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2个步骤开始你的内容策略

你希望让你的内容营销计划有一个良好的开端,一个开创性、革命性、史诗般的发布。暂时不要启动白皮书/幻灯片/定制杂志头脑风暴会议。你希望将机会最大化,最大限度地减少缺点,消除意外,确定成功,而不是最终分配比你现在计划更多的资金和资源,对吧?

如何掩盖这些复选框?从内容策略开始。

如何提出内容策略

实现这一目标的最简单方法是聘请内容策略师(natch)。这新专业人口的人口数量正在飙升。

除此之外,这里有一些指导你制定自己的策略。首先,你需要深入探索发现阶段

第一步:你有什么?(库存/审计)

你有什么内容?就此而言,这有什么好处吗?你在3年前提交和归档的内容是否适用于电子书或简报?你应该在你的硬盘深处打开那个文件夹,那个文件柜里你放了一些材料。你可能会对你的发现感到惊讶。

将这些问题的答案放入包含以下列的电子表格中:

  • 唯一ID(1.0,1.1,2.0等,每个文档/图像/视频应具有唯一标识符)
  • 页面标题(或文档的名称)
  • URL(或位置,如果它不是数字)
  • 文档类型(网页,PDF,Word文档等)
  • ROT分数(冗余)
  • 备注(你可能希望其他任何人阅读该文档)

这是你的内容广告资源,知道你已经拥有什么,你可以利用哪些投资是关键。它会为你节省金钱和时间。

如果你有更多的材料,而不是你可以在你的时间范围内审查,你应该选择一个代表性的内容样本; 这称为内容审核。

第二步:你想要达到谁?(受众定义/角色)

将这句话提交给记忆:我不是目标。你或你的团队发现个人激励/有趣/有说服力的内容与驱动你的客户和潜在客户的内容不太可能相同。对于你的行业,服务和利益,你拥有独特,丰富,第二性质的简约掌握 ,你的客户不会。

这些日子营销的精彩之处在于,人们和服务提供商免费赠送的意见,意图和愿望的丰富信息。

你可能已经制定了客户和潜在客户细分策略; 如果是这样,你比你想象的更远。人口统计学,心理学,技术图表 – 有很多方法可以切割和切割客户。使用此信息将其与搜索趋势和社交情绪中的内容结合起来。

如果你想变得非常疯狂,你可以举办个人发展研讨会,在那里你勾勒出你想要达到的不同群体,并根据他们不同的需求环境来摧毁他们 ,并为每个人分配一个值。你可以进入焦点小组、人种学研究和在线调查,但我发现这种特殊方法可以让你非常接近你需要快速便宜地前往的地方。给每个小组一个令人难忘和丰富的标签(Suzanne the Satisficer,Dan the Dis-satisfied)并用你的分段数据充实它们。

每个角色都应该有特定的内容,这些内容将形成你成功帮助他们所需的内容大纲:

  • 内容需求:比较信息,推荐书,视频,信息图表等。
  • 需要克服的障碍:以前的糟糕经历过度依赖贸易出版物审查,缺乏技术知识等。

如果你正在寻找另一种创造角色的伟大技巧,那么你应该看看Keith Wiegold的“ 如何建立人物角色以将你的目标(背面)带入生活”。

你拥有的内容与受众需要的内容之间的差异在于你的差距分析。有了这些信息,你就可以为内容营销计划制定收购创建,生产,维护和治理策略。

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