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研究发现,到2023年,亚马逊的广告收入将增长470%

根据Juniper Research的一份名为“未来数字广告:人工智能和广告欺诈2019-2023” 的新报告,亚马逊在2023年的全球数字广告支出份额将达到8%,而去年为3%。驱动因素:零售巨头的巨大消费者数据存储。在此期间,亚马逊的广告收入将增长470%,到2023年将达到400亿美元。

尽管瞻博网络预测到2023年谷歌的广告收入将超过2300亿美元,但报告显示其未来四年全球数字广告支出份额将下降1%。这背后的原因是亚马逊和百度等主要竞争对手的增长。

报告称,到2023年,全球数字广告支出预计将达到5200亿美元。相比之下,今年的估计为2940亿美元,未来五年的平均年增长率为15%。Juniper表示,关键驱动因素是程序化广告平台和相关技术的增长,这些广告平台和相关技术可以提供高度针对性的广告。

新的瞻博网络报告是指向亚马逊作为广告平台的增长如何破坏数字媒体格局的最新报告。一个eMarketer的预测在二月份预测,亚马逊在美国数字广告市场的份额将达到近10%,明年,而谷歌和Facebook的合并份额将首次在2019年四月份下降,谷歌父字母报道,其广告收入同比增长15%,实际上是连续四个季度的增长率下降。

这两份报告的关键点是,亚马逊的数字广告业务正在蓬勃发展,在某种程度上是以牺牲Facebook和谷歌在此类别中的先前主导巨头为代价。然而,根据eMarketer的另一份报告,品牌并没有准备好放弃后者的选择。

亚马逊广告不仅吸引了在网站上销售商品的广告商,而且新的研究表明亚马逊展示广告的70%至90%的影响推动了非亚马逊的销售。一个关键原因是亚马逊已经成为许多寻求购买产品的消费者的第一站,因此搜索和产生的展示广告可以推动其他地方的销售。

亚马逊近期的举动显示了其提升广告能力的意图。5月,它同意购买广告平台Sizmek的广告服务器和动态广告素材优化单元。此外,据报道,该零售巨头正在招聘高级广告位。

与此同时,谷歌正在推出新的基于人工智能的广告产品,这些产品有助于推动更精确和符合隐私的定位,例如基于意图的发现广告或具有交互式访问详细信息的图库广告。今年5月,这家科技巨头扩展了其Showcase购物广告,以便消费者可以购买Google图片,YouTube及其Discover新闻Feed。

Facebook的广告收入继续增长,尽管其与隐私问题和使用率降低有关的高度可见的斗争。Instagram是Facebook广告销售的重要推动力,但随着整体数字市场的扩大,社交媒体巨头的整体份额可能会缩小。

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