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周杰伦《说好不哭》发售2小时破1000万,他的歌为啥这么火?

你的朋友圈也被周杰伦的《说好不哭》刷屏了吗?昨天(9月16日)23点整,周杰伦的新歌《说好不哭》正式在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐发布。

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MV一上线,就在朋友圈刷屏了,微博话题#周杰伦新歌说好不哭#冲向了微博热搜榜,截止发稿前,此话题的阅读量已达28.8亿,讨论量为153.9万。
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上线仅仅7分钟左右,QQ音乐就被歌迷挤「瘫痪」,同时QQ音乐官方微博显示,《说好不哭》销售量已经达到500万,并在两小时左右销售量达1000万。据最新数据显示,周杰伦新歌销售量已经突破1500万。
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在QQ音乐MV巅峰榜中,《说好不哭》获得了「突破一千万MV认证」「QQ音乐最快突破一千万认证MV」,且8小时累计得分1800W分,人气值22.8万。
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这首由方文山作词,周杰伦作曲,以钢琴为主故事线、弦乐组成的抒情歌曲,究竟有哪些过人之处呢?
周杰伦新歌《说好不哭》MV

歌词

没有了联络后来的生活
我都是听别人说
说你怎么了说你怎么过
放不下的人是我
人多的时候就待在角落
就怕别人问起我
你们怎么了你低着头
护着我连抱怨都没有
电话开始躲从不对我说
不习惯一个人生活
离开我以后要我好好过
怕打扰想自由的我
都这个时候你还在意着
别人是怎么怎么看我的
拼命解释着不是我的错是你要走
眼看着你难过挽留的话却没有说
你会微笑放手说好不哭让我走
电话开始躲从不对我说
不习惯一个人生活
离开我以后要我好好过
怕打扰想自由的我
都这个时候你还在意着
别人是怎么怎么看我的
拼命解释着不是我的错是你要走
眼看着你难过挽留的话却没有说
你会微笑放手说好不哭让我走
你什么都没有却还为我的梦加油
心疼过了多久还在找理由等我

其实,这首歌能火应该是意料之中的,只是没想到有这么火。凭什么周杰伦的《说好不哭》能这么火?

新歌发布之前,市场预热已做好

在《说好不哭》发布之前,早已经做好了市场预热。在今年七夕,周杰伦在ins上说「这时候告白气球这首歌只属于你的」,而昆凌的回复是「这首歌我听腻了,需要来点新的」,暗示着周杰伦将出新歌了。

随后,昆凌在社交朋友圈晒出了周杰伦工作的图片,并称回澳洲不忘工作的哥和歌中之哥,随后周杰伦对此进行了回应。
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粉丝看见后纷纷评价:“哥是真的在营业了,比心!”“新专辑安排上了!”这预示着周杰伦即将发布新歌,给了粉丝更多的期待。
MV插入彩蛋,引发大众讨论

新歌发布后,不少的网友在网络上展开了讨论,原来这首《说好不哭》的MV其中还隐藏着彩蛋呀。

彩蛋一:「戳脸梗」。来自《不能说的秘密》的MV中,这次的新歌发布中,就隐藏了这个彩蛋 。
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彩蛋二:「奶茶梗」。在MV中,女主打工的奶茶店 machimachi 是周杰伦最爱的奶茶店。
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在男主申请的英国皇家摄影学苑招生简章中,其申请的大学名称是“烧仙草大学”(Grassjelly university)。
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这样看来,周董对奶茶是真爱了。
彩蛋三:女主骑脚踏车递东西。这个彩蛋来自《晴天》,将图片放在一起,那些饱含情绪的画面立马凸显。
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晴天

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说好不哭

除此之外,第四个彩蛋在1分38秒阿信出场间奏《突然好想你》的旋律,第五个彩蛋在1分46秒间奏《说好的幸福呢》旋律,第六个彩蛋在2分19秒女主举牌“话题no.1”,这是前不久有人说周杰伦不行了,夕阳红打榜团自发的帮助周杰伦实现了超话第一名。

原本利用彩蛋吸引受众通常出现在漫威电影结束的尾部,而这次周杰伦新MV发布出现的彩蛋,给人眼前一亮的感觉。而话题#周杰伦新歌MV彩蛋#也很快登上了微博热搜,实现了阅读3.4亿,讨论7.6万。

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歌词细腻,带入感强

谁没有青春,谁没有遗憾?方文山在作词时,将青春的情怀融入其中。

而在繁忙的都市生活中,年轻人总想要去寻找一个纯粹美好的精神寄托,而纯洁的恋爱可能就是人精神回忆中的干净与纯粹,而周杰伦的歌正好给了当代年轻人想要的。

抒情细腻的歌词中,一开始就将人拉入了回忆的情景,思恋、回忆、期待……将男女失恋那些事全部写进了歌词里。细腻的表达与情景,一开始就把人带入到情景中,引起受众的共鸣。

没有了联络 后来的生活

我都是听别人说

说你怎么了 说你怎么过

放不下的人是我

……

周杰伦即IP
为什么现在很多人一提周杰伦,80/90后是满满的期待感?
周杰伦出道之时陪伴了80/90后整个青春,这部分人群去周杰伦新歌的支持和购买源于对自己的青春情怀。只因为他是曾经的偶像,怎么要支持,何况这些歌词是真的很细腻和真实。
人总要长大,关于青春的回忆却可以一直不散场,因为喜欢,有些事是可以做一辈子。 而周杰伦本事就有很有商业价值的,从其代言和广告中就能明显看见。
就拿周杰伦在2016年上半年入职唯品会成为其首席惊喜官(CJO)来说,就成为了互联网圈和粉丝群体中关注的时间,成为当年刷屏的营销事件。

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同时,周杰伦加盟《中国好声音》、《这!就是灌篮》等综艺节目,有业内消息传闻加盟这些综艺周董的加盟费是3000万,实现了高曝光量,证明周杰伦IP是商业价值的同时,也证明了周杰伦在粉丝群体中的号召力和影响力。

有人猜测,周杰伦某次在演唱会上开玩笑说“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱”,可能是真的。

此外,周杰伦还通过各种形式去实现自身IP价值最大化,如拍电影、投资游戏、经营潮流服装、加入小米的生态链、与IDG携手涉足电竞行业……等等。

写在最后:
有人说,仿佛听周杰伦的歌还是昨天的事情,而今天他已经迈入中年40岁了,而自己也已经不在年轻。
也有人说,周杰伦的歌不行了。可是在喜欢他的人看来,无论时代如何变迁,无论他的歌是不是当前流行,因为喜欢,与流行无关。
那些现在还在听周杰伦的歌的人,为什么一直还在?或许,因为周杰伦是青春的见证,也或许听听他的歌仿佛能看见自己当初青春的样子。

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

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