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衡量营销效率:你需要跟踪的6个指标

性能改进专家H. James Harrington曾经说过,“测量是导致控制并最终改进的第一步。”对于任何试图将他们的内容营销工作提升到新的水平的人来说,他的话肯定是正确的。

对于内容营销人员,指标可深入了解我们的内容的效果。他们告诉我们有多少人在使用我们的内容,他们正在做什么,以及他们是否喜欢它。度量标准提醒我们应该复制哪些想法以及我们应该改进哪些想法。通过证明内容营销既是一项强大而有价值的投资,它们也是我们公司内部信誉的原因。 

衡量营销效果:开始跟踪的内容

要衡量并最终改进你的内容营销工作,你需要了解要跟踪和分析的指标以及如何执行此操作。最好的起点是从贵公司的网站收集一些数据,包括:

1.独特访问者:最佳指示你网站的总体流量,唯一身份访问者是指在特定时间段内访问你网站的个人数量,每位访问者只计算一次。这个数字会根据你公司的规模、行业还有你制作的内容数量而有很大差异。

2.   页面浏览量:访问者在给定时间段内点击的单个页面的累计数量。如果你的网页浏览量高于你的唯一身份访问者,则可能表明你的受众群体正在查找你的内容,因为个人点击了多个网页。

3.搜索引擎流量:通过搜索引擎(例如Google或Bing)引荐到你网站 的流量。这个数字可以清楚地表明你在优化搜索内容方面的工作效率。

4.跳出率:访问你网站然后在点击任何其他网页之前立即“退回”或离开的访问者的百分比。跳出率低于40%被认为是好的。如果它更高,则可能表明你网站的访问者不喜欢他们在那里找到的内容。

5.转换率:你网站的访问者按照你的内容鼓励他们采取特定操作的百分比,例如注册你的简报。转换率因行业而异,但平均徘徊在2%和3%左右。也就是说,如果您要为特定受众群体创建特定的目标网页,目标是转换率约为5%,甚至更高。

6.   入站链接:  该外部链接到你的网站的数量,指示其他人发现你的内容足够重要链接到它。重要的是,你拥有的入站链接质量越高,你的内容在搜索引擎上的排名就越高。

关键指标:如何开始跟踪

跟踪所有这些信息的最佳方法之一是使用Google Analytics设置免费帐户。Google Analytics(分析)是一款功能强大的工具,可让你监控自己的网站,并在汇总和单个页面级别分析大量数据。通过这种方式,你可以了解特定内容的执行情况,以及内容营销工作的整体效果。注册很简单,只需几分钟。只需几天时间,Google Analytics就会收集到足够的数据,以便你开始分析趋势并寻找新的见解。

由于Google可让你访问如此多的信息,因此创建自己的 自定义信息中心非常有用,该信息中心可隔离你认为最相关的指标,并允许你随时间对其进行比较。

为了使事情变得更加简单,Google Analytics还为你提供了编辑和下载报告的选项,这些报告将为你提供所需信息的快照视图。这是你如何做到这一点:

  • 只需单击自定义报告选项卡即可。
  • 选择新报告选项。
  • 指定你希望报告包含的指标。

无论你如何操作,如果你有自己的纪律来查看每周衡量营销效果的关键指标,你将更加了解内容的执行情况。一旦掌握了这一点,就可以尝试将一些数据放入图表中,以便更容易识别趋势。

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