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四个品牌建设活动,为SEO奠定了基础

在谷歌成立之初,一项创新将其与搜索引擎区分开来:它利用从场外来源获得的信息来链接索引中页面的相关性、重要性和质量的估计。最初,这种异地信息来源是通过抓取网络找到的链接网络。

近二十年后,在2017年,随着丰富的数据源免费使用,Google使用更多样化和更复杂的数据集来确定你在市场中的真实交易量。

在这一点上,让你的公司成为市场中的重要参与者的最有效和可持续的途径是成为市场中无可替代的部分。这对SEO人来说意味着什么?这意味着现在是时候停止思考如何建立链接,而是专注于如何在线建立你的品牌。

当然,这两者并不是相互排斥的。考虑到这一点,我提出了数字品牌增长的四大领域。如果你能够在这四个领域中取得成功,那么你将在品牌增长方面取得快速进展,从而创造积极的搜索引擎优化信号,同时提升你的品牌在潜在受众心中的认知:

1.改进产品

你在网站上做过用户测试吗?你是否看过有人试图在所有可用的设备和媒体上执行特定操作? 你是否测试了转化渠道的所有主要元素?你知道人们喜欢用你的网站与你最大的竞争对手相比吗?你的页面加载时间不到两秒钟?没有多少公司能对所有这些问题回答“是”。

测试需要成为开发过程的标准部分,你越相信你没有时间或资源去测试,你可能就越需要它,特别是如果你的网站架构是高层管理人员“紧急”任务下完成的。最重要的是,如果你的网站设计基于直觉和直觉,那么你的成功就是偶然的。。

2.创造宝贵的资源

你可以使用哪个主题的网站作为最佳资源?理想情况下,它会以某种方式出现,至少在某些方面难以复制。以下是一些初学者的想法:

  • 解决常见问题的工具/计算器/选择指南。
  • 可访问的唯一数据源的可搜索存档。
  • 一种教育资源,使复杂的主题易于理解。
  • 与你所在领域的专家或影响者进行面谈。
  • 教导人们如何为自己做点什么的教程。

3.增加重复访客

如果我必须确定成功在线品牌的一个明确特征,那就是能够将首次访问者转变为重复用户。如果你有,那么你可以建立一个品牌。如果没有重复访问者,你可能会找到一个可以产生积极投资回报率的利基市场,但你可以忘记成为一个在线强国。

鼓励重复访客的一些想法包括:

  • 给予人们非常好的理由(价值)来报名。
  • 为回头客提供忠诚度计划或折扣。
  • 个性化/能够给出好的建议。
  • 构建现场社区功能,用户可以与你进行互动。
  • 寻找奖励特别活跃的社区成员的方法。
  • 定期添加高价值内容,并创建可在新产品可用时通知人们的渠道。

最重要的是,你需要找到一种持续创造价值的方法 – 并确保人们了解它。

4.有新闻价值

我从来没有听到有人声称你应该让低级别的员工写下低质量的博客,然后将它们发布到你的社交媒体上,来建立你的品牌。然而,这可能是今天使用的最常见的内容营销“计划”。

用“我们能做什么才能真正有价值回报?”开始你的思考过程,而不是“我们如何获得一些链接?”。以下是一些具有新闻价值的积极方式:

  • 解决其他人无法解决的挑战。
  • 进行一项原创性研究,为你所在领域的常见问题带来真正的洞察力。
  • 创造能够激发人们强烈情感的东西。
  • 创造一些非常有趣或有趣的东西。
  • 创造一些能够打破人们期望的东西 – 以一种好的方式给他们带来惊喜。
  • 为你的社区做出重大贡献。
  • 创建具有大众吸引力的宝贵资源。

你的品牌与具有新闻价值的活动之间的一致性越强就越有利于你。

最后的想法

如果你不断改进你的网站,创建有价值的资源,让人们做有新闻价值的事情,你的在线品牌将会成长并蓬勃发展。说的很容易,但不容易做到。想要出类拔萃就需要有计划和行动,有纪律的跟进以及在你做测试之前尝试不同的事情。

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