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新潮传媒助力大国品牌发光,点亮离家最近十米

8月30日,《大国品牌》新潮传媒品牌故事亮相央视CCTV-1。看完之后怎么说呢,相较于新潮传媒登上央视一套《大国品牌》这件事的本身,更让兵法哥觉得值得分享给大家的是从这支短片中挖掘出来一些营销的信息和趋势。

来来来,先让我们看完新潮传媒的这支品牌故事短片再说:

5G时代,社区媒体将成必争的流量入口

短片以“家”为线索,由小及大扩展到中国这个“大家庭”,呈现出的是作为专注于家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒意在帮助中国更多的“大国品牌”连接“大家庭”与“小家庭”,一起创造幸福美好生活的企业愿景。

新潮传媒助力大国品牌发光,点亮离家最近十米

对于新潮传媒来说,家是享受美好生活的开始。作为离家“最后十米”的信息提供者,新潮传媒致力于将电梯空间打造成智能时代信息分发的新场景,为受众提供喜欢的、更有趣、有价值的广告内容,实现产品和服务到家,让人们足不出户就可享受万千好物。

这支短片虽说呈现的是新潮传媒的品牌故事,不过却值得我们细细咀嚼。5G今年大热,不仅国家媒体,连跳广场舞的大妈都在议论5G会给生活带来哪些改变。而对营销人来说,5G将实现的是“信息随至,万物互联”,这无疑也给营销带来了诸多的改变和机遇。

新潮传媒助力大国品牌发光,点亮离家最近十米

一个显著的例子就是,如今用户在手机屏幕上花费的时间已经接近拐点,开始习惯在场景中被大屏联网信息及内容所服务是趋势。随着5G时代的到来,万物互联对应的智能场景屏无疑将成为新的用户在线媒介,这些场景屏幕入口就是必争之地,离家“最后十米”社区媒体也是如此。

过去,社区媒体是手工海报广告,如今是数字广告的天下,社区媒体将成为流量入口,而在不远的未来,即将到来的5G和物联网技术或将进一步推动社区媒体行业的跨界发展,电梯这一必经的生活空间将会变成线下版的APP,变成“流量+交易闭环”的重要场景,实现“所见即所得”。

新潮传媒助力大国品牌发光,点亮离家最近十米

大胆创新,新潮传媒跨步向前助力营销破局

营销从来不是一成不变的,而是随着科技的进步不断的完善和演变出更多新的可能。过去,从3G转向4G让实时竞价成为可能,而从4G跨步进入5G时代则让在品牌在人们一切所处的场景上铺上货物成为了可能。不过,向5G转航就要求广告技术公司更新基础设施,变得更加灵活,适应更为快速的广告服务、更快的受众协调,以及更多的程序化交易。

产品卖到家,广告投新潮——新潮传媒基于对电梯媒体市场发展趋势的准确判断,抢先布局大数据和程序化技术,斥资百亿打造社区媒体新流量平台,在做的就是为品牌营销搭建更优质场景,并基于社区电梯智能设备的程序化系统产品,为平台客户提供一站式的智能营销服务。一方面,把品牌信息渗透到家庭人群,形成品牌与消费者的天然沟通场景;另一方面,新潮电梯电视拥有的强播放率、高触达率特点,能将产品有效传达给消费者,增强消费者的记忆点。

新潮传媒助力大国品牌发光,点亮离家最近十米

翻看新潮传媒的历史,大胆创新,敢于应用新技术和新模式,正是这个品牌迅猛发展的主要原因。竖屏电视,是新潮产品创新的第一步。看似简单的画面转换,更符合受众的习惯和喜好,同时带来巨大的用户体验优化和广告效益的提升。技术上,新潮传媒在2013年开发了社区电梯电视LED联播平台,建立了中国第一个社区媒体联播网;2016年推出梯媒广告线下智能选点系统“播了么”;2018年发布了蜜蜂智能投放系统,通过大数据+人工智能技术,实现线下广告投放的数字化、流量化、程序化和高效。

6年时间里,新潮传媒在社区传媒这一领域发力,潜心耕耘,通过“互联网+科技”的概念重新定义电梯媒体,创造出电梯媒体数字化、流量化的新模式。用科技重新定义社区媒体,打造中国线下媒体智能交易平台、打造中国社区媒体流量平台。毫无疑问,伴随大数据+人工智能等技术的落地运用和不断成熟,新潮传媒将继续跨步向前助力大国品牌5G时代的营销破局。

耕社区媒体,新潮传媒携手牌赋能美好生活

伴随5G应用的成熟,向消费者传递信息的场景和媒介的界限也在被不断突破和延展,社区场景无疑将成为品牌不容忽视的流量入口。从京东、国美、唯品会等电商购物平台,到银联、曹操出行、安居客、君乐宝……翻看新潮传媒服务过的品牌,早已经涉及我们衣食住行家庭消费的方方面面,这也说明了精准覆盖家庭用户群体,建立品牌与用户对话“最近”的渠道似乎已成为各行各业品牌们的共识。

新潮传媒助力大国品牌发光,点亮离家最近十米

新潮传媒助力大国品牌发光,点亮离家最近十米

新潮传媒专注家庭消费的社区媒体平台助力品牌发展,目前已覆盖全国100余座城市,入驻4万5千个社区,近70万部电梯,2亿家庭人群,成为16000个品牌客户的共同选择。不过,在为品牌和社区家庭创建紧密联结的过程中,新潮传媒并不满足于产品推销者的角色,而是将自身定位于优秀品牌的传播者,同时也是先进消费理念的倡导者,希望将更好的产品推广到每一个家庭,提高家庭生活质量和品质,为家庭生活增添幸福感。

正如片中,新潮传媒董事长张继学所讲到的:“我们要让更多的大国品牌,去联接中国的大家和小家,一起去创造幸福美好的生活。”

新潮传媒助力大国品牌发光,点亮离家最近十米

一方面,对于品牌来说,精耕小区、精耕家庭,这是品牌未来发展的必然方向。因为虽然线下场景复杂难预测,但无论如何消费者都必然与“家”始终密切关联,社区梯媒不仅能够有效触达消费者,更能第一时间激发人们家庭消费场景的潜在需求。

另一方面,新潮传媒不仅赋能品牌营销,在让万千优秀品牌点亮人们回家的路时,也让品牌赋能亿万家庭美好生活。因为对于消费者来说,广告信息从来不是垃圾信息,有效的广告信息能够提升用户的信息体验,从而获得对生活的帮助。

新潮传媒助力大国品牌发光,点亮离家最近十米

5G时代的到来,将会给包括营销行业在内的整个社会带来天翻地覆的变化,正如新潮传媒将购物场景带入电梯,把电梯变成智能购物导流的场景,让好物轻松走进千家万户。置身于线下媒体数字化技术大变革中,专注于家庭消费消费场景新潮传媒还会为大家带来怎样的惊喜?让我们拭目以待吧!

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

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