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如何理解搜索者的意图,并用它来提高搜索引擎优化排名

搜索引擎向用户提供与搜索查询相关的结果,智能搜索引擎优化活动建立在了解你的受众如何搜索你的行业、产品和服务的基础上。这里的一个关键点是理解给定关键字搜索背后的意图,用户想要查找特定信息,搜索引擎具有高级算法和分析的大量流量,来确定哪些结果最适合关键字。

了解广泛的意图类别对于开发搜索引擎优化和内容策略至关重要,不仅要针对关键字,还要针对关键字背后的意图。

在本文中,我将介绍如何根据意图理解和分类关键字,为你的搜索引擎优化(SEO)和内容营销提供坚实的基础。

一、了解搜索者的意图

对于大多数企业而言 ,商业术语在付费和自然搜索方面具有很强的竞争,搜索引擎在营销渠道中还有其他品牌推广机会和更高目标客户。我们需要深入地了解搜索关键字背后的意图,这里的第一步是了解三类搜索查询:

1.导航搜索查询

你是否曾在浏览器中输入“Baidu.com”或“Sougou.com”?或者你只是直接在地址栏中输入“ Baidu ”或“ Sougou ”?这是一个导航查询,是为了直接访问特定网站,甚至是网站上的页面而执行的搜索。

不久之前,人们会输入“www. Baidu .com”或“www. Sougou .com”,因为你无法从地址栏搜索。现在无需输入“www”或“.com”,我们所要做的就是搜索公司或品牌并按下回车键。

导航搜索有两个主要问题需要考虑:

  1. 这是搜索的品牌或商家的高价值流量,因此请确保你在搜索引擎结果中查看该部分。
  2. 有机会与其他业务一起上市,并可能会打造品牌知名度甚至窃取点击。你还可以对竞争对手的品牌进行打击; 付费搜索和有机列表在这里都很有用。

2.信息搜索查询

就数量而言,这是漏斗的顶部。在整个主题范围内存在大量潜在的查询。商业、营销、健康、健身 – 名单还在继续,几乎所有企业都有机会进行信息搜索。

从业务角度来看,我们希望识别你提供的产品或服务相关的查询。然后,你将开始回答这些问题的内容或提供有关某些主题的信息。这将让你置身于潜在受众面前。例如:

  • 什么是SEO?
  • [关键字]的SEO技巧。
  • [行业类型]中小企业的营销理念。

这样会让你的答案出现在受众面前,建立品牌知名度、可信度和网站流量。你还可以使用“下载免费指南”等短语,通过内容升级形式使用此流量来生成潜在客户。

一种流行的策略是使用对网站的访问来限定感兴趣的区域并建立再营销列表,该列表将尝试生成潜在客户或宣传您的产品或服务。请记住,这里的搜索者可能还没准备好买你卖的东西,这没关系。期待建立自己的品牌,以便在准备好之后,你就可以开始运营。

3.商业或交易搜索查询

商业或交易查询涉及你希望潜在客户采取的所需操作。你希望某人采取的行动取决于业务,可能包括注册试运行、简报或新社交网络等内容。该交易涉及你的业务的理想行动,例如增加简报注册和销售。这些关键词都具有高度商业性,因此具有很高的价值。重要的是不仅要定位这些关键字,还要确保访问者在到达你的网站后完成目标。

二、含糊不清的关键字和个性化结果

并非所有关键字在分类或意图方面都非常清晰,以“SEO”为例。如果用户搜索“搜索引擎优化”,他们究竟在寻找什么?

一个定义?一些教程?一个机构?

搜索者可能不完全确定,可能只是开始调查一个主题。如果意图并不总是很明确,百度通常会显示一系列结果,涵盖各种可能的答案。“搜索引擎优化”的搜索结果包括初学者指南,搜索引擎优化的定义,一些初级教程和一些新闻文章。

百度还会根据你之前的查询或浏览习惯,对搜索结果进行一些简单的自定义。如果百度认为你的意图超出了关键字中隐含的含义,那么它可能会调整搜索结果以显示更好的结果。

三、将搜索者意图映射到关键字

了解搜索者意图你可以构建更具战略性的关键字列表。这有助于我们更好的定位关键词以及调整关键字适合我们的整体SEO和内容营销策略。

为此,我们需要在关键字研究电子表格中添加一些新列,以涵盖关键字的意图和潜在的财务价值。

  • 意图将分解为:导航、信息和交易。
  • 财务价值将是:低、中、高。

在这里,我们挑选导航、信息和交易三个关键字,具体分析每个类型的值:

  • SEO技巧。该术语表示较低的音量和信息搜索意图,这些搜索可能指向想要优化自己网站的网站所有者,这些网站所有者想将品牌建设、可信度建设以及将用户添加到潜在潜在客户列表中。在这里,有可能推动再营销和潜在客户进行进一步的基于许可的营销。
  • SEO公司。该术语与事务搜索意图相关联。用户正在寻找一家SEO公司。这提供了很高的财务价值,是一个理想的关​​键词。

四、如何澄清搜索者的意图

搜索者的意图并不总是100%明确,并且很容易将关键字归类为商业广告,实际上它们本质上可能更具信息性。

这里的一个例子是“小企业搜索引擎优化。”我最初认为这将是一个商业关键字,意图是寻找SEO提供商的小企业主。

但是,如果我们使用搜索引擎搜索“小型企业搜索引擎优化”这一术语,那么一旦你过滤掉广告,就不会看到很多商业结果。实际上,返回的内容几乎完全是信息性的。

通过搜索关键字查看结果,我可以更好地了解搜索引擎认为的意图,并使用它来帮助我们制定策略。这与我们经常看到的问题有关,更多的是在小型商业空间中,如果你试图在家庭或服务页面上为信息关键字排名,那么你将很难获得任何牵引力。

这里要说的是,你不应该仅仅相信你的意图。搜索关键字并仔细查看结果,你可以澄清搜素引擎认为的意图。成功的SEO活动的一个基本组成部分是了解意图并获得最佳的内容资产。然后,你的SEO活动将会推广这些内容片段并帮助建立有机可见性。

五、内容策略和意图清晰度

通过简单地搜索我们想要定位的术语并查看哪些内容排名很好,我们可以确定我们应该创建什么类型的内容。一旦我们理解了意图,我们就可以查看排名并寻找内容,我们还可以改进已经排名的内容。

如果我们知道我们对给定问题的答案是最好和最有用的答案,那么SEO过程的其余部分变得容易得多。

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