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如何为你的品牌写一个风格指南

有时品牌推广失败是由于翻译不当造成的。例如,当Coors将其口号“ Turn It Loose ”翻译成西班牙语时,它表示腹泻的意思。

但更常见的是,由于缺乏明确的风格指南品牌推广失败,这会造成内容团队之间的不一致或沟通不畅。

Pardot研究指出  ,80%的消费者称“内容的真实性”是他们决定成为品牌追随者的最有影响力的因素。促进真实性的一种方法是通过创建风格指南来实现一致,该指南包含为你的公司创建内容的说明。

本文解决了你的组织需要样式指南的原因,详细说明了样式指南中包含的内容,并提供了一流的样式指南示例,以确保简化的外部通信。

为什么你需要一个风格指南

首先什么是品牌风格指南?品牌风格指南是一套全面的标准,用于定义公司的品牌。它通常引用语法,语气,徽标用法,颜色,视觉效果,单词用法,观点等。

通过创建完整的品牌风格指南,你可以确保所发布的内容一致、优雅、可识别。全面、深思熟虑的风格指南将你的读者放在第一位。它创造了一种可识别的,引人入胜的声音和个性,读者可以与之形成更加个性化的联系。什么要包含在你的风格指南中

GatherContent建议将样式指南保留在四到五页之间。任何更长的东西都无法消化。在创建样式指南之前,请研究你的受众是谁以及他们想要什么。根据与他们共鸣的内容创建风格指南。

如果你已经有品牌的使命陈述或样板“ 关于我们 ”描述,请从那里开始。重新审视它并确保它不仅仅与它所说的内容有关,而是它如何表达它。如果你将自己的品牌声音定义为对话,但你的使命陈述充满了企业术语,则可能值得重新审视。

从那里,为你的样式指南创建一个目录,并将其用作大纲。所有风格指南都应包括介绍。这可能包括使命宣言,CEO致函,关于我们页面,或公司品牌和受众的一般概述。接下来,创建一个关于品牌如何谈论和写作的部分,以及另一部分关于品牌视觉效果的部分。以下是这些部分应包含的细分。

写作部分

大约45%的品牌形象可以归结为品牌所说的内容以及它的表达方式。使用有关的“&”或“和”的详细信息,或许你应使用数字或写出的数字版本,这可能看起来微不足道。但这些细节的总和加起来,如果它们在你所发表的作品中保持一致,那么它们就会传达一种连贯的声音和思维。以下提示可确保你的品牌指南有助于创建一流的内容:

  • 基线指南:使用现有样式指南(如AP样式)作为基线,添加你自己的更改,例如是否使用牛津逗号或emojis的一般最佳实践。
  • 格式化:在格式化周围添加一小部分。包括有关如何格式化项目符号,列表,连字符和引号的详细信息。
  • 语气和声音:判断这些语气和声音可能是对还是错。如果你想要一个“有趣”的语气,请解释这意味着什么。
  • 其他详细信息:包括有关如何参与的部分,远离的文字以及对你的品牌重要的任何其他详细信息。使用下面的品牌个性谱来更好地了解对你的品牌书面内容的重要性视觉部分

根据马里兰州洛约拉大学进行的一项研究颜色使品牌知名度提高了80%。视觉线索与书面方面的品牌一致性同样重要。考虑在样式指南的可视部分中包含这些元素:

  • 格式:包括有关如何与其他格式的内容保持品牌的信息,包括信息图表,视频,动态图像等。
  • 颜色:详细说明你品牌的颜色调色板,包括功能。确保包含每种颜色的十六进制,CMYK和RGB代码以及Pantone编号。
  • 徽标:包括徽标的所有版本以及正确用途的示例。如果你有较旧或经常被滥用的版本,请将它们包含为“请勿使用”示例。
  • 字体:包括标题,段落等所有品牌字体及其用途。
  • 演示文稿格式:包含指向公司幻灯片模板的链接以进行演示。

品牌有很棒的风格指南

这里有一个我们都知道拥有一流风格指南的品牌列表,以及它们与众不同的特点。

Spotify

Spotify通过将其定义为简单,个性化和有趣的方式来指导风格指南中的“语调”部分。虽然这些词语可能看起来含糊不清,但Spotify通过阐述和示例清楚地说明了这一点:

  • “Spotify声音越来越大,这是Metallica!”
  • “选择你喜欢的音乐,或让Spotify让你大吃一惊。”

MailChimp

MailChimp的风格指南为任何人提供了新的思路。如果你想要创建一个包含大量细节的指南,请查看其样式指南,亮点包括语音和音调部分和单词列表。

MailChimp还按内容类型分发了写作指南。

从优步的风格指南开始,你可以了解公司的一切:搬家。无论是人,食物还是动物,优步都会用“移动____”这个短语打开风格指南。

优步风格指南的最佳部分是品牌推广指南的品牌,该指南包含GIF和视频,传达了优步引以为豪的运动。优步使用该网站不仅描述了品牌指导方针,还宣布了品牌推广的变化及其背后的思想。

结论

现在你知道一个好的风格指南它应该是什么样的,以及包括什么。现在是时候为你的公司创建一个。在创建样式指南时,请让营销团队,销售团队以及从事营销和产品工作的任何其他广告素材。完成后,在全公司范围内共享,并将其作为活文档存放在易于查找的地方。

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