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如何通过主题驱动的内容营销方法提高你的SEO

营销行业正在迅速从以关键字为中心的方法转变为以主题为导向的模式。在SEO领域,这种转变已经有一段时间,搜索引擎已经慢慢转向语义搜索。这并不是说关键字已经失去了对SEO的重要性,但是有更好的方法通过主题驱动的方法来推动你的内容营销活动。

仅关注关键字规划和关键字优化限制了信息层次结构和新内容创意的范围,毫无疑问,选择正确的关键字和主题是获得目标客户并为其提供价值的最重要步骤。

为了将客户的注意力吸引到主题上,你可以:

  • 发现新的机会来创建接收流量的内容。
  • 通过讨论新的子主题,你可能会在关键字规划器中发现相关关键字的排名。

关键字对搜索引擎和用户仍然很重要,作为搜索者,在决定点击哪个页面时,我们会主动在标题和元描述中查找加粗的完全匹配关键字。

但是,如果我们首先关注主题然后选择关键字呢?在这里,我将提供使用关键字和主题选择工具的分步指南,以使用你的内容营销策略提高最有价值网页的效果。

1.审核你当前的网站

改进你的SEO策略第一步意味着了解你当前网站的获胜原因已经失败的原因,那么我们如何提高他们的排名呢?

  • 创建链接回该页面的子主题内容。
  • 构建该页面的反向链接。
  • 扩展现有内容,使其更加用户友好或扩大其中的信息量。
  • 改善这些页面上的用户参与度。

2.有机存在

首先,评估核心网页的关键字排名很重要,你将遇到许多与你的业务无关的垃圾邮件和随机关键字。在这里,你可以通过使用前面提到的三个策略来识别与你的业务相关的关键字的机会,这些关键字可以在排名中扩展。

选择具有高容量和低竞争力的目标关键字,以优化对你的信息架构至关重要的现有内容。在逐页的基础上查看关键字之外的其他关键指标,以查看使用内部链接和反向链接扩展页面的机会。在这里,你可以优化现有元数据并改善内容周围的用户信号。间接地,这应该有助于排名。

3.用户指标

要改善用户信号,你需要了解用户登陆你网站时的行为。最重要的指标包括:

  • 网页浏览量。
  • 跳出率。
  • 页面上的平均时间。
  • 转化(如果被跟踪)。

这些指标可以很好地了解你的内容满足用户意图的程度(主要排名信号)以及用户如何与你的内容互动:他们是离开还是鼓励他们进一步探索你的网站?

大多数信息内容的跳出率都很高,因此,为了让更多用户加入你的网站并提升内容排名,最好添加与该内容相关的其他资源,以进一步为你的客户提供服务,或扩展现有内容以实现更长时间的互动。用户指标可以提供有关内容质量的一般概念,以及是否应采取进一步措施。

4.建立目标

每条内容都会在你的销售渠道中用于不同的目的,因此,你需要确定每个页面的目标并设置KPI以跟踪每月并评估内容营销活动的效果。

通常,内容将服务于多个目标,不仅限于:

  • 为你的网站带来更多流量。
  • 在针对惊人距离的选择关键字术语上移动针。
  • 其他语义相关关键字的排名。
  • 协助通过你的网站进行转换。
  • 提高你的品牌和业务的可见性。
  • 提供关于主题的思想领导或主题权威。

现在,你需要通过季度编辑日历跟踪这些情况,并在每个季度结束时审核你的工作。

5.为更多权限构建你的网站架构

正如大多数内容营销人员所言,建立信息架构的最佳方式是通过按分类划分的城镇向下金字塔方法。

本质上,我们的想法是通过围绕中心内容构建子主题来使用内部链接来提高核心服务页面的排名。

例如,如果围绕“敏捷”构建树,你需要围绕子主题构建子级页面,例如:

  • 敏捷宣言
  • 争球
  • Sprint计划
  • 编写敏捷框架
  • 持续测试

在提出子主题时,你应该分析具有高搜索量的主题相关关键字的长尾变体。

例如,在搜索与敏捷相关的关键字时,你可以发现与你的顶级主题相关的高搜索量的长尾短语:

但这些短语只能让我们对主题有一些想法,其中大多数都有点过于相似,除此之外,我们可以使用其他资源提出更多主题创意。最好的资源之一是竞争分析,利用竞争分析工具来评估以下指标:

  • 选择术语的关键字差距。
  • 接收最高流量的网页。
  • 获得最高反向链接份额的内容。
  • 接收积极社交信号的内容。

利用这些信息,你可以发现这些页面排名的关键词,并创建更深入的内容,并提供完全独特的演示方法。要制定一致的战略,你需要了解人们正在寻找的内容以及对他们作为消费者的重要性。利用竞争关键字分析时,你还可以过滤搜索短语,例如:

  • 为什么
  • 什么时候
  • 怎么样
  • 哪里
  • 教程
  • 什么
  • 指南

这将为你提供信息丰富的内容,以回答用户意图并具有较高的搜索量。但除此之外,营销人员应该寻找其他机会来扩展其内容。对于其他相关主题选择的来源,我们可以利用其他工具,使用这些工具和方法,你可以发现与核心主题页面高度相关的主题提示。从这里,你可以创建既有益的新内容,也可以在你的支柱主题中传递权限并增强相互关联的页面。

6.使用新内容改善现有排名

创建新内容将有助于索引,并可能带来一点流量,但我们如何使用它来提高我们的资金页面的排名?使用目标锚文本设置内部链接,以便向核心服务页面发送权限度量标准,并将其重要性传达给搜索引擎。此外,建立与这些页面的链接,并在社交媒体上宣传它们,以增加流经这些页面的权限。最后,我建议返回并更新旧帖子以反映你的核心服务产品并链接回这些父页面。

结论

通过严格的关键字方法使用主题驱动的网站层次结构方法,你可以极大地扩展内容策略的范围,并帮助推广你网站上的重要内部服务页面。

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