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11个步骤创建属于你的内容标题

在内容营销热潮中,我们很难放慢速度去思考内容的基本要素:标题。然而自从游戏加入了社交媒体网站中,我们开始关注搜索引擎优化(SEO)这方面的作用。

正如内容营销研究所发现的那样,由于游戏的影响,标题也会影响内容营销博客获取的流量。我们要确切了解哪种类型的标题会引来流量,当然许多因素都会影响博客流量,但我们的研究显示某些标题与页面浏览量之间存在着联系。

创建标题报告的12个步骤

1.评估数据的数量和可用性:你是否有足够的数据来获得有意义的内容?我们有大量的数据可供使用,因为CMI每天发布,但至少有研究100篇博客文章才能突出趋势或模式。

2.了解搜索引擎优化的影响:博客帖子随着时间的推移逐渐增加流量,因为它们被搜索引擎索引并获取反向链接。虽然我们没有提供完美的解决方案来确保数据的一致性,但我们建议使用发布至少一个月的博客文章。这样每个帖子都有可能产生一些反向链接和自然搜索流量。

3.不要使用太多的数据:虽然我们需要查看大量的数据,但我们要知道:清理和分类这些数据会耗费大量的时间。此外,分析更多博客帖子可能意味着使用来自更大时间范围的数据。在过去的几年里,博客的整体流量可能已经发生了变化,因此请尽量保持用简短时间进行分析。

4.下载并清理数据:你需要以灵活的格式存储数据,以便进行计算。大多数分析软件都可以让你将数据下载到电子表格格式中。获得电子表格后,将帖子标题与帖子的相应指标对齐。请记住,在某些情况下这可能很难。例如,如果你有时在两个不同的URL上发布相同的博客文章,但是你的“页面标题”(也称为“SEO标题”)与你的帖子标题不同。例如,使用GoogleAnalytics,你将能够下载页面标题,但不能下载标题。我们自己已经遇到过这个问题几次,为了确保我们看到的头条新闻是真实的,我们将访问的每个网址进行了检查。

5.建立基线:一旦编译了你要分析的所有博客文章的数据,请记录所有帖子的总体平均值。要做到这一点,你必须决定哪些指标对你最重要(例如,页面浏览量,通过Facebook的社交分享,电子邮件订阅率)。虽然我们在CMI分析了许多指标,但我们专注于页面浏览来得出我们的结论。接下来,你可以将每种标题类型与此基线进行比较。

6.确定要分析的标题类型:当我说“标题类型”时,我的意思是标题中的任何重复模式或样式。例如,我们查看了16种标题类型,包括关键字,数字,问号甚至品牌名称。当然你无法分析你不使用的标题类型的性能,因此请确保你的研究基于你的博客过去发布的标题类型。扫描标题列表以查看你在实践中使用的类型。如果你认为应该使用的是标题类型。那么,使用它!但是,如果你不确定你的标题可以分为“类型”,你可能需要在开始报告前等待几个月。

7.分离每种类型的数据:我建议委派让一个男人做这个任务,因为这是一个艰难的过程。在这种情况下,我再次依靠FancyHands对数据进行排序。类似“以数字开头”和标题长度的类型,这很容易在Excel上分离开来,分别使用sort函数和长度公式。但是,诸如“使用人或品牌名称”之类的标题类型涉及人性化。对于这样的标题,我阅读每个标题,突出显示应用类型的标题,并将它们复制并粘贴到单独的工作表上。

8.平均每种类型的数据:如果你和我一样是个强迫症,你会爱上将每种标题类型的平均页面浏览量与总体平均值进行比较这种感觉。你的直觉是数字帖子表现更好?如果你的数字与内容营销协会的数字相似,并且这些帖子获得的页面浏览量高于平均值,则会得到确认!但是你也可以发现有所影响的因素实际上是导致页面浏览量减少的原因。我们将在下面进一步分析。

9.分析你的结果:原始数字很有趣,但要花时间分析每个标题类型。你要注意每个标题类型的平均页面浏览量高于或低于帖子平均值的百分比是多少?我还建议在分析中合并每种类型的标题数量。我没有计算数据的统计数,因为我们在这里处理相关性和许多外部变量,因此这些数据并不完全是防弹的(参见下一点)。然而,了解评估的帖子数量有助于将结果置于语境中。你可以对附加到大量帖子的数据更有信心。

10.不要过于依赖数据:相反你应该把它作为指导。页面标题涉及很多因素,而且像这样的报告中的数据可能有很多偏差。例如,也许你的网站正在慢慢变得越来越受欢迎,并且在你学习的一个月中,你碰巧使用了某种类型的标题。那么,你可能被误导这个标题是引来流量的原因,创建引人注目的内容总体上应该比创建耸人听闻的标题更重要。

11.报告具有指导作用:现在你已经关闭了系统并生成了许多可以持续使用的数据。如果你每天都在发布帖子,并且想知道“我应该使用研究还是报告这个词?“参考你的标题报告,并使用你编译的数据来指导你的决定。当你决定使用哪个单词时,你可能会发现实际上可以使用统计数据来决定结果。

那么,你什么时候开始制作你的标题报告?你有没有为你的品牌做过一些事情?什么类型的标题适合你的内容?

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