1. 首页
  2. 营销圈
  3. 营销前沿

你懂SEO意图的重要性吗?

搜索是一个不断变化的方式,搜索方式的创新(移动,语音搜索等)以及不断变化的用户行为都让我们成为了SEO的仆人。我们需要适应并不断学习才能满足行业的需求。但是,我们不能在追逐新策略和高级策略方面陷入困境,而忽略了基本的SEO原则。

当客户向我们提供目标关键字和短语列表时,我们总是会问两个问题:

  1. 你的网站或网页应该排名吗?
  2. 这些排名会实现什么?

带着这些问题我们和我们的客户,在进行SEO策略定位特定关键字和主题之前,分析了受众和搜索者的行为,要知道任何成功的SEO策略的基础都是对搜索者意图的坚定理解。

一、搜索者意图的类型

搜索者意图指的是“搜索者希望实现什么?”搜索者的意图可以分为四种方式:

  • 信息意图
  • 导航意图
  • 商业意图
  • 交易意图

将查询分类为这四类将有助于你更好地了解搜索者正在寻找的页面类型。

(1)信息意图

最常见的搜索类型是进行信息查询的人,他们想学习有关主题或主题的信息。信息搜索也存在于营销渠道的顶部,在发现阶段,访问者不太可能直接转换为客户。这些搜索者希望搜素页面上的内容能够快速,清晰地回答他们的问题。

(2)航行意图

具有导航意图的搜索者已经知道他们正在寻找哪个公司或品牌,但他们需要帮助导航到他们想要的页面或网站。这些搜索通常涉及具有品牌名称或特定产品或服务的查询。这些SERP通常具有主页或特定产品或服务页面。它们也可能包含品牌的主流新闻报道。

(3)商业意图

商业查询一直是一种混合意图存在 :信息和交易的混合。这些搜索具有交易意图。搜索者正在寻求购买,但他们也在寻找信息页面以帮助他们做出决定。与商业意图相关的结果通常包含信息页面和产品或服务页面的混合。

(4)交易意图

交易查询嘴具有商业意图,因为这些是希望进行购买的搜索者。交易SERP通常是100%的商业页面(产品,服务和订阅页面)。将关键字和搜索查询分类到这四个区域可以更容易理解搜索者想要的内容,从而为页面创建和优化提供信息。

二、优化意图:我的网页应该在那里排名吗?

通过清楚地了解不同类型的意图,我们可以深入了解意图。当我们从客户端获得一组目标关键字时,我们首先要问的是,“你的网站应该在这些搜索结果中排名吗?”

提出这个问题会导致其他重要问题:

  • 这些搜索的目的是什么?
  • 搜索引擎认为目的是什么?
  • 人们搜索什么类型的结果?

在针对特定关键字和主题优化网页之前,你需要针对意图优化它们。

开始研究的最佳位置是结果本身。只需分析当前的排名页面即可回答您关于意图的问题。结果是博客帖子吗?评论或“十大”名单?产品页面?

如果你扫描给定查询的结果,并且你看到的只是深入的指南和资源,那么你可以对产品页面进行排名的可能性很小。相反,如果你看到竞争对手的产品页面突然出现,你就知道你有机会对产品页面进行适当的优化排名。

知道你自己当前或假设的页面是否应该在每个SERP中排名,这将有助于你识别并优化搜索者的意图。

三、回答意图:这将实现什么?

我们还要问的一个关键后续问题是“排名会做什么?”我们通常得到的简化答案是“更多流量。”但这究竟意味着什么?

根据与给定关键字相关联的意图,该流量可能会导致品牌被发现,权限构建或直接转换。在设定期望和分配KPI时,你需要考虑意图。

但是并非所有流量都需要转换,平衡的SEO策略将针对营销渠道的多个阶段,来确保你的所有潜在客户都能找到你的品牌,但这之前品牌亲和力是获得流量的前提。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

18217712232 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:572693986@qq.com

QR code