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内容优化:通过改进你已有的内容来增加流量

你在你的内容中注入了大量的时间、精力和心血,如果它不能取得成功这将白费功夫。下面我将通过三个简单步骤解释如何优化现有内容并提高投资回报率:

  1. 编写你的内容
  2. 为你的内容打分
  3. 改善你的内容

第1步:编写你的内容

优化内容的第一步是总揽全局,使用Screaming Frog或ContentKing 等工具抓取整个网站,导出所有网址,然后将其放入电子表格中。持续你的关键字研究方便:你将在下一步中用到它,在那里你将对内容进行评分。

第2步:评估你的内容

将你网站的全部内容填入电子表格,现在为每个页面填写:

  • 你的目标受众。
  • 你内容的目标。
  • 它在销售漏斗中的阶段(从意识,考虑,转换,忠诚或倡导中挑选)。
  • 你希望排名的关键字。
  • 你有多开心:
    • 有机流量和转化次数(过去12个月)。
    • 社交流量和转化次数(过去12个月)。
    • 可用性(从坏,需要工作或好)中挑选。

在你的网站分析套件中,这些流量和转换数字就摆在那里,这可能需要相当长的时间。

以下是我们经常看到的一些错误:

  • 目标或受众不明确的页面。如果你不知道你为谁写了一个页面以及你想用它做什么,那么你怎么能期望它的内容做得好呢?
  • 针对太多关键字进行了优化的网页,这些页面以在缓慢加载中。
  • 超级优化的页面,用户几乎无法读取它们。

转到并填写电子表格,这样你就可以清楚地了解每个网页在你的网站中扮演的角色,以及它的效果。

第3步:内容优化

你的小“内容库存”已向你显示了哪些页面最需要你注意。

1.通过页面优化带来更多有机流量

增加现有内容带来的有机流量:整合正确的关键字并提高点击率(CTR)。

2.正确页面的正确关键字

这几乎不言而喻,但无论如何我们都要强调它:如果你没有在正确的页面上加入正确的关键字,那么这些关键字的排名将会很差。

但是,如何有效地使页面更容易被搜素到呢?优先考虑以下因素:

  • 标题:在标题的开头嵌入最重要的关键字,目标是标题长度为30到60个字符(以及285到575像素)。
  • 元描述:将重要的关键字合并到元描述中。当人们寻找这些关键词时,他们会在片段中加粗。这会让你的结果更加引人注目,从而导致更多点击。保持元描述长度为70到155个字符(以及430到920像素)。
  • H1航向和H2航向:将主要关键字放入这些标题中。
  • 正文内容:确保你要排名的关键字位于正文中。
  • 页面的内部链接:构建从你网站上的相关网页到相关网页的内部链接,并将重要的关键字作为其锚文本。
  • 图像优化:不要忘记图像也是内容。请务必将关键字合并到图片的文件名,alt标签和标题标签中。

3.提高点击率

你的网页在自然搜索结果中排名很高,但你的网页点击率较低。你投入精力,但是没有获得结果。遵循以下最佳做法以获得更高的点击率:

  • 尝试标题和元描述:它们太长还是太短?他们的关键字适合吗?它们易于阅读吗?他们有明确的行动呼吁吗?
  • 脱颖而出:确保你在竞争中脱颖而出。在盒子外面思考并使用结构化标记 – 例如评论。Google会针对包含评论的网页显示星标。这是一个主要的区别:它会让你看起来与众不同!

4.回答搜索查询

搜索引擎用户经常寻求特定问题的答案,你的网页是否真的回答了受众群体的问题?如果你的页面没有回答,他们将点击“返回”按钮并查看其他站点。

检查你的页面,并验证它是否能够快速而简单地回答典型访问者的搜索查询。如果没有,请调整页面。如果是,请查看是否可以通过以下任何内容提示让用户更有用:

  • 信息图表
  • 影片
  • 经常问的问题
  • 评测
  • 链接到具有更多背景信息的外部网站

5.重写和更新你的内容

重写和更新你的内容将为你带来巨大的价值,删除掉低质量的内容,这将为你后续发展带来价值。

结论

从SEO、社交和可用性角度上来说优化你的内容可以让你从中获得更多,这也极大地帮助了从其他网站获取链接并在社交媒体上构建该内容的受众。

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