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获取你的网页流量之前,全栈写作了解一下

你正在滚动浏览Feed,并停在一篇你感兴趣的文章标题上。“如何创造出色的内容”如果你点击它,你会发现什么?你会发现有两个阵营:

  • “写作排名”阵营
  • “为参与而写作”阵营

一方面,你拥有具有SEO意识的内容创作者,他们专注于让谷歌在搜索结果的顶部位置展示他们的内容。

另一方面,你拥有撰稿人和转化优化专家,他们专注于创建吸引人的有趣的内容。

第一阵营采用内容创建方法,以关键词研究、n-gram分析和TF-IDF等策略为中心。

这种方法会依照“人们在谷歌搜索什么,以及Google如何理解这个主题?”来在研究的基础上创建内容。

第二个阵营以内容提出内容创作:“什么会引起观众的共鸣?”

他们首先关注心理学,使用经过验证的文案公式、论坛评论和调查等方式了解他们的受众。

他们希望创建诱人的内容,让读者更方便地阅读。

那么谁是对的?

SEO与内容营销与CRO对比

如果你已经围绕搜索引擎优化,内容营销,转换率优化(CRO)或文案等主题进行了关键词研究,你会发现什么?

  • “SEO与内容营销”
  • “SEO和文案之间有什么区别?”
  • “哪个会带来更高的投资回报率:CRO或SEO?”

在某种程度上,这些搜索来自:

  • 对每个学科之间的差异感到困惑的人。
  • 营销人员只有一个人的预算,需要做出影响最大的选择。

那么区别是什么呢?这是我认为每个学科都要回答的基本问题:

  • 搜索引擎优化:我如何让谷歌查找,索引和排名这些内容?
  • 内容营销:如何创建目标受众有价值的内容?
  • 转换率优化:如何让阅读此页面的人员致电,填写兴趣表,注册我们的电子邮件列表等?
  • 文案:我怎么能以卖的方式写作?

但是,如果你在撰写内容时考虑到所有四个内容,该怎么办?

介绍:’FullStack’作家

“完全堆栈”主要用于描述可以处理系统或应用程序的前端和后端的开发人员,这是我定义它:全栈作家,能够处理全方位数字内容的人,也能够考虑算法和受众如何看待他们的内容。

完整的堆栈编写器是:

  • 搜索引擎:意识到他们编写的内容将如何被搜索引擎感知,围绕经过充分研究的关键词制作他们的信息,并将标题标签和标题等SEO最佳实践结合起来。
  • 问题驱动:致力于创建回答真实问题的内容并解决实际的痛点。
  • 转换重点:了解其内容应实现业务目的,并转换或协助转换。
  • 参与进取:专注于制作内容,让观众感兴趣阅读,评论并分享。

内容专家与内容全才

作为负责任的作家意味着我们始终要考虑我们内容的每个可能的角度,询问目标受众是否会:

  • 如果在社交媒体上分享,请回复此问题?
  • 能够在搜索引擎中找到这个内容吗?
  • 轻松找到他们在文章中学到的东西?
  • 被说服转换或回访?

我们都在同一个团队,团队负责使用为我们的客户提供更多业务!

人与机器:内容创造者的困境

“搜索引擎优化内容”这样的短语被引入到数字营销人员的对话中是因为我们知道我们不仅要让读者高兴,还要让机器能够理解我们的方式写作方式。

如果我们希望我们的内容在搜索引擎中排名,我们必须遵循搜索引擎的规则。这意味着以机器可以理解的方式编写内容。

为什么两者都很重要

谷歌可能试图模仿人类,但它仍然是一台机器。作为一台机器,它面临着机器的极限。这就是为什么我完全相信像TF-IDF这样的流行SEO创作内容的方法。但是,如果我们停在那里,我们的观众和客户都会受到伤害。作为一个既是SEO又是内容创作者的人,我在“写作搜索引擎优化”和“写作参与”世界中都有所作为。我只想说,它可能会让人感到困惑。

有人告诉我用一个有趣的故事介绍我的文章,下一刻又有人告诉我要直截了当地回答。一个是告诉我将重要的关键词纳入我的标题中,另一个告诉我要避免在标题中放弃一切。为什么参与和排名会发生冲突?为什么我们将这些内容的每个方面委托给不同的专家?

编写排名,参与和转换的内容

数字内容的目标应该是排名,参与和转换(或协助转换)。毕竟如果你没有赢得点击,关键字排名是什么?如果你没有赢得转换,会有什么流量?

当我们将内容放入单独的桶中进行排名和参与时,我们会进行奇怪的描述。

当我们这样做时,我们不仅做了比我们更多的工作,而且还创造了令人难以置信的不一致的品牌形象。我相信我们所有人都看到了这些品牌,他们在社交媒体上分享的内容中展现出一种有趣,轻松的氛围。

但是,为什么每个平台和频道不能改变语音和语气?如果我们将两者结合起来怎么办?

对具有吸引力的内容进行排名,能够吸引足够的内容,以便在搜索引擎中获取有机排名。

把自己放在读者的角色里

你可能是SEO或内容创作者,但你也是读者。想想你在空闲时间会与进行内容互动吗?你是怎么做的:

  • 怎么做?
  • 找到有用的?
  • 找到足够引人注目的行动?

我希望我读到的文章简明扼要,并清楚地回答我的问题。如果标题不足以吸引我的注意力,我可不会阅读它们。

我们可能会以不同的方式(搜索引擎,社交媒体,新闻简报等)找到我们的内容,但我认为我们都同意我们想要阅读既有信息又有趣的内容。

不要把时间花在创建内容上,这些内容只会在发布之日得到关注,然后就会消失。专注于创建可持续流量的内容,从而降低客户的客户获取成本。

这是一个开始对我们制作的内容进行更全面的观察的呼吁。这并不容易,但我认为每个内容创作者都有空间采用“全栈”心态。

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