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新的报告考察了Z世代的品牌亲和力 – 以及正确的公司

营销人员应该如何为Z一代进入工作场所做准备?根据一份新的报告,一个更加尽责,道德的一代的叙述大多是正确的 – 但不要提出任何刻板印象。

来自学生折扣中心UNiDAYS的2019年AFFDEX报告发现,Nike,Netflix和Instagram是所有类别中最受欢迎的品牌。YouTube和阿迪达斯完成了前五名。

将它们标记出来的是该报告作为“亲和力过剩”的方法的一部分。虽然在某些行业中,这些属性是普遍的 – 道德,信任,朋友的推荐 – 其他人描绘了一个更复杂的画面。

报告指出,“Z世代大胆而热情地拥抱新连接世界所提供的一切。” “然而,通过这项研究,在Z世代中有一个强大的实用主义线索。这不仅可以看作对某些老牌品牌的强烈关注,而且可以通过优先考虑更复杂的想法,如品牌信任。”

本月早些时候,创意机构ZAK的一份报告探讨了年轻用户不断变化的社会地位。例如,五分之二的受访者表示他们将Facebook用作纯粹的消息服务。该报告指出,Z世代是一个拥有“企业家精神和黑客核心的人口统计学,塑造他们周围的东西,以实现个人,社会或工作目标。”

当谈到Z世代的社交媒体使用情况时,Facebook可预测的调查结果不佳。80%受访者表示,Instagram排名第一,领先于Snapchat(71%),WhatsApp(68%),Facebook Messenger(60%)和Facebook本身(58%)。

无论品牌是否存在亲和力过剩或赤字,这些流动的沙子都意味着数十亿美元的利害关系。汽车是一个引人入胜的例子,特斯拉和捷豹被称为具有特殊盈余的品牌。正如报告所说的那样,随着年轻一代越来越多地避开驾驶 – 再次环保 – 这可以解释最“戏剧性”的情况。

报告指出,“在像汽车这样每年价值数十亿美元的市场中,拥有这么大的市场份额对于整个人口来说等同于大量的风险收入”。“事实上,威胁甚至比这些数字还要大,因为当他们的购买行为正在塑造和结晶时,Z世代将处于生命阶段。”

该出版物之前曾探讨过Z世代的趋势以及营销人员面临的问题和实施。今年1月份为MarketingTech 撰稿,Dynamic Yield的首席技术官Omri Mendellevich指出了视觉搜索技术的重要性。

“虽然像时尚这样的行业非常适合视觉搜索,但电子,汽车和其他工业电子商务行业等零售行业通常会根据品牌忠诚度来吸引消费者,”Mendellevich写道。“视觉搜索将成为电子商务难题中不可或缺的一部分,已经为Z世代购物者带来了有意义的结果。”

UNiDAYS的首席战略官亚历克斯·加拉格尔(Alex Gallagher)表示,“虽然看到Z世代的刻板印象并不一定有意义,但重要的是要注意道德问题对这一代人来说仍然很重要。”

“UNYDAYS AFFDEX展示的是,Z世代的学生,就像他们之前的几代人一样,是复杂的消费者; 消费者每天进入劳动力市场并增加购买力。寻求成功的公司,不仅仅是在这里,现在,而且在未来,都需要学会将它们视为一种刻板印象。“

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