每个国际版本设置新的Shopify界面。

这意味着你可能需要使用不同的ccTLD或域,同时通过Shopify的主题流体注入hreflang。

每种方法的优点

你可以使用上述五种方法中的任何一种,多语言SEO活动存在着许多变量,这只是其中之一。

不同的ccTLD

这些信息向搜索引擎发送最强烈的信号,说明目标国家和地区。例如,domain.fr是法国的强烈征兆。

这种方法通常维护成本更高(因为它维护多个域),并且每个方法都有自己的反向链接配置文件来构建和维护。

多年来,一些ccTLD(例如.co和.ax)已被用于非国际目的,作为单词的结尾。

例如,bron.co和beesw.ax从营销和品牌的角度来看可能看起来很聪明,但实际上,它们是哥伦比亚和奥兰群岛的ccTLD。

子域和子目录

不想重新引发SEO辩论,使用具有子域名或子目录路线的gTLD都是国际SEO的可行实施。CNN和Hotels.com是用于多语言URL结构的子域的示例,而BeatsByDre和ImpervaIncapsula是子目录的示例。

根据经验,我在两种实现方法上都取得了成功,但是这里有一个更全面的分析,包括JennyHalasz对子域名和子文件夹的争论。

从开发角度来看,你可以将其他平台和数据库映射到子域,或者将它们反向代理到子文件夹。

这又取决于技术堆栈的局限性,两者都可以通过边缘SEO和用户工作者来处理映射或反向代理。

参数

这是域附加了lang=frURL参数或类似的方法,虽然这可能增加工作,但这是我推荐的最有效方法,因为它不是用户友好的链接。

完全不同的领域

与不同的ccTLD方法类似,使用不同的域名可能是一个富有成效的国际SEO策略,特别是如果你的域名不是你的品牌名称。

可以从这种受益的业务的一个很好的例子是英国零售品牌B&Q,它使用域名diy.com(因为它们是DIY零售业务)。

DIY(自己动手)可能无法直接翻译成其他语言,因此这将成为完全使用不同域名的候选者。

某些国家和地区的URL最佳做法

在决定你的初始网址结构时,重要的是要彻底研究并考虑不仅非Google搜索引擎的文化差异和细微差别,还要考虑不同的用户群。

日本的URL最佳实践

没有因果关系证明,拥有日本特定的ccTLD(例如.co.jp)比谷歌日本,goo.ne.jp或雅虎的排名更具优势。

将日语的URL放在一起并帮助进行本地化时,你应该在URN中使用日语字符。

例如,如果你是一家针对日本市场的美国旅游公司,预订酒店,你的网址可能如下所示:

旅行是汉字中的ryokou。日本使用多种字母表,包括汉字,平假名和片假名。

日本用户在将搜索查询转换为首选写作风格之前通常会输入拉丁文。平假名是日本最常用的字母,而片假名通常用于外来词。

只要你的URL是UTF-8编码,如果格式正确,日语字符将显示在SERP中。

俄罗斯和Yandex的URL最佳实践

与谷歌不同,Yandex重视关键词包含在路径中。Yandex的另一个常见问题是在定位俄罗斯时在网址中使用西里尔字母,谷歌关于该主题的官方署名是:

“[W]e(Google)可以正常抓取非拉丁网址并将其编入索引。”

现实世界中一个很好的例子是维基百科的俄语版本,他使用西里尔语路径:

但是,当你将URL复制并粘贴到浏览器之外时,Cyrillic格式不正确,而是会出现损坏的路径:

但是当你将其粘贴回浏览器(例如Chrome或YaBrowser)时,它可以正常工作并进行格式化。

中国和百度的URL最佳实践

百度与谷歌的运营方式不同,它处理URL以及百度定义为“友好”URL的方式与谷歌略有不同。

使用百度,你可以避免使用带参数的网址,因为百度会在抓取这些网页时遇到问题。与Google类似,最佳做法是使用描述性URN。

与日本不同的是,我建议你不要在URL中使用中文字符。这是因为某些中文字符存在编码问题,这可能导致URI路径中出现不可读的字符。

这将导致百度URI上的内容出现问题,但是你可以用拼音替换汉字。

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