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如何知道你的内容是否会影响品牌意识

在创建内容提升品牌知名度之前,考虑创建正确类型的内容非常重要。信息图表通常用作链接构建工具。如果获得链接是你的目标,这很好。但是如果你真正想要的是提高品牌知名度,那么信息图表就不那么有效了。这是因为出版商倾向于使用信息图表来保持品牌的最低限度,这通常是隐藏在内容底部的徽标。

相反,如果你想向更多人展示你的品牌内容,你可能需要查看以下内容:

  •  其他出版物的访客文章
  • 视频
  • 网络研讨会
  • 电子书
  • 品牌指南
  • 第三方媒体报道或评论
  •  用第一手资料研究

这些都是内容类型,如果运用到你的内容中可以突出你的品牌。既然你已经知道应该创建哪种内容来提升品牌知名度,那么让我们看看跟踪其影响的四种方法。

1.社交媒体覆盖面

你的内容的社交范围是对品牌知名度的影响的指标 ,但是衡量内容的完整社交范围并不像以前那么容易或准确。

Shared Count 可以用于检查一段内容在社交上被共享的次数,它免费且易于使用(支付版本可用)。只需将要检查的URL弹出到框中,然后单击“分析”。 Shared Count的主要缺点是你一次只能检查一个URL。要准确跟踪内容的社交范围,以及其对品牌知名度的影响,你需要检查内容显示的每个网址。

2.品牌被提及的次数

衡量品牌知名度如何变化的另一个好方法是跟踪在线提及的频率,如果你有一个独特的品牌名称,这将更容易。如果你的品牌在类似命名的实体的提及中混淆,过滤掉聊天可能会非常耗时。

提及是最简单的品牌跟踪工具之一,因为品牌跟踪是其主要目的。它抓取网站,论坛,博客,社交媒体平台等,以查找你的品牌,并通过推送通知或电子邮件提醒实时通知您。

3.媒体提及次数

一些营销人员几乎仅通过广告系列生成的链接数来衡量其数字广告系列的影响。如果发布商通过你正在创建的内容在线讨论你的品牌,无论是否有链接,你的内容都会影响品牌知名度。

你可以使用上述工具跟踪媒体提及,但你需要区分媒体提及和消费者提及。或者,有一些工具可以提供有关在线提及和媒体报道的更详细的见解。不幸的是,这些工具往往付出相当大的代价。

4.品牌搜索

在线搜索你的品牌的人数告诉你很多关于你的品牌的一般意识是如何变化的。可悲的是,跟踪这个过去比较容易。在搜索引擎开始隐藏“未提供”下的关键字数据之前,监控品牌搜索很简单。你只需在流量报告中查看关键字数据即可  。虽然有些数据仍然可用,但数量很少,远远不是可靠的数据源。

在AdWords上投放品牌广告,可以显示在线搜索你的品牌的人数。

有些公司不喜欢投放品牌广告,因为他们认为不需要为不必要的点击付费,因为当有人搜索他们的公司时,他们的品牌名称会出现在自然搜索结果的顶部。

但是,如果品牌广告的目标是量化这些搜索,从好的方面来看,品牌搜索术语不会具有竞争力,因此它们不会很昂贵。

制作品牌广告系列的过程与创建任何其他AdWords广告系列的过程相同。请务必:

  • 仅针对确切的字词或短语出价
  •  为尽可能多的品牌名称变体添加关键字

结论

如果你想了解内容营销如何影响一般品牌知名度,那么这四个指标值得追踪。你是否正在跟踪我未涵盖的任何指标?如果你可以在评论中分享它们是什么以及如何跟踪它们,那将是很棒的。

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