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如何区分内容策略和内容营销?

在CMI,我们还没有完全接受内容策略,或者区分宣传内容营销所需的技能集与内容策略所需的技能集之间的区别。事实上,我们有时会互换使用“内容营销策略”和“内容策略”这两个术语。 简单地说:内容策略和内容营销是两种截然不同的做法

它们有关系吗?绝对地,通常会有重大的重叠部分。下面是我所做的一些概述。

魔术标记和细笔

当被要求解释内容策略和内容营销之间的区别时,我通常会用这个比喻:内容营销人员在墙上画上魔术标记,而内容策略师则用精美的笔增添内容。

但这种简化只是描述区别的起点。毕竟内容营销是一种营销手段。内容营销人员绘制和开发更大的故事,并专注于吸引受众的方式,使用内容来改变或增强受众行为 。我们在内容营销定义中一直强调:

“内容营销是一种营销技术,用于创建和分发相关且有价值的内容,以吸引,获取和吸引明确定义和理解的目标受众,目标是推动有利可图的客户行为。”

因此,内容营销的核心是营销策略, 一种利用内容加深与客户关系的方法。

另一方面,内容策略深入研究“创造,发布和治理有用的,可用的内容。”它寻求将内容作为整个战略资产进行管理。事实上内容策略师曾说:“  我们内容是你最宝贵的商业资产。让我们向你展示如何有效地管理它。“

内容营销

为了使用极其简化和表面级别的解释,内容营销人员解决了“为什么”,内容策略师解决了“如何”,他们共同制定了“什么”和“为什么”两个问题。内容营销人员绘制故事和计划用于发展与品牌的客户关系的渠道。内容策略师确保故事,语言和管理流程在多个团队,语言和品牌所利用的每个出版物中始终如一地高效工作。是的,这两种方法是不同的,但是它们是否可以由组织中的同一个人(或团队)实施和执行是另一回事。

因此,需要明确的是,我们并不是要将CMI作为内容策略的权威来源。事实上,这值得强调:我们并不是试图提供CMI作为内容策略的权威来源。我们要讨论优秀的框架,有用的工作描述以及内容策略从业者的权威流程和程序奠定基础。

CMI当然是为了进一步推动内容营销的实践- 到目前为止,我提出了我的建议:

  • 如果你是代理机构:无论你是转型为内容营销的SEO机构,还是向你的服务套件添加内容营销实践的完整服务机构,请认识到有区别。我见过太多的代理商只是把“内容策略师”这个称号称为“内容营销策略师”。你的业务应该更好地服务并尊重他们的差异或提供这两类服务。
  • 如果你是一个品牌:如果你将团队和流程整合在一起,以创建轻松的内容管理作为核心营销策略并同时使用两者。不要认为知道如何讲述引人入胜,引人入胜的故事的营销团队理解内容策略的所有复杂性。并且,不要认为你管理技术文档的一致性和层次结构的内容策略师知道有关内容营销的所有内容。
  • 如果你是一名从业者:了解你的行业,并投入你的热情。我认识的大多数内容策略师都不想成为营销人员,反之亦然。作为一名内容营销人员,我钦佩内容策略师。坦率地说,他们所做的大部分时间都让我感到莫名其妙。

正如我之前提到的,在未来几天、几周和几个月内寻找更多来自CMI的内容策略。从这个领域的思想领袖的专家角度来看它,我们希望帮助你了解内容策略原则、并为内容营销人员提供优势。而且通过更多地了解这门学科,我们可以从项目中吸引合适的人员中。

作为现在讲故事的营销人员,我们的工作就是吸引客户,使其看起来毫不费力。马克·凯恩(Mark Caine)有一句精彩的话说:“ 细致的计划将使人类所做的一切都自然而然地显现出来。”

我可以告诉你,所有内容营销策略都是以智能内容策略为核心形成和扩展的。将你的内容营销从从属服务转变为战略性、企业级合作伙伴关系,以实现更大的业务成功。

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