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你的品牌是否足够关注长期发展活动?

在开发营销活动时,我们通常希望尽可能快速地查看到结果。问题在于搜索引擎优化和在线营销通常不是短期目标,因此,开发短期活动肯定会导致品牌错过长期活动带来的好处。

让我们快速看看短期和长期营销之间的区别:

一、短期营销包括:

  • 提及/参与论坛,社交媒体等
  • 产品认可
  • 折扣
  • PPC /广告

二、长期营销包括:

  • 搜索引擎优化
  • 开发新内容(即新闻通讯,博客文章,提示)
  • 通讯
  • 辛迪加文章

长期活动会记住长期目标,短期活动通常很适合季节性或短期目的,但你需要密切关注奖品。以下是你的品牌可能无法专注于开展长期活动(并且应该)的一些原因:

1.长期内容营销

许多企业主最初并没有看到在博客和在网站上开发新内容的价值, 这是因为它是一种长期营销策略,并不总是立即有销售/转换结果。许多公司在创建博客的前几个月都会看到投资回报率不足,然后立即放弃。

内容开发是为你的网站上的用户提供持续不断的新信息,以及那些想要一遍又一遍地回到你的页面以查看你正在开发的内容的人。记住长期内容营销是关于:

  • 树立品牌意识
  • 品牌忠诚度
  • 吸引你的客户
  • 客户参与
  • 招募新人才

通过长期内容营销,你的目标是获得长期的高质量流量,你可以通过独特的电子邮件、引人入胜的博客文章来实现这一目标。虽然你可能看不到与销售的直接关系,但这些努力可以提高你的SEO和整体可见性,从而有助于增加业务。

2.长期的SEO目标

对于小型企业,有时SEO目标在一开始似乎有点遥不可及。当你看到短期策略的影响效果时,为什么要专注于成为有机排名的本地搜索?

在我们深入了解长期SEO目标的重要性之前,让我们快速转向短期营销的一些目标:

3.短期广告

  • 说服
  • 提醒
  • 通知内容
  • 创造即时需求
  • 显示利润的直接增加

这些目标显然很重要(短期和长期工作相辅相成),但SEO目标是较长期的,并且具有完全不同的目标。

4.长期SEO目标

  • 通过以关键字定位的内容和链接构建来推动原始流量
  • 增加电子商务销售和商店流量
  • 品牌认知和权威
  • 领导收购和发展进一步营销
  • 声誉管理和评论
  • 思想影响力

这些目标很明显需要时间来发展,这些目标的好处是为了增加在线世界的流量和整体代表性,但它们不是在短期活动中可以实现的。让我们打破其中的一些目标,以更好地理解为什么你的企业需要实施长期战略来实现这些目标:

  • 增加原始流量。在线内容中的链接构建和目标关键字非常有价值,然而,搜索引擎机器人需要多个内容和重复使用关键字才能开始识别你所关注的受众以及最终将你置于排名中的位置。关键字和链接开发的新鲜内容越多,你的网站看起来就越有信誉。
  • 推动电子商务销售。同样,在进行搜索时,通过SEO策略登录页面的人越多,你在电子商务商店中获得的转化次数就越多。虽然你可以通过短期策略将人们带到你的在线商店,但声誉和有机搜索着陆对于保持这种增长可持续性非常重要。
  • 品牌识别。要使用一种过度使用的陈词滥调,“罗马不是一天建成的。”品牌不会在一夜之间变得可识别或声名狼借。即使在短期销售策略中投入大量精力和金钱,品牌也不一定能更快地被识别。SEO策略的作用是让你的品牌在长期内得到认可。如果你在搜索方面的排名一直很高,并且你的可见性在示范点上是显而易见的,那么你将成为你所在行业的首选公司。
  • 声望和评论。长期SEO策略最重要的事情之一就是通过评论塑造贵公司的整体声誉。通过社交媒体审核你的网站,可以让潜在的客户更好地了解其他人的品牌体验,并帮助他们购买你的产品。当然,这些评论不能在一夜之间收集;,获得大量评论可以提高你的在线声誉。

搜素引擎中前三名是每个品牌都应该追求的目标。例如,当我输入“早午餐芝加哥”时,这三家餐馆是第一家出现的。在大多数用户的体验中,他们会选择前三家餐馆就餐,纯粹是因为评论和排名的数量。请记住,像这些公司那样获得80多个评论需要时间,而且这不是可以短期完成的事情!

三、总结

短期和长期活动都在营销策略中都有其重要的位置和目的,你很有可能从短期营销中获得即时满足感,而忽略了长期活动。本文介绍了为什么重点关注这两者的重要性,尤其是为什么长期活动可以非常成功地为你的品牌增加声誉并随着时间推移销售/转化的整体增加。

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