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Instagram将把广告带到个性化内容的探索标签中

Instagram的将放置在浏览部分,显示基于用户的兴趣个性化内容,让移动营销一个机会,以达到高目标受众的广告,根据公司公告。Facebook拥有的应用程序不会在初始“探索”屏幕中显示广告,而是将其插入到用户点击特色内容时显示的结果Feed中。

该社交平台计划在未来几个月内“缓慢而周密地”推出Explore广告,并让用户根据他们在应用中的操作控制他们看到的广告。

根据公告,广告商可以选择使用自动展示位置,将Instagram广告系列扩展到“探索”部分。

Instagram的Explore功能是图像共享应用程序中最吸引人的部分之一,因为它根据用户的兴趣和平台历史向用户显示个性化内容。对于移动营销人员而言,这种自我选择的受众群体提供了大规模接触目标消费者的重要机会。

根据eMarketer的研究,在美国,预计到2021年,Instagram使用量将增长到1.172亿人 – 占所有社交网络用户的55% – 从今年的1.067亿。该研究人员在本周发布有关探索广告的消息之前估计该应用的广告收入将从今年的91亿美元增长到2021年的157亿美元。

Instagram在“探索”标签中添加广告的渐进方法表明该应用不希望在来自竞争对手社交网络的竞争中对用户体验产生负面影响。

数字营销机构Page 1 Solutions总裁Dan Goldstein在向移动营销人员发送的电子邮件声明中说:“该演示展示了赞助帖子如何无缝融入Explore Feed,因此Instagram至少可以让用户轻松过渡。” “任何试图在之前非商业领域推出广告的平台的最大障碍是尽量减少对用户体验的干扰,同时让广告商满意他们的内容。”

照片或视频广告将显示在包含图片的“探索”帖子中,而视频帖子中只会显示视频插页。

“考虑到探索饲料的视频优先顺序,品牌必须找到方法让他们的视频资产在照片和视频的海洋中脱颖而出,”数字机构PMG社交主管Carly Carson在一封电子邮件声明中说道。 。“通过确保广告定位与视频内容保持一致,探索广告将感受到与正在探索他们感兴趣的主题的用户的内容相关性。”

卡森补充道,由于Instagram的“探索”标签促使用户花更多时间在内容上,因此长篇视频广告可能更适合营销人员。

根据彭博社引用的摩根士丹利分析师的说法,对于Facebook来说,在Instagram上的“探索”标签中添加广告可能会在2021年产生12亿美元的收入。估计是基于每个Instagram用户2美元的货币化,并保持其用户群的当前增长率。两个最大的障碍将是探索广告的推出速度,以及他们是否会在Instagram的新闻源和故事中蚕食媒体支出。同样,Facebook上个月表示将开始在WhatsApp中添加广告插件,WhatsApp是以前曾抵制广告销售的消息应用程序。

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