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有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

老师的学问到底有多高?
为什么说严师出高徒?
当我们在赞美老师时,
究竟在赞美什么?
 

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

这些令人困惑的问题的答案,终于在网易的食堂里揭晓。

今年教师节这天,有道精品课将网易的食堂变身豪华“米其林餐厅”,请来了西班牙国王御用米其林三星大厨——KOLDO ROYO(科尔多·罗约)亲自掌勺,为老师们准备了专属“良师飨宴”。

老师们不仅下楼就能吃到米其林大餐,而且配合教师节,这次的菜式更是讲究,每道菜都有一个诗情画意的中文名称,丰富的内涵也皆是向教师致敬。

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

想象力不设限!这波美食超有“料”
一场借势营销成功的关键在于,品牌的营销能否找到与节日更深层次的内在联系,并在瞬间激起消费者的兴趣。而在这次“良师飨宴”中,有道精品课请来西班牙国王御用米其林三星大厨通过食物的精心组合搭配,从选料到口感和寓意都进行了全方位的探索,多种不同的美食赋予了人们对教师更深入的认识。

MEAT 主菜

低温新西兰帝王鲑 芒果汁

Low Temperature New Zealand King Salmon Black Garlic Juic with Lemon butter juice

菜名:南有嘉鱼

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

 
俗话说“严师出高徒”,这一点在帝王鲑的身上体现得淋漓尽致,残酷又纯净的生长环境赋予他们极大的价值空间,天然鱼油成分世界最高便是最好的例证。将这一点放置于校园中,亦是如此,对你的严格要求是为了成就你更加美好的明天,更高的教学标准是为了让你更快触碰到世界的美好。

Sorbet清口雪芭

阳山水蜜桃雪芭

Yangshan Peach Sorbet

菜名:桃李霜华

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

这道用精心为老师们定制的雪芭选取了阳山水蜜桃,寓意教师辛勤的付出,换来“桃李满天下”。

 

SOUP汤品

黑松露奶油蘑菇汤

Creamy Truffle Mushroom Soup

菜名:学海浮舟

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DESSERT甜品

龙嵩克拉芙缇 

Song song clafti

菜名:赤子冰心

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

不一样的食材碰撞,给你全新的味蕾体验,看起来与日常吃到的克拉芙缇一样,但是仔细品味却内蕴深厚,就像是老师渊博的学识,每一位老师都是挖掘不尽的宝藏。

每年教师节期间,歌颂和感谢老师的声音很多,但传播创意为王,单靠一张海报、一句文案就让消费者记住的时代已经过去,靠的是脑洞和创新。有道精品课良师飨宴这波另辟蹊径的操作,通过食物的寓意致敬老师群体,提升大众对教师辛勤育人的认知,也为品牌信息曝光提供了载体。

出新才能出彩?创意的背后有深究

互联网时代,紧跟热点,借势营销,也是各大品牌营销策略之一。然而,热点很容易,但既要让热点与自身巧妙结合,还得玩出创意,不走寻常路可就真难了。从这方面来说,有道精品课的确是玩出了花样和创意。但在笔者看来,其最出彩的绝不是形式上的新颖,一个好的创意的产生,关键在于洞察。
人一生的前十几年都是在学校里面度过,这也是一个人成长的最重要的阶段,我们的身体与智力与世界观都在塑性的阶段,老师们诲人不倦也不计回报助我们成长,在其中扮演着相当重要的角色。于是“良师飨宴”的创意就从这里出发,有道精品课借节日向教师群体的付出表达感谢,通过美食的寓意表达出来的却不只有感激,更融入了老师与学生的关系,以及那些关于学习,关于成长的道理,这些所做所想也许可以说是有道精品课作为一家教育公司的本能,但不可否认这提高了整个事件的高度。
此外,相比于市面上各种对老师表示感谢的“套路”,有道精品课还有一个出彩的地方就是会制造话题,带给了人们足够的新奇感。

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

前两天,米其林官方宣布,北京米其林指南将于11月发布,大家纷纷猜测哪些餐厅可以入选这个“美食圣经”,这边有道精品课马上就把北京的第一家“米其林三星餐厅”,开在了网易食堂里,可谓出手就惊人。
 

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

并且在细节上,有道精品课也丝毫不含糊,请来的是来自米其林三星餐厅Martin Berasategui传奇主厨KOLDO ROYO亲自指点。
 

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

食材是鲑鱼中的王者新西兰帝王鲑、万元一只的火腿、百元一颗的水蜜桃……确保每道菜都能用两个字能形容,精致精致还是精致!

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

总之就是怎么“唬人”怎么来!这不,现场的老师发了朋友圈,马上就有人开始问有道精品课还招不招人,刚一个小时收了三份简历。

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

有道精品课教师节走心营销:想说的都在食物里

事实上,在社会化传播大行其道的当下,品牌营销很重要的一个点就是去思考如何制造话题性,可以是话题人物,可以是话题事件,总之就是要形成公众的高度关注。有道精品课打造的这场“良师飨宴”无疑各个方面都很容易引起社会的关注,自然传播效果也要好的多。

所以这也告诉我们一个道理,当你避不开“套路”的时候,就要把你的套路编的与众不同。我们除去那些老生常谈的点,还可以去寻找一些新的点,也是个不错的方式。一次优秀的借势营销,绝不是在一条路上走到头,而是会给自己不停的寻找和发现新的道路。借势营销千千万,万一你就是下一个经典呢!

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

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