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谈谈公关在内容营销中的作用

所以,你已经创造了一些精彩的内容。但在你完工之前,先问问自己:如果你构建它,你的顾客他们会参与并互动吗?如今,每个人都在制作内容,人们不再急于阅读内容。

根据我的经验,在你的内容营销中添加公关组件会增加强大的激励,扩大你的影响力,思想领导力和品牌的力量。更好的是,做得对,它最终可以带来销售。

请记住:PR不仅仅是新闻稿

今天的内容民主化意味着,如果纽约时报或其他大型发布商未能发布你的内容,你不会感到沮丧。相反,你可以使用PR创建自己的影响力。

PR可以创造回声系统”,这是一个鼓舞人心的举措,例如:

  • 新闻稿
  • 用品
  • 推特
  • Facebook的
  • 博客
  • 网站
  • YouTube的

更重要的是,努力让其他人成为你的品牌大使。简而言之,在任何可以让目标受众访问内容并与内容交互的地方使用PR。

以下是如何在内容营销工作中使用PR的两个实际示例。

示例1:使用PR参与

从广义上讲,PR是普华永道备受赞誉的个人品牌日的重要组成部分。它结合了传统公关,社交媒体和内容营销来吸引大学生。

这项全国性活动旨在通过提供有关如何提升个人优势的想法,帮助学生发展自己的个人品牌。普华永道提供互动练习,专家建议和技巧,帮助学生学习如何在拥挤的就业市场中脱颖而出。该活动通过新闻稿和社交媒体进行宣传,并得到了主流媒体和校园出版物的报道。

霍华德表示,其意图不一定是为了增加招生人数,但普华永道希望与大学生一起改善自己的品牌。霍华德说,竞选活动取得成功的关键在于参与。

霍华德说:“如果有参与,内容就会充分发挥其潜力。”“通过参与,我指的是用户如何与内容互动。如果他们没有评论,互动,提问,他们就没有完全投入。“为此,普华永道鼓励学生在其社交媒体渠道,Twitter,Facebook和LinkedIn上进行互动。普华永道每天都会提供10个提示,并鼓励他们提出问题并提供意见。

示例2:使用PR作为集成策略的一部分

根据网络安全公司BreakingPoint营销总监KyleFlaherty的说法,内容营销成功的另一个口号是整合。

“你希望整合你的公关,社交媒体,内容营销和任何其他营销,并将其全部纳入需求发电系统。

“人们为内容营销增加了极大的复杂性,”弗莱厄蒂说。“事实上,它知道观众,在想什么,并找出他们想要得到的内容。如果你弄清楚所有三件事,你会成功的。

例如,BreakingPoint在多个渠道中推广其方法流程,这是工程师的高度技术报告。它通常做以下事情:

  • 发布新闻稿
  • 提醒技术记者
  • 在其网站,LinkedIn组,Twitter提要和博客文章中发布报告
  • 提供有关同一主题的网络直播和指向其报告的链接

它的所有内容,包括其新闻稿,都针对搜索引擎进行了优化。除此之外,其内容在Act-On软件的营销自动化系统中进行跟踪,允许BreakingPoint为每个受众确定最有效的内容。

弗拉赫蒂说:“你不能指望有人只填写一份表格并告诉你他们的信息。”“那是旧的模式。相反,你希望创建能够满足个人需求并创建足够的内容,以便你成为受信任的资源。这样你就能让你的潜在客户采取行动。“

而且,如果你整合你的内容,吸引受众群体并跟踪你的回复,那么你就可以顺利地获得潜在客户。

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