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数据如何比以往更多地影响内容营销

内容营销协会(CMA)的一份新报告本周揭晓,数据正在影响当今世界的内容营销。

2015年内容营销和数据情报报告显示,92%的CMA成员使用客户数据作为其内容营销策略的一部分。83%同时表示,他们希望今年能够使用更多数据来为其内容营销策略提供信息。

CMA成员调查显示,超过四分之三(78%)的受访者表示数据对其内容营销策略非常重要,而四分之一(19.8%)的受访者认为数据非常重要。

结果还显示,对实时数据价值的考虑有所增加,41%的人表示这是非常重要的有效内容策略的一部分,45%的人认为这很重要。

然而,对数据所有权和使用情况的看法不一,对数据监管如何影响内容营销的看法有所不同。超过四分之一(26%)的受访者表示,监管将对内容营销产生积极影响,而42%的受访者认为会产生负面影响。几乎三分之一(32%)认为它没有任何影响。

人们是否认为围绕数据保护的监管应该更加严格,近三分之一(30%)的人表示赞成,45%的人说可能,其余人说不。

数据所有权也存在分歧–56%认为数据归客户所有,40%认为是消费者拥有的数据。

根据内容营销协会(CMA),内容营销行业现在价值超过40亿英镑,每营销4英镑就占1英镑,内容营销的预算目前预计每年增长约25%。

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